对于生鲜农产品电商发展提出5个建议
时间：2023-03-26 00:50:02 | 来源：电子商务
时间：2023-03-26 00:50:02 来源：电子商务
对于生鲜农产品电商发展提出5个建议
生鲜农产品电商不同于假货横行、鱼目混珠的传统电商，它是电商中的生活方式和品味倡导者。因此生鲜农产品电商要想走向成功，不仅仅是强调商品的品质和价格属性，更需要做好营销引导和服务保障。
对于生鲜农产品电商发展提出5个建议：1、精选中高端品类。生鲜农产品作为日常生活的刚需，销售环节容易受到两个因素的影响：商品的新鲜度和价格。一般的大众化生鲜品没有什么特色，上线电商渠道必然会遭遇菜市场与超市的直接挑战，价格本来就弹性小，加上物流成本更没有什么优势。生鲜农产品电商的品类一定要精选，突出优势的本地特产或者高品质的生鲜产品，这样在产品上才能更具食材竞争力；另外，精选的优质产品也具有更好的价格弹性和盈利空间，即使附加一定的流通成本还是可以被消费者接受。
2、优化物流和配送。生鲜品消费强调品相保鲜和消费的及时性，冷链物流、仓储配送是生鲜电商必须要解决的两大难题。现在大部分的生鲜农产品，保质期短，容易腐烂，而目前电商商户用的保鲜方式还比较原始。因此，要加大研发投入，利用新技术、新材料和新方法来提高商品的保鲜度，如冷链物流技术、新材料包装防损技术以及建立高效的物流配送体系，这样会大大促进农产品电商的发展。
3、改进包装。随着这几年电商的普及，生鲜农产品的包装技术也有了很大的改进，以前觉得不能通过快递运输的产品，也有了相应的包装。相信随着包装技术的发展，未来还会有很多现在看起来不适合快递运输的农产品会被电商化。
4、会员制营销。目前的电商主要是在用流量的商业逻辑做经营，但生鲜品电商更需要客户思维的商业逻辑来支撑，强调品质和服务，在这方面会员制营销可以成为农村生鲜品电商经营的利器。生鲜电商做会员制，第一是要突出会员的价格优势，相对于普通消费有更低的价格，培养会员的忠诚度；第二是要强调产品和服务质量的保障，建立品牌影响力；第三是为会员量身定制的特别产品套装和服务，引导扩大品类购买范围。
5、建立健全政策。创新农产品流通方式，提升冷链流通效率。建立主要品种和重点地区农产品冷链物流体系，推动冷链物流信息化。推进农产品标准化应该制定完善标准。针对上述农产品标准化存在的不全面、不统一和质量不高的问题提出相应的完善改进政策。把国家层面的标准和行业标准、地方标准进行统一。建立起完善的标准体系后，还应加大农产品的宣传和示范力度。结合实地情况，先在小范围内推行标准化，通过示范区的实践，让农民意识到标准化的优势。
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