光明新零售连载四：无声的公关与全网式的虚假宣传

时间：2023-03-24 06:00:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-24 06:00:02 来源：电子商务

《光明新零售连载》文章发布之后，清扬君发现光明新零售有限公司（本文统称“光明新零售”）不仅我行我素，而且变本加厉加大宣传力度，试图混淆视听，迷惑广大网友。

企查查数据显示，光明新零售成立于2019年7月1日，实际控制人蒋亚学认购5100万，占公司51%股份；李国认购4900万，占公司49%股份。公司法定代表人、经理、执行董事为杨德坤。光明新零售的公司类型是有限责任公司(自然人投资或控股)。

百度“光明新零售”，出现了大量光明新零售的宣传文章，比如《为草根逆袭打开新大门，光明新零售携手中科中创!》、《光明新零售如何让普通人享受社交新零售的行业红利期》、《光明新零售，零风险抢占社交电商市场红利》、《光明新零售：社交新零售势必将成为我国下一个风口》等等。

看上去，光明新零售已经站在社交电商的风口上，而且可以让普通人零风险享受这些红利，达到草根逆袭的效果。

在这些文章中，充满了类似“因为整个社交电商的市场需求额是20万亿，但是目前市场占有额仅仅只有1000多个亿，因此这是一个巨大的红利期，也是大部分人加入社交社交新零售的主要原因”、“社交新零售的崛起，草根的逆袭，已经给了很多人新的启发：顺势而为，才是真正的出路！”、“错过了股票牛市、错过了淘宝、错过了房地产的你，还要在错过社交新零售吗？”的趋势介绍，这些大道理和趋势看似很有道理，实际上不是水中捞月就是马后炮，孰不知一将成名万古枯？如果光明新零售能够判断出股票牛市，能够看到电商的发展趋势和房地产的飞速发展，那么他早就成功了，还会等到在2019年才注册光明新零售吗？而且网站至今都不敢对产品进行介绍。

针对光明商标的争议，光明新零售声称具有光明烘焙商标授权，是独立运营的食品品牌，产品具有信任背书，同时也一直专注于产品本身。光明新零售更是觉得“好产品才能获得好口碑”。

从光明新零售的自述来看，光明新零售拥有光明烘焙的商标，是合法的品牌运营商。实际上，光明烘焙商标并没有什么信任背书，如果不是蹭光明集团或光明乳业的知名度，大家可能都不知道有光明烘焙或光明新零售这回事。

与此同时，光明新零售还大肆宣传与浙江中科中创健康科技有限公司（以下简称“中科中创”）强强合作，并强调“中科中创是国内从事亚麻籽研究、开发与生产的前沿企业。中科中创与中科院上海生命科学研究院湖州营养与健康产业创新中心共建了联合实验室，取得多项国家发明专利。中科中创运用这些科研成果，研发出亚麻籽相关产品，旗下拥有籽弹奶昔、亚麻籽原味膳食粉、亚麻酸纤维营养粉、亚麻籽蛋白棒和亚麻籽胶原蛋白粉等产品。在全国三甲医院的亚麻籽非药物临床应用干预、亚麻籽轻断食体验营等项目中，取得医院及体验者的一致认可。”

从大量的媒体报道来看，光明新零售与中科中创合作，还借用了中科中创中科院的大量科研成果，提升了光明新零售的科技含量。

实际情况如何呢？在清扬君来看，光明新零售与中科中创的合作其实就是找了一个OEM工厂，本质上对光明新零售帮助有限。

企查查显示，中科中创大股东黎坚持股97%，小股东沈国平持股3%，公司注册资金600万。

从中科中创的企业性质来看，属于民营企业；从中科中创的注册资金来看，实力一般。

值得关注的是，光明新零售大肆宣传的中科中创还因“菌落总数”项目不符合规定，被湖州市市场监管局进行了行政处罚。

《湖食药监开食罚〔2016〕1号》处罚决定书显示，2015年11月12日，湖州市食品药品检验研究院对当事人中科中创生产的磨素大师牌亚麻籽膳食粉（批号：20150904）进行了监督抽样，样品经湖州市食品药品检验研究院检测，“菌落总数”项目不符合Q/SKS0001S-2013《亚麻籽膳食粉》标准要求，检验结论为不合格。中科中创于2016年2月18日接受执法人员的询问调查时，对抽样过程和检测结果均无异议。该批次亚麻籽膳食粉共生产355箱，货值金额共14200元。至调查结束时止，当事人尚有上述产品库存共353箱，违法所得共80元。2016年2月24日送达当事人《行政处罚事先告知书》，当事人未在规定时间内提出陈述、申辩......当事人生产不合格食品的行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条“生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品”的规定。行政处罚依据和种类：依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的， 依法追究刑事责任。”的规定，决定对当事人给予行政处罚：

1、立即整改，停止生产、销售不合格食品的行为；

2、没收非法生产的亚麻籽膳食粉（批号：20150904）353箱；

3、没收非法所得80元；

4、罚款7100元。

尽管中科中创选择了未公示处罚结果，但清扬君还是很容易就找到了处罚决定书。光明新零售的代工企业因为质量问题被罚款，这不啻于打了光明新零售一个耳光。

总体来看，光明烘焙作为普通的食品商标，在公开的宣传中大谈社交电商趋势、低风险投资等，对产品实际功效避而不谈，却在微信等封闭销售渠道大肆鼓吹光明产品具有“排毒、解毒”等功效，试问哪款食品敢这么宣传？

截止发稿前，备案号为“湘ICP备19014215号-1” 的光明新零售网站依然没有更新，网站上没有做和产品相关的报道或介绍，而在对外的公司介绍中所称的“光明新零售股份始终坚持创造社会价值· 维护金融稳定·引领公司发展·实现员工成就”的公司使命和带有光明字体的LOGO，看起来更像介绍光明新零售是光明食品（集团）有限公司或其控股的上市公司光明乳业股份有限公司的关联公司。

而实际上，光明新零售并非股份公司，和上市公司的定位也不同。在光明新零售认证的微信公众号中，光明新零售宣称自己的使命是“给消费者健康和服务，给创业者机会和发展，给投资者业绩和回报。”真不知道，虚假宣传+多级传销模式的光明新零售如何做到让消费者、创业者和投资者满意，并实现崇高使命的。