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敦煌网爆品策略大获成功，“黑五网一”销量创造新纪录
时间：2023-03-19 18:36:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-19 18:36:01 来源：电子商务
不知不觉，世界杯已经进入到最后的决战，阿根廷、法国、摩洛哥、克罗地亚四强争霸角逐最后的王者，而在网络上，一场营销大促的争霸已经结束，并且战果辉煌。据AdobeAnalytics的统计显示，美国消费者在今年黑五的线上支出达到创纪录的91.2亿美元，网一销售额达到112亿美元，均超去年同期，而敦煌网平台在美国时间“网一”当天交易额同比去年提升近70%，“黑五”当天创平台全年最高单日交易额，同比去年提升近50%。
具体来看，鞋类商品是大促期间交易额最大的品类，同比增长高达72%，服装品类也在黑五当日达成历史最高单日交易额，同比去年提升50%。特别是冬季产品销量火爆，冬靴及拖鞋类交易额同比增长分别达到110%和131%，羽绒服、卫衣、毛衣等保暖衣物环比增长31%。同时，消费电子和家居等敦煌网强势品类依旧表现突出，在全球多个市场实现交易额同比提升超过200%。
值得一提的是，基于对行业趋势的精准预判，全年最高力度的资源投入，以及日臻纯熟的“AI选品+营销”策略，敦煌网在今年“黑五网一”大促期间中实现了爆品强势、新品破局、B类加码的亮眼战绩。例如在重磅打造的“世界杯专场”的强势助攻下，除世界杯周边产品外，健身产品大促期间同比爆涨319%，狩猎产品同比增长75%，滑板车同比增长36%；依托中国卖家供应链的硬核实力，全地形车、机械、仪器仪表等新兴品类交易额增速强劲，超过31个二级类目在此次大促期间交易额增速同比提升超100%。
针对B类交易，敦煌网凭借平台优势对优质卖家大力扶持，为高质量海外B类买家和优质商户进行交易撮合，包括流量加权，定向补贴，和专属服务通道等。再配合针对海外买家丰富的营销活动，极大推动了优质B类买家的复购率。据统计，在此次大促期间，敦煌网V5级别的资深买家在本次大促期间产生的交易额环比提升高达226%，同比去年提升51%，促销效果十分显著。
另外，此次大促还进一步拓展了新兴市场的增长潜力。瑞士、新西兰、瑞典、墨西哥、荷兰成为交易额增速最快的国家，而其他传统欧美国家、中东趋势国家、一带一路国家也均取得了交易额的快速增长。
由此可见，通过此次大促，敦煌网再一次创造了销量奇迹，并实现了全球开花，有力地巩固了自己的行业地位。
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