内容电商调研笔记
时间：2023-03-18 09:16:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 09:16:01 来源：电子商务
前言：
自媒体电商分广义和狭义。狭义的自媒体电商主要指内容型电商。如一条，二家，二更，老爸评测，小红书等。
广义的自媒体电商，则涵盖所有有带货意向，能力的个人或自媒体平台。部分直播平台也包含在内。
主要特征为，以价值宣导为主，从产品本身或使用场景入手。通过图文视频等多媒体内容，塑造品牌价值和产品特征的唯一性，来推广产品和完成销售动作。
根据不同内容来源分类，可以分为“UGC（用户内容），PGC（专家内容），BGC（厂商内容），MGC（媒体内容）”四类。
策略：
从内容投放平台来说，主要有app和公众平台两类。
app类主要以小红书，什么值得买，一淘为主要阵地。
平台类主要以微信公众号/视频号，微博为主要阵地。
新兴类平台主要以更细分的用户群体为区分，如B站（bilibili），抖音，快手。
其他还有综合流量的平台如头条。
合作方式：
现在的较大的头部自媒体变现压力较大，如一条，占豪，观察者网等，均有进场费用（商务合作费）。费用1万—10万不等。
平台类，如小红书，微博，下厨房，则带货号较为分散，既有榕树妈妈一类的团队号，也有较多个人kol博主。对接效率低且成本较高。
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