内容电商是什么？内容电商和传统电商的区别是什么？
时间：2023-03-18 08:18:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 08:18:01 来源：电子商务
这两年，内容营销市场规模飞速增长，不止是短视频和直播这种新形式的内容消费题材，图文等旧形式的内容题材也一样发挥着举足轻重作用。
越来越多的品牌在经营过程中开始注重内容营销，因为内容营销能影响消费者购买决策，而且不夸张地说，很多品牌和企业都是通过内容营销这张王牌来实现引流和转化的，特别是在本站这种高质量的内容平台，效果也越来越明显。
而2020年，电商领域最大的变化之一，就是内容电商的兴起，品牌和商家在各内容电商平台上发现了新的商机，消费者多年来养成的电子商务购物习惯也开始改变。
所以今天，就来跟大家说下内容电商的一些相关知识！
一、内容电商是什么？
“内容电商”，是指在互联网信息碎片化时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为直播、短视频等。
简单来说，内容电商就是以用户去掉为核心，它利用各大平台大数据，为各个人群打上各类型标签并进行分类，再针对人群兴趣点进行内容输出，最后引导用户进行消费。
线上零售经历十年的发展，从货架式售卖平台逐渐转型为“社区化”“内容化”的购物平台，其核心是价值性内容的创造与需求的个性化匹配。
内容电商从最开始是出现在bbs社区，后来发展到小红书等相对成熟的平台，再到抖音等新媒体电商，这些内容电商发展的核心就是上文提到的：
以内容的扩展影响消费者的购买决策和行为。二、内容电商和传统电商的区别是什么？
传统电商和内容电商有很大的不同：
1、传统电商流量是连续的，内容电商流量是自治的、间歇的、可控的。
2、传统电子商务是一个规模化、专业化的行业，中小企业很难有机会；内容电商颗粒化、个性化。
3、传统电子商务物化，特点是比价、徘徊；内容电子商务的特点是信任、欣赏、归属感。
4、传统电子商务的产品是货架式的，内容电子商务以内容和人为主。
简单来说
传统电商：被动性强。用户已经决定自己需要什么商品了，然后通过搜索引擎搜索商品信息，相互比较后再选择购买。
内容电商：主动性强。内容电商引导消费者的购物逻辑比传统电商更主动，商家产生具有吸引力的商品软文内容来引流和转化。内容电商是主动在用户心理上种草，让用户产生新的需求，用户想要得到软文所提到的产品和生活品质，这样的商品更容易被消费者接受。
内容电商具有天生的优势，因为具有长尾效应，只要内容足够优质，是可以不断激发新用户的消费可能性的。
这也说明了内容电商的天生优势：通过直播和短视频塑造全新的购物场景，激发新的消费可能性。
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