全拓数据 | 今年清明节出游人次或将达到1亿，我国在线旅游市场加速复苏

时间：2023-03-17 20:40:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-17 20:40:01 来源：电子商务

2020年因疫情影响，在线旅游市场受到巨大冲击。随着疫情爆发到目前得到有效控制，旅游市场经历了从冰封到复苏的发展变化。受政策引导鼓励，疫后旅游市场有序复苏，市场流量恢复，用户出游意愿稳步提升。国内旅游市场各板块正以“U型”态势加速复苏，在线旅游平台在布局国内旅游市场的同时，仍然坚守海外市场，为国际旅游市场疫后复苏储备力量。

受疫情影响，2020年中国在线旅游市场规模将下降至0.62万亿元。伴随着疫情缓解，人们远距离旅行需求及本地用户周边游需求旺盛。

业内人士表示，受疫情影响，去年清明节国内旅游接待总人数同比减少六成多。今年的情形远远好于去年，从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。

春节过后随着赏花踏青的热潮，旅游市场已经迎来了一批尝鲜踏春的出游人群，周边游和跨省游回暖形势明显。全国中高风险地区清零、国内低风险地区凭绿码自由通行等利好消息进一步刺激了国人出游热情，清明假期有望迎来今年首个跨省出游小高峰。

从当前的出游形式来看，今年清明节以短途自驾游为主，中长线和长线跨省游增势显著，“家庭游”是主要的出游形式，亲子采摘、主题乐园是家庭亲子人群的首选。据全拓数据调查显示，今年清明小长假五成以上游客报名周边游、短途近郊游。截至3月中旬，通过平台预订景区门票的人次相比2019年增长10%。

在出游人次中，年轻群体的需求较为旺盛，尤其是90后和00后在度假市场占比近63%，此外，90后上班族有了一定的经济基础，他们在预定酒店中会更偏爱高端酒店或民宿，受疫情影响，用户消费观念发生转变，宽敞的民宿受到越来越多出游人士的喜爱。

全拓数据显示，从在线旅游预定平台月活跃人次来看，同程旅行以20920.2万人次排名第一，携程旅行以18130.3万人次排名第二，去哪儿旅行以16536。0万人次排名第三。在线旅游预定平台为追求高性价比的大众消费人群提供物超所值的旅行产品，其中年轻消费者是重点客户，围绕用户需求场景，通过目标客群应用度高的媒体，如微信支付入口、短视频平台、硬件厂商等触手可及的应用渠道获得性价比较高的产品。由于目标客群需求持续关注，因此更契合年轻客群的旅行消费观，用户活跃度自然也就很高。

2021年是建党100周年，红色旅游将迎来新的发展高峰，近年来，我国红色旅游接待游客人次整体呈上升态势，2019年曾超过14亿人次，游客群体也呈现出年轻化、家庭化趋势，同程艺龙与同程旅游曾联合发布的《2019红色旅游趋势报告》显示，20至39岁青年群体占比57.3%，红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻，青少年及青年人群占绝对多数。2021年红色旅游将会成为文化消费的重心、旅游的强劲增长点。

全拓数据认为，中国在线旅游市场结构正逐渐向低龄化转变，年轻化客群成为在线旅游的消费主力，同时，受疫情影响，人们的消费观念发生转变，更向往环境优美、人员不密集的区域，挖掘下沉城市景区及上线农村风土民宿成为在线旅游增长的主要区域。而在线旅游企业需结合自身业务布局与资源优势，在5G、大数据等技术的加持下，积极改善旅游产品及用户体验智能化升级，满足用户个性化需求。