2022年五大在线旅游营销趋势

时间：2023-03-17 15:38:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-17 15:38:01 来源：电子商务

2021年，在线旅游营销比以往任何时候都更加重要。这场大流行无疑加速了向数字世界的过渡，导致网上购物行为的改变，势必产生持久的影响。

看看亚马逊去年的爆炸式增长。或者，这些来自福布斯的电子商务统计数据。这并不奇怪吗？

留在家里的订单已经引发了网上订单的激增，因为人们已经适应了网上购物——无论是杂货、服装、电子产品，还是其他奇怪的东西，都可以通过检疫。

不仅如此，自疫情爆发以来，大约51%的美国成年人增加了社交媒体的使用量，这不可避免地使他们接触到更多的饲料广告，以保持网上购物的循环。

但是，考虑到2020年上半年国际游客人数下降了65%，这对旅游业意味着什么呢？如果目前没有旅行者（或很少旅行者），运营商是否应该费心进行旅行数字营销？

答案是100%是的。

在我们的 2019 年预订渠道报告中，49.2% 的预订是在线预订 - 如果您计算通过在线旅行社 （OTAs） 预订的 8.9%，则占 58.1%。我们的移动预订报告还显示，44.3% 的在线预订来自移动设备。

尽管旅行突然停止，但我们看到运营商通过以某种方式转向或调整营销策略来拉起他们的引导。因此，我们很想知道他们的努力如何影响2020年的数字。

但可以肯定地说，随着人们越来越习惯于在线购买，在线预订将继续呈上升趋势。意思是，如果你想在旅游恢复时获得更多的预订，你需要一个坚实的旅游营销策略。

因此，让我们来看看顶级旅游营销趋势，以保持你的雷达今年。但是，如果您仍然缺乏预订系统。 我们建议从这里开始，因为如果没有自然的下一步在线预订，您的尝试可能会徒劳无益。

旅游业的最新数字营销趋势

1. 虚拟体验

考虑到虚拟体验是2020年的头号流行语，亚马逊探索和在线体验Airbnb迅速得到验证，我们不应将虚拟体验作为旅游业的最新趋势之一。

许多运营商去年尝试了这一策略，以此在经济低迷时期盈利，或者至少在品牌周围制造和保持轰动效应。这是有道理的。如果旅行者不能来找你，为什么不通过他们的屏幕去找他们呢？

但是这种新趋势真的有效吗？一些运营商认为没有。

来自图卢兹口味的杰西卡·哈默（Jessica Hammer）在接受Tourpreneur采访时建议说，"除非你能创造出一种在线体验，这种体验看起来如此符合公司的任务，以至于一两年后你就能看到它与真正的旅游产品无缝融合，否则你最好专注于长期项目，你知道这些项目会得到回报。

然而，来自仓库冒险公司的约翰·奥沙利文已经加入亚马逊探索，预测虚拟旅游将成为未来的旅游规划工具。通过将 25% 的时间投入到虚拟体验中，如果真的发生这种情况，他的旅游公司将处于有利地位。

其他操作员将其视为临时解决方案，同时忽略了客人端的缩放和网络研讨会疲劳的风险。但考虑到去年圣诞节有4万多人表示有兴趣参加雷克雅非克虚拟徒步游，人们似乎仍然认为视频是真实旅行的可接受替代方案。

虚拟体验需要牢记的事项：

• 让它短;人们在网上的注意力有限
• 使它独一无二， 所以它值得关注 Hbo Max （确实是一个具有挑战性的努力）
• 与现场巡演不同的对待送货方式，因为在线体验不会相同
• 通过以创造性和引人注目的方式控制叙述，利用缺乏分心（如交通和人群）对您有利
• 投资金巴尔以增加产值
• 想想你打算怎么处理嗡嗡声。构建您的邮件列表？将其定位为付费私人虚拟体验或在线课程的网关？
• 如果您走付费直播路线，请收取您的专业知识价值

2. 提克托克

TikTok - 一个来自中国的视频共享应用程序 - 成为锁定的感觉，去年年轻一代充分利用留在家里展示他们的舞蹈技巧，嘴唇同步，恶作剧，对病毒TikTok视频的反应，和15秒的故事。

随着#lifeathome内容压倒了源，运营商有一个独特的机会，在平台上脱颖而出与旅行相关的视频 - 许多人现在非常渴望，因为他们不能去任何地方自己。

由于在"为你"页面上将相关内容洗牌给关注者和非关注者，因此获得浏览相对容易。我们谈论的不仅仅是70次浏览，这是第一次YouTube视频的平均浏览量，还有数千次，如果你幸运的话，还有数百万次。

特里布雷克 Dc是活生生的证明。所有者 Rob Pitingolo 在 12 月尝试每天发布一段视频，看看 TikTok 是否值得大惊小怪，最终获得了 738，551 次视频观看、3，511 个新关注者、92，300 次赞和 6，572 次个人资料浏览量。太大了！

但是，虽然他没有做任何特别的事情来获得这些数字，除了发布视频，有一些技巧，你可以用来增加你成功的机会在平台上。

旅行内容的 TikTok 营销技巧：

• 讲故事;这是成功的提克托克的关键成分
• 使用相关井号标签的方式与在 Instagram 上使用的方式相同，以便显示那些使用搜索功能的人
• 将位置添加到配置文件中，因为地理位置是 TikTok 算法中的一个因素
• 玩弄TikTok编辑工具中的效果（虽然使用起来很棘手），以帮助您的视频脱颖而出
• 使用品牌标签启动与您的旅游相关的独特挑战，从而加入挑战趋势
• 链接个人资料上的另一个社交媒体帐户，以便在具有更多拉力的平台上将个人资料视图转换为关注者
• 创建TikTok 旅游，让一瞥体验会是什么样子

持续创建视频以保持牵引力确实需要时间。但好消息是，您可以将内容重新用于Instagram 卷轴（另一个视频共享热点，可获得大结果）和 Instagram 故事，以吸引您当前的关注者。

3. 脸谱广告

去年，一些运营商勇敢地在Facebook上做广告，最终看到了惊人的结果，为广告支出不到1000美元的预订创造了六位数的收入。但我们非常怀疑他们在一夜之间就经历了这种程度的成功。

这一切都归结到测试上。适用于某个操作员的内容可能不适用于另一个操作员。因此，虽然你可以学习所有的技巧和不该做什么，但最好把手弄脏，亲眼看看什么内容、广告格式和受众能带来最大的效果。

毕竟，你永远不知道你会从中学到什么 - 像这个旅游经营者谁发现，她得到了最参与的老一辈人为她的历史之旅。谁知道Facebook广告是最热门的高级旅游趋势之一？

如果你还没有涉足广告经理 - 一个不断演变的平台的野兽 - 你应该先熟悉你能做的每一件事。然后，通过使用Facebook 像素定位网站访问者和更可能对您的产品感兴趣的类似受众，给自己最好的机会。

4. 博客

2020年最大的挫折之一，除了大流行本身，是一些较大的OTA在定价上做出的不利变化。对于严重依赖这些渠道进行预订的运营商来说，这是一个警钟。

他们开始看到品牌在旅游业中的重要性，加强他们的网站，并加倍营销，以推动直接预订和收回对利润，预订取消和退款的控制。

最好的方法是什么？写博客，信不信由你。

通过维护良好的博客，您可以建立目的地专家的权威，吸引更多访问者进入您的网站，最重要的是，提升 SEO（搜索引擎优化）。

博客对 SEO 有何帮助？

1. 它保持您的网站新鲜和当前谷歌喜欢更新 -
2. 增加人们花费在您的网站上的平均时间
3. 针对那些易于排名的长尾关键字
4. 帮助您实施强大的内部链接策略
5. 并提供了一个机会，以获得更多的反向链接，AKA的信任投票，这颠簸你的域名权威分数，帮助你排名更高的音量关键字在你的转换页面

这就是说，博客可能很费时，你可能没有回旋余地在你的繁忙的日程安排，承诺每周发布两到三个职位，更不用说一个。但事实是，在博客方面，质量总是比数量好。

为什么？因为高质量的博客文章—— 彻底回答受众问题的帖子 — — 从长远来看， 会推动更多的流量、共享和反向链接。我们已经在"前台博客"上亲眼看到了这一点。

这就是为什么我们花了一天来集思广益常青的内容在我们的30日游运营商挑战赛。因此，与其在内容创作的仓鼠轮上运行，不如通过关注年复一年好的、有用的博客文章来减少工作。

如何为您的受众（和谷歌）写作：

• 通过扩展您经常提出的问题 （FAQ） 或参考"回答公众"和Google 的"人们也问"部分，选择在发布后很久就与受众相关的主题，以了解人们想知道您的目的地或旅游/活动类型
• 在标题、slug、元描述和身体文本中使用您的主要关键字
• 根据您的关键字研究，在子标题中使用次要关键字
• 使每个帖子都可用子标题、粗体文本、子弹列表、短段落和图像进行扫描
• 链接到同一主题保护伞下的其他博客文章（包括外部内容） - 如果内部链接，请使用您选择的关键字作为主文本
• 无论是时事通讯注册、可下载指南还是预订旅游，请务必在帖子的底部或中间添加呼叫行动 （CTA）

5.本地 SEO

随着游客的出局，本地营销已成为今年和去年最热门的旅游营销趋势之一。从战略上讲，运营商决定通过鼓励当地人参观他们曾经避开的旅游景点，探索他们的后院，并爱上他们通常认为理所当然的地球的一小块来转向。