快消品行业概览
时间：2023-03-17 13:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-17 13:00:01 来源：电子商务
快速消费品，英文缩写为FMCG（Fast Moving Consumer Goods)，是指那些依靠消费者高频次的、重复的使用和消耗，通过大规模的市场量来获得利润和实现价值的日常用品。快消品具有三个标签：快速（Fast），消费很快；流转（Moving），流转很快；消费（Consuming），消费性的，而非耐用性的。
快速消费品分为几类：个人护理品品类（Personal care），包括口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品；家庭护理品品类（house-hold cleaning），品牌包装食品饮料类（packaged food & beverage），包括健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉类水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖，烟酒品类（cigarette & alcohol），非处方药（OTC）。
快消品行业发展路径的三驾马车：POS技术，Point of sales的缩写，销售点终端的电子收银系统，可以实现自动统计数据、降低经营成本、有效管理库存、建立客户关系管理（CRM）；品类（category）管理是指消费者认为相关且可相互替代的一组特殊商品或服务，实施品类管理可以使零售商减少管理货架的人力、降低缺货率、减少库存成本、提高销售量和商品周转率，提供较佳的采购及商品组合建议；4P到4C到4R营销理论的发展。
全球快销品巨头。宝洁（P&G，Procter & Gamble），世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员13.8万人，在全球80多个国家和地区设有工厂和分公司，经营的300多个品牌产品畅销160多个国家和地区，包括洗发护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理、妇女卫生用品、医药、食物、织物、家居护理及个人清洁用品。19世纪30年代英格兰移民William Procter和爱尔兰移民James Gamble在美国辛辛那提市制造蜡烛，凑巧娶了两姐妹，在岳父的说服下成为合伙人。1837年4月12日，共同生产销售肥皂和蜡烛。8月22日，双方各出资3596美元，正式确立合伙关系，并于10月31日签订合伙契约，在辛辛那提市成立宝洁公司。1937年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到2.3亿美元。1988年宝洁进入中国，在广州设立合资公司。宝洁（中国）目前拥有6300名员工，年销售额超过20亿美元。
品牌是快消品的一个重要特征，有效的品牌管理是产品屹立不倒的根本，因此与品牌管理相关的部门是整个公司的核心。市场部负责制定完整的市场计划，进行市场研究和进行竞争者监控，与广告公关公司合作进行广告公关活动，统筹协调其他部门的工作。销售部的主要工作就是与零售商打交道，渠道资源的开发与保持可以说是最重要的任务，即让自己的产品摆上货架，并且尽可能争取到一个好位置。
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