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快消品行业的未来发展如何?“Z”时代来临，机遇与挑战并存。
时间：2023-03-16 19:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-16 19:00:01 来源：电子商务
快消品行业，产品种类较丰富，居民消费频次高，是中国市场化程度较高的一个行业。
但正因如此，快消品行业的市场竞争比其他行业都要大，从而导致客户对品牌的忠诚度低。
另外快消品与其他类型产品相比，其重点更偏向于产品的外观/包装、广告促销、价格、销售。快消品的物流配送也具有及时性的特点。
近几年，快消品行业的人才争夺可谓激烈，作为人民日常生活的必需品，快消品行业的未来发展潜力巨大。面对着全国近十亿的消费者，身处于快消品行业内的人，他们通常比旁人拥有着更强的大局观。
可是，在过去的2年，实体企业受到疫情、社区团购、电商直播的冲击，尽管在数字化的推动下，服务能力和商品性价比有所提升，可仍有不少快消品企业依然在寻找渠道的新增量。
在快消品行业发展的历史中，一度曾面临如何转变渠道，这个大问题。上个世纪80年代，国内正处于从计划经济体制向市场经济体制转变的过程中。在当时，商品的销售主要还是靠原来经济体制下的各种批发公司。因为渠道简单，物资相对短缺，所以市场竞争不大，整个市场还是以分销为主。
但随着市场经济体制的稳步发展，社会生产力的巨大进步，导致快消品行业的市场竞争越来越激烈。许多企业现有的利润已经不能满足多层级渠道的需要，渠道的扁平化早已成为众多厂家一致的销售策略。
再到后来，越来越多的省级代理甚至县级代理都被取消，取而代之的是各地区数量众多的基层分销商，商品到达消费者手中的环节最多不超过2级。减少中间环节，体现价格和服务优势，加强对销售终端的控制力，是未来一段时间快消品企业的首要任务。
与此同时，作为快消品行业中一个曾经很重要的角色，因为渠道的转变，经销商的地位也被日益弱化。大部分经销商受规模、实力、人员素质、管理水平、经营意识等因素的影响，没有能力做到整合营销、优势最大化、成本最低化等。
另外还有一些批发商，他们不能及时转换功能，没有公司化的经营管理意识，只看到眼前利益，不做网络建设，不搞终端维护，缺乏科学的库存管理、客户资料管理，像这样的企业，在高速发展的信息时代，只能被淘汰。
来到移动互联网时代，快消品行业的传播手段可谓多种多样。但万变不离其宗，快消品企业只有更加注重消费者的体验，提升消费者对产品的粘性，才能在未来的竞争中利于不败之地。
当然，受到互联网时代的影响，作为新生代的消费群体，越来越多的“Z时代”在市场中发挥着巨大的影响力，成为各行各业新老品牌重点关注的消费对象。面对这一批新消费人群的崛起，他们的需求也成为不少快消品牌推陈出新的又一“特色”。
行业热点不断，B2B、O2O、直播、社交电商，都在不断的刷新人们对快消传统渠道的认知，也将会给所有的快消人带来无休止的工作。
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