【干货】如何玩转大数据时代下的程序化购买
时间：2023-03-17 07:52:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-17 07:52:01 来源：电子商务
2015年5月20日，最具权威的程序化广告领域的年度营销盛会——第五届品友互动全球程序化广告峰会将于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。本届峰会将邀请全球规模最大的4A公司、主流网站、交易平台、全球数字营销领域最领先的CMO、市场总监出席主题演讲及互动讨论，与您一同聚焦移动程序化购买当下热点，探讨程序化广告发展趋势、剖析大数据技术效应、分享实战操作成功经验、倡导自律公约共建行业标准等话题，必将引爆现场几百位广告主的营销心声。
亮点1：4A公司高管共同探讨大数据时代的程序化购买
本届峰会品友互动将围绕广告行业各届人士普遍关注并热议的话题进行深入探讨。高峰论坛中“大数据时代下的程序化购买助力和谐共赢”讨论环节受到广泛关注。该环节邀请到国内各大4A公司高管深度剖析如何玩转大数据时代下的程序化购买。据了解，宏盟媒体集团中国程序化购买总经理袁俊、电通安吉斯集团中国安纳特董事总经理Lawrence Wan、Xaxis中国区总经理Mickey Zhang、阳狮锐奇中国区董事总经理陈骥、品友互动创始人兼CEO黄晓南均受邀出席该议题环节。
亮点2：议题聚焦“和谐共赢”
程序化购买对于4A的机遇与挑战是什么？
随着科技发展日新月异，互联网市场经历了巨大的变革。品牌企业如果固守以往的营销模式，就显然会跟不上时代的脚步，具有全球化视野和专业性的4A广告公司，为了给品牌广告主提供更加优质的服务，也正在依托进步的数字技术对公司内部以及营销策略进行改良。而程序化购买在提升营销效果和优化媒体策略方面为4A公司带来全新的视界。但其中也同时面临着机遇与挑战。
4A如何应对DSP发展潮流？
根据艾瑞数据，2014年中国移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%。在整体格局方面，移动广告平台竞争趋向白热化，而DSP将成为最重要的一张王牌。面对来势汹汹的DSP，4A广告主到底是自建DSP平台，还是选择和既有的成熟、独立第三方DSP平台合作？峰会论坛都将得到各大4A公司高管解答。
如何帮助广告主用好DSP组合拳？
广告业有一句流传久远的名言：广告主总是抱怨他们的广告投入有一半被浪费掉了，可却不知道是哪一半。程序化广告的出现让品牌投放的数字广告更加透明化，解决了这一难题，随之而来的就是，广告主担心自己的广告是否会被投放在不适合品牌调性的环境。2014年，私有程序化交易在中国的成功实现，让这一难题得到解决，但广大广告主对于如何利用DSP、PDB、DMP等工具更好地完成广告投放的认知程度仍然有限，这也需要4A和广告技术公司更多的时间培育市场。
程序化广告如何做好品牌传播及效果转化？
广告主通过程序化购买的目标可以集中概括为五大重点，即提高知名度、提高关注度、提高接触度、提高转化率、分析洞察目标人群。这也是品牌建设的一个长期过程，提升知名度、关注度、接触度、广告转化率，以及最后通过访客找回机制，让顾客成为常客，是品牌建设的必经之路。那么，DSP如何做好品牌传播及效果转化呢？这些问题都将在峰会论坛予以解答。
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