不做百家号，百度才是真等死

时间：2023-03-17 02:02:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-17 02:02:01 来源：电子商务

昨天一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏了，这篇文章逻辑如下：

1. 百度搜索中有大量的百家号内容；
2. 百家号是一个以营销号为主体的内容平台，质量堪忧；
3. 百度成为百家号站内搜索引擎，再也不能帮网民找到答案；
4. 百度作为一个搜索引擎已死；
5. 偌大的中文互联网连一个搜索引擎都没有，即中文搜索引擎已死。

这位作者说：

“一年前的百度不是这样，五年前、十年前的百度更不是这样。那时百度虽然也有各种各样的问题，但起码，它真的是一个搜索引擎，真的是你探索中文互联网的入口。你问它问题，真的能得到一些比较满意的回答。”

看上去很带感，朋友圈不少人都义愤填膺，甚至认为百度是在自掘坟墓，不乏很多科技行业人士和专业媒体人。在中国骂百度从来都是政治正确，出现这样的情况不让人意外，有人甚至还将昨晚百度股价下跌与这篇文章直接挂钩，却忽视了中概股普跌的事实。投资美股的人都应该清楚，这样的文章不可能对百度股价构成任何直接影响，毕竟不算什么大事件。

一定会有人先入为主地认为我在“洗地”，但我依然要说：说“搜索引擎百度已死”并不尊重事实。百度为什么会让搜索结果中出现更多百家号的内容？这样做的好处和坏处分别是什么？对搜索引擎乃至中文互联网行业而言，是更加值得探讨的话题。

1、百度没有成为百家号站内搜索引擎

正如这位作者所列举的，在百度搜索关键词，依然可以看到大量的不是百家号的内容，比如百度经验、百度知道等，也有来自第三方网站的内容。

这位作者列举的case有9个。

前5个都是新闻属性的关键词，如“中国2019年GDP”，“英国脱欧”等，其余4个是技能、名词类，如“怎么买高铁票”，结果显示，百家号内容只有一个，百度经验内容较多，然而百度经验内容多年前就已大量出现在“技能”类搜索结果中的，这跟一年前没什么不同。

如果我们再找更多的case，比如商品名称、比如人物名称，都会发现百度会呈现截然不同的搜索结果，而且都不是百家号为主，这正好说明百度将中文搜索做得越来越个性，针对不同类型的搜索词给予不同结果。

2018年一大变化是，新闻类搜索结果中百家号内容多了，百家号作为一个跟头条号、微信公众号类似的内容创作平台，大多数内容具有时效性，因此更多出现在新闻类搜索结果中，新闻搜索结果中的百家号，很多都是自于传统新闻媒体，百度去年取消了新闻源，因为很多媒体现在都已拥抱内容平台，去开办各种号，如微信、微博、头条等，将内容送到互联网上的用户，本质上这跟他们过去将报纸送到街头小巷没区别。

因此我们很容易发现，因为百度新闻搜索类结果中有一些百家号内容，就断定百度成为百家号站内搜索引擎的说法，显然是站不住脚的。

刚刚百度官方回应了，百家号在全部搜索结果中占比不到10%，证明了我的判断。

2、百家号不是一个营销号为主的内容平台

百家号是一个营销号为主的内容平台？答案是错误的，因为百家号有100万以上的账号，内容结构十分多元，就新闻内容而言，百家号与新华社、人民日报在内的权威媒体都有战略合作；就自媒体内容而言，几乎所有自媒体都不会放弃百家号，很多“号”都是一处水源供全球。

百家号的内容结构与各大内容平台并无不同，都是一个金字塔结构。

百家号成立时间较短，确实有一些内容质量堪忧的账号，也有营销号，但如果因为此就说百家号是营销号为主，等于说所有内容平台都是营销号为主。监管部门已在强化对各大内容平台的管理，各大内容平台也已从追求数量转型到追求质量的发展阶段，内容供给侧也在优化，越来越多的低质账号被扫地出门是不争事实，这本质上也是一个猫鼠游戏，内容运营是平台持续的工作，在这一点上，百家号还有很多工作要做。

3、为什么新闻搜索结果中有更多百家号内容？

核心原因是：

新媒体浪潮中，中文互联网的内容创作、分发和变现体系都变了。

这些年各种“号”涌现，改变了网站-搜索引擎的单一内容体系，转而走向共享式创作者-个性化分发与传统内容体系结合的新体系。做内容的不再是建一个网站去做SEO获取流量，而是将内容发布到有读者的平台，再通过分成、电商、赞赏、IP等模式变现。这些“号”不只是百家号，还有微信公众号、头条号、企鹅号、网易号、搜狐号、一点号、凤凰号、大鱼号等等。

现在在这些平台上做内容的人，相当一部分是传统媒体人，也有一些是传统网站站长。随着门槛的降低，也确实有很多新新人群涌入，形成了今天鱼龙混杂的局面。然而这在传统网站时代也是一样的，我丝毫不觉得传统网站的整体内容质量会比今天各个平台的好到哪里去。

网站内容同样参差不齐，还缺乏原创保护、广告分成、内容赞赏这样的机制。内容平台将内容型的网站变为平台号，实现了共享式创作和个性化分发，也实现了阅读体验的相对统一，是进步，而不是退步。

4、搜索引擎是否可以做自己的内容平台？

没有谁规定不可以。

10多年前，百度贴吧、百度知道推出时，一堆人表示焦虑，因为“搜索引擎是裁判，不应该做运动员的事”。搜索引擎要确保对第三方网站进行公正公平的索引和排序，怎么可以自己做内容呢？2006年谷歌收购Youtube，他们没话说了，后来百度又做了百科，这些年，中文互联网网民大都有受益于百科、知道等百度平台上的内容。

今天百度做了百家号，让内容创作者将内容放到百度服务器上，有什么问题呢？本质上这是内容发行机制的改变，但新媒体每一次变化，不都是内容形式、内容分发和内容创作体系的变化吗？

而且看得更深一点，百度如果不做百家号，当各种号都有自己独立封闭的内容王国且不对百度开放后，网民能够在百度搜索到的内容就会越来越少，前面说了，很多网站站长“内容创业”去了，很多内容平台对百度是不开放的，百度如果不做百家号这样的内容平台，才是真的等死。

5、搜索引擎内容是否有价值是用户说了算

如果不谈一些人对百度的主观偏见，我认为担忧“搜索引擎百度已死”是一些人的杞人忧天。

百度能不能给用户找到答案？能不能帮助用户找到所求？通过几个case来判断没什么意义，毕竟每天搜索引擎都要响应数十亿次搜索，百度App日活超过1.6亿这个数据显然更有说服力：如果百度搜索没价值，大众用户就会逃离，在谷歌外他们也有很多选择，中文搜索引擎不是作者说的那样只有百度，搜狗、360、神马等竞争对手一直都在。只不过，这些搜索引擎也都在结果中放入了信息流，上线了各自的“XX号”且融入到搜索结果中——百度最先做，却不是唯一这样做的。

去年百度提出了有事搜一搜，没事看一看的口号，确实是一个巨大的变化，这直接改变了搜索引擎的模式：从主动检索到主动搜索与被动推荐结合。百度的变化，本质是搜索引擎的进化：搜索引擎不是只能有一个搜索框，也不能只检索站外内容。

我们看到这些年搜索引擎一直在变化，从当初单纯地检索网页，到后面的结构化信息，再到移动时代的语音助理、以图搜图、垂直搜索引擎，以及现在的信息流+搜索的双引擎模式，搜索从来不是一成不变的。

加速信息流通，给用户找到答案，让人们平等地获取信息，才是搜索引擎的终极目的，我认为现在百度在百家号上的探索，并未背离这一目的。

对了，谷歌2017年也在搜索结果中融入信息流了。