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北大猫哥新传考研 | 猫哥说：对于社会化媒体而言，你认为是渠道为王还是内容
时间：2023-03-15 18:04:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-15 18:04:01 来源：电子商务
/北大猫哥团队 猫哥传播考研
“渠道”概念是传播的载体和媒介，是拉斯韦尔5W模式中的要素之一。在传统媒介时代，渠道指大众传播，由于大众传播是专业化的传播组织，属于单向的传播模式，受众是处于相对被动的角色。在新媒体环境下，“渠道”外延扩大，除了大众传播，还包括以微信、微博为代表的社会化媒体。
“渠道为王”的含义就是渠道的重要性超过传播者，受众，内容等要素的重要性，在社会化媒体的发展中，渠道为王的价值不言而喻，企业掌握了渠道，就意味着掌握了盈利的砝码。
渠道是指流量，正如业界所言，流量为王就是阐释渠道为王的重要性例证。企业掌握流量，就意味着企业在市场上稳操胜券。例如，直播行业的竞争实际上是流量的竞争，头部平台依托其雄厚的经济实力以及庞大的用户基础，流量优势凸显。类似一直播、繁星等背靠流量母体的头部平台势必走得更远。这类通过母体提供持续流量供给的平台，可以持续地低成本获取新用户。若是没有渠道，就不能连接用户，创造盈利，所以渠道在企业获得经济资本的重要砝码。
社会化媒体的主要风险就是数据隐私泄露和谣言的泛滥。这也是“渠道”带来的。新的社会化媒体更像是草根的众声喧哗。也正因为此，微博等平台往往更易沦为网络谣言、群体极化、隐私泄露等问题的泛滥之所。互联网不是法律治理的盲区，不能成为滋生谣言的温床。除了依法严惩网络谣言的传播者之外，还要建立与之相配套的网络谣言预警和治理机制，建立系统的网络传播责任追究制度，在确保公众言论自由的同时明确他们需要对言论负法律责任。这样才能使社会化媒体规避政治风险，正常的运行。
增强用户粘性是社会化媒体的痛点，微博嵌入酷燃短视频，成为短视频的唯一入口，沉淀了用户，增强用户粘性，提升用户体验，是社会化媒体应对互联网多渠道的手段，也展现出“渠道为王”的价值。
但是，无论是“内容为王”还是“渠道为王”，都是过于绝对的，片面的。内容是媒体传播的依凭，离开了内容，媒体所做的一切传播都无从谈起；渠道是传播的路径，但倘若只有渠道而没有内容，那么，取得良好的传播效果只能是一种奢望。所以，要兼顾两者，既要“内容为王”也要“渠道为王”，更为重要的是，在互联网思维、媒介融合的影响下，也要坚持“用户为王”。
综上所述，社会化媒体确实是“渠道为王”，但也要兼顾传播者、内容、受众和效果因素，否则就难以可持续性发展。
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