猫哥说：社会化媒体

时间：2023-03-15 16:40:01 | 来源：电子商务

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猫小助温馨提示：

相关概念：自媒体，强关系弱关系，社会资本理论，社会资源理论，自我表演（自我展示），公共领域等

一、社会化媒体的概念起源

普遍认为社会化媒体（Socialmedia）最早的使用者是美国学者Antony Ma yfie ld，他于2007 年在一本名为《Wha t is s ocia l me dia》（《什么是社会化媒体》）的电子书中阐释了对社会化媒体的总体性认识。他为社会化媒体下的简短定义成为了中外研究者的研究起点。

Antony Ma yfie ld 认为，社会化媒体是一系列在线媒体的总称，这些媒体具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点。他认为，社会化媒体最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力。作者将社会化媒体的基本形态分为七大类，社交网站、博客、维基、播客、论坛、内容社区和微博，并分别解释了这些形态的运作方式。

从定义的角度来讲，Ma yfie ld的提法并不清晰和准确，但他指出了社会化媒体非常重要的一些属性，如参与、公开、交流、社区化等，这些属性在后来的研究者中被反复提及和强调。他提出的“赋予每个人创造并传播内容的能力”触及了社会化媒体的核心，是后来的研究者深入研究的方向。

二、社会化媒体的发展

德国学者Andre a s M. Ka -pla n和Micha e l Ha e nle in 把“个人创造内容”与“个人传播内容”具体化，为社会化媒体做了如下定义：社会化媒体是指建立在we b2.0 的思维和技术基础之上，允许创造和交换UGC（用户生产内容）的，基于互联网的应用（a pplica tions）。

这个定义解释了社会化媒体的产生机制，从理论上阐释了社会化媒体与we b2.0 及UGC的关系。We b2.0 的概念在2004 年由TimO'Re illy（美）提出，它意味着网络成为了新的平台，在这个平台上内容和应用都不再是由个人创造和发布，而是由所有用户以一种参与和协作的方式不断进行修改和调整。以往的一些应用，比如个人主页、在线大英百科全书以及内容发布，已经被博客、维基以及协作项目所替代。We b 2.0 的核心思想是互动，互动也是互联网的本质特征之一，因此可以说We b 2.0 进一步阐释了互联网的本质。也正是基于这方面的考虑，我们认为没有必要在社会化媒体的概念表述中重申We b2.0 ，而应该点名其思想和技术的核心———互动。

三、社会化媒体的演化

在早先的研究中往往把社会化媒体视为一系列互联网应用形态，但是，随着网络应用形态的不断推陈出新，学者们意识到必须从更深入的层次理解社会化媒体的表现形式，因此提出了“平台”说。例如，游恒振在《社会化媒体的演进研究》中指出，社会化媒体应是一种媒体平台，戴维·米尔曼·斯科特在《新规则》中提出社会化媒体是一种在线平台、一类技术和工具的统称，彭兰在《社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素》也使用了平台这一概念，阮璋琼、尹良润在《国外政治家使用社会化媒体的策略分析》中提出社会化媒体是网络平台和应用程序。

“平台”体现了社会化媒体是一个开放性的领域，在为其下定义时不应以一系列现有应用形态的列举为主体。彭兰曾在《社会化媒体与媒介融合：双重旋律下的关键变革》中说到：“在某种意义上，除了门户网站（包括新闻网站和其他垂直门户）的几乎所有其他类型网络应用都可以归为社会化媒体。”事实上门户网站也体现了个人与新闻组织的关系与互动，何况门户网站很早就允许用户注册及发表评论，目前更加入了一键分享新闻内容到其他应用的接口。

“平台”还体现出社会化媒体是一种“回归到互联网本质的进化”。互联网的诞生是为了解决信息的共享，信息的共享最终是为了人与人之间的沟通与理解，社会化媒体无疑朝这个方向迈进了一大步。互联网的本质就在于平等性、开放性以及由此带来的用户之间的便捷沟通。社会化媒体可以说进一步彰显了互联网的这些特征。

“平台”的认识提醒我们在思考社会化媒体时对“媒体”的理解应该有所拓展。在传统语境中，媒体可以指一种介质，载体，渠道，内容形态，也可以指生产内容的机构和组织。而在“社会化媒体”这一语境中，我们需要将媒体理解为一种互联网的结构、一种自组织。从这一意义上讲，“社会化媒体”一词与其所指是有偏差的，将来可能会有更准确的概念将其替代。

四．社会化媒体的完善

从平台到组织形态对社会化媒体的认识从网络应用走向“平台”是一次认识的转变，但是我们认为“平台”过于宽泛，不能恰当地表现社会化媒体概念的所指。比如，互联网本身就是一个“平台”。事实上，社会化媒体虽然带有“媒体”二字，但是已经远远超出了传统意义上“媒体”的含义，我们认为它更倾向于是网络社会中的一种组织方式，它实现了以个人为中心，以关系网络为结构的信息聚合。

参考文献：

1 彭兰：《社会化媒体、移动终端、大数据:影响新闻生产的新技术因素》,《新闻界》,2012年第16期。

2田丽、胡璇，《社会化媒体概念的起源与发展》，《新闻与写作》，2013年第9期

3彭兰，《社会化媒体与媒介融合的双重挑战1》，《新闻界》，2012年第1期

4隋岩，常启云，《社会化媒体传播中的主体性崛起与群体性认同》，《新闻记者》，2016年第2期