直播+购物在线营销新模式为什么这么火

在一次采访中，扎克伯格向记者称“直播是目前最让我感到激动的事”，他已经“被直播迷住了”。而将目光转向国内，各互联网大佬对于直播是同样疯狂。

2015年7月，国民老公王思聪创立熊猫TV，并于9月再次投资17直播，而映客、花椒等主打社交互动的素人直播平台活跃用户更在千万级别。

今年4月，小米直播、腾讯直播悄然上线;5月初，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台;而近日中国最大的社交媒体——新浪微博也宣布携手秒拍推出移动直播应用“一直播”。

So，当前“直播”可谓火得不要不要的~不仅互联网大佬，明星，资本，就是我们普通银，手机上也不知什么时候被安利了各种直播APP。那直播为什么一夜时间变得辣么火呢?下面就给大家分析分析

直播为什么辣么火?

纵观当前比较火热的直播平台，其之所以让用户着迷，不外乎这几个原因。

真实感

不少人看直播，比如说看高颜值的帅哥美女主播，会感觉近在眼前。“除了伸手摸到，其他互动方式没有不能实现的”。

另外，除了可以近距离接触平时只能远观而不可亵玩焉的男神女神以外，主播们所处的生活场景，也会让观众有身临其境的感觉。

社交性

一个优秀的主播，肯定不会只顾自己“表演”而对观众不理不睬，主播会对观众的在线提问给予回应，收到礼物也会立即感谢，用户提出的需求主播也会尽量满足，比如唱歌、讲笑话之类。

用户同时也会被陪伴感所包围，和发送弹幕观看视频一样，“感觉其他人和我在做同一件事，让我觉得很开心，很有参与感。”这种实时社交缓解了用户面对移动设备时的空虚、孤独感。弹幕这种即时聊天方式，所有用户都能收看和参与，就像线上的集体party，让年轻人更乐于参与。

猎奇性

有一些直播内容更有猎奇的意味，跟着主播去体验平时没机会、没时间做得事。“平时没机会做的事，看主播们替自己做了也很知足了。”也是很多人选择看直播吃新奇美食、直播旅行这类直播视频的主要原因。

窥私欲

直播某种程度上也是由于种种乱象炒热的，直播火热的前期也很多平台靠主播利用“性”话题打擦边球累计第一批用户。之前的杜蕾斯直播一百对情侣试戴安全套也是夺了不少眼球。

获取信息

很多人利用直播去丰富自己的信息，学习更多的技能。比如怎么做美食、化妆窍门、健身锻炼技巧等。

因此，一定意义讲，直播的本质就是视频社交。而纵观互联网这几年互动社交娱乐平台的发展，无论是最早期的MUD、BBS，还是中期的猫扑、天涯、豆瓣、贴吧，再到现在的直播，互动社交从单纯的文字社交到图片、音频甚至到现在的现场直播，逐步实现了从二维到三维的历史性进步。所以，直播之所以火爆，是因为它满足了人们更深层次的社交需求。

直播+购物：电商营销新模式

直播因其深入互动的特点和独特优势，给一直不断创新的电商营销也带来新的启示。过去几十年，所有商家都在图片、文字上大做文章，追求创意，但是新的视频互动方式的出现，将使商家有望通过更丰富更好玩更有趣的内容创意来吸引消费者，并增强与消费者的互动。

据悉，跨境电商波罗蜜首先试水“直播+销售”项目，率先开启在线直播销售新模式，边看直播边买成了这个APP最大的特色。而后聚美优品和洋码头也不敢落后，纷纷试水直播销售业务。

而近期，连手机淘宝也在一段时期的试运营后正式推出了“淘宝直播”平台，用户可以通过淘宝直播频道及微淘频道收看。据了解，手机淘宝直播平台涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，并有全球购达人带着观众逛梅西百货、漫步时尚之都的街头……

淘宝直播可谓开创了“消费类直播平台”的经典商业模式，目前其平台上女性比例约为80%，且每晚8-10点不仅是收看直播最踊跃的时段，也是用户最愿意下单的时间，因此，比起电视剧，淘宝直播同样让女性疯狂。

另外，淘宝直播支持的“边看边买”功能，可以让用户在不退出直播的情况下，就可以直接下单购买主播推荐的商品，因此更容易激起大家内心买买买的热情。

所以，梦蝶B2C互动直播通过其直观性很好地弥补了传统电商平台商品展示仅限于图片、文字的劣势，不久它将势必成为新一轮的风靡各行各业的营销模式。不仅是电商平台，各行各业，直播都将是其广告和营销的标配。

梦蝶B2C互动直播系统，为中小电商平台及企业搭建自己的直播平台，享受亿万级智博粉丝经济的红利。

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