中国直播电商行业发展现状分析，三大平台竞争激烈「图」

时间：2023-03-30 10:00:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-30 10:00:02 来源：电子商务

一、直播电商概述

直播电商属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。

中国直播电商行业发展历程

资料来源：公开资料整理

二、直播电商行业发展现状

2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展，使得直播电商行业市场规模迅速增长。2020年由于新冠疫情的影响，商城关门，使得疫情如同催化剂激发电商直播行业的活力，2020年市场规模相较于2019年上年增长121%，达9610亿元。预计到2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。

2017-2022年中国直播电商行业市场规模及预测

资料来源：公开资料整理

直播电商行业起步于2017年，依托于各类直播平台以及购物平台的直播电商行业得到迅速发展。根据数据显示，直播电商行业成交额从无到有到现在形成如今的万亿成交市场，仅花了不足4年时间，2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。

2017-2021年上半年中国直播电商成交额变化情况

资料来源：公开资料整理

截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。

2020年3月中国直播细分市场用户规模

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国直播电商市场供需现状及投资战略研究报告》

三、直播电商行业市场格局

截至2021上半年，中国新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安地区，其中杭州占比为8.1%；广州占比为7.5%；西安站位6.2%。

2021年上半年中国直播电商新增企业分布占比情况

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淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

三大电商直播平台对比情况

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四、直播电商行业相关政策

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

中国直播电商行业最新政策汇总表

资料来源：公开资料整理

五、直播电商行业发展前景

1、国家政策支持为其快速发展提供了有利契机

近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

2、网上零售额持续增长进而刺激行业进步

2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。

3、疫情促进线上电商直播大力发展

疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。

4、互联网科技技术的持续进步推动行业发展

随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。

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