近八成用户每天多次使用 亲宝宝凭什么粘用户？

时间：2023-03-06 03:03:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-06 03:03:01 来源：电子商务

如今，25-35岁群体逐渐成为育儿主力军，各类育儿APP已成为新一代宝爸宝妈获取信息的主要渠道。

5月8日，艾瑞联合亲宝宝发布的《2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告》显示，88.9%的家庭用户通过育儿APP获取育儿资讯，他们最常使用的功能为育儿知识学习、成长记录、营养建议。根据艾瑞对亲宝宝的调研数据，77.7%用户每天多次使用亲宝宝APP。在使用时长上，近八成用户单次使用时长集中在5-30分钟，用户粘性着实让人惊喜。

聚焦家庭育儿 解决“晒娃”痛点  

据了解，对育儿APP而言，成长记录功能已经成为其标配。绝大多数父母都喜欢用社交软件“晒娃”，但“晒”多了容易招人烦，还存在泄露孩子信息的隐患。以亲宝宝为代表的育儿APP上线之初就推出了空间记录功能，成功解决了用户这两大痛点。

在亲宝宝私密亲子空间里，7000万用户可以通过照片、视频、文字日记、成长MV等形式尽情记录孩子成长。用户还可以发送邀请码给亲友，只有被邀请的人才能进入亲子空间，查看宝宝成长记录。被邀请的亲友，也可以上传宝宝的照片、视频，并通过平台的评论、点赞、分享等社交功能和空间里的其他亲友进行互动。这种服务家庭的理念和人性化设置，不仅满足了用户频繁“晒娃”的需求，又为他们提供了安全保障。这一独特的空间记录功能让亲宝宝积攒了海量用户，也让用户对亲宝宝APP产生了强黏性。

全方位育儿指导 缓解养娃焦虑

报告还显示，除了基础的成长记录外，用户最常使用育儿APP功能还包括育儿问答、知识专栏等在内的育儿知识学习，以及包含辅食制作、营养搭配等在内的营养建议，使用率均接近70%。

正是基于这一考虑，亲宝宝成立了由9名核心成员的组成的“亲宝宝育儿团”。 他们之中有浙大心理学的研究生，也有医生以及育儿专家等，专业生产可靠的育儿内容。据了解，目前亲宝宝育儿要点集中在孕期、0-1岁、1-3岁、3-6岁四个阶段，已经发布了上万篇专业育儿知识文章，建立了自有的知识体系和 PGC 内容库，为用户带来全方位的科学育儿指导，大大缓解了新手爸妈养娃的焦虑。

“千人千面”个性化服务带来高频用户

艾瑞认为，育儿服务平台不断扩充的内容数量及类型和持续精细化发展的服务形态吸引了用户更多的注意力。自成立以来，亲宝宝不断迭代和完善产品服务，已经从功能单一的记录型工具产品成长为由“空间、育儿、生活”三大核心板块构成的综合型家庭育儿平台。

去年下半年，亲宝宝智能育儿助手正式上线，旨在为用户提供科学的个性化育儿内容并实现精准推送。基于平台数千万的用户数据，借助人工智能技术，智能育儿助手会根据宝宝的年龄、地域等信息，确定宝宝所处的生长发育阶段，然后通过发布相应的亲子任务、定制每日食谱等途径，推送个性化的育儿信息，让养娃更省心。亲宝宝APP统计数据显示，一半用户每天使用个性化功能5-10分钟，而每天打开应用超过5次以上的高频用户占比更是接近45% 。

在消费升级的宏观趋势下，以80、90后为主、互联网依赖程度更高的新一代宝爸宝妈的育儿观念变得更加开放，母婴家庭的在线育儿需求得到了进一步释放。在需求侧的驱动下，育儿类APP大量涌现，不断为用户输出多元、细分的个性化育儿服务。

“我们将基于每个孩子的个性化成长，提供安全、优质的商品和服务，打造对接多种消费场景的家庭生活服务入口。为每一个家庭创造更科学、智能、领先的美好生活而努力” ，亲宝宝创始人兼CEO冯培华表示。