​简视智媒携手汤臣倍健，共同打造电商品牌2.0战略

时间：2023-02-20 17:14:01 | 来源：电子商务

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2019年2月27日晚间，汤臣倍健股份有限公司（股票代号：300146，以下简称“汤臣倍健”或“公司”）发布2018年年度报告。报告显示，2018年汤臣倍健实现营业收入43.51亿元，较去年同期增长39.86%；归属于上市公司股东的净利润10.02亿元，较去年同期增长30.79%。其中，扣非后归母净利润9.14亿元，较去年同期增长41.89%。

汤臣倍健强劲的业绩增长格局之下，离不开成功的电商品牌化2.0战略，而数字化的品牌广告营销，则是其背后支撑的商业脉络。

数字化营销是近两年的热词，目前各行各业的数字化和智能化正走向落地，数字户外仍处于迅猛增长之中。行业预测，到2020年超过80%的户外媒体能够实现数字化，程序化数字户外广告凭借场景化的资源优选、灵活化的价格策略、实时化的效果评估等诸多先天优势，在科技化的技术升级带动下，有效满足广告主在营销中品牌推广、投放指导、节约成本等刚性需求，实现营销效果最大化。

汤臣倍健为了进一步加大品牌构建和市场培育，吸引新的年轻消费人群，以期继续保持和稳固主品牌的增长态势，加快建立汤臣倍健“汇聚23国营养，只为一个更好的你”的品牌新形象，提升“汤臣倍健”品牌力，决定与简视智媒达成商业合作。双方在2018.06.28-2018.07.03初步敲定合作事宜，确认投放意向。

简视智媒的前身是简视科技，2009年多为IT精英联手创立了简视科技，最早为美国、欧洲等多个消费类品牌提供定制型广告标牌解决方案，如今已发展成为海外广告标牌综合解决方案的领航者之一。简视科技抓住程序化数字广告的发展风口，在2017年创立简视智媒，从传统商显领域坚定转身，着力进军数字户外程序化广告市场，一年时间业务就拓展至全国100多座城市，55万台屏幕覆盖上亿人群。

简视智媒根据场景特性智能筛选投放点位，与媒体主协商点位排期、确认素材信息。经过充分缜密的准备，按计划于07.14-07.24日进行了为期10天的广告投放。

在具体操作过程中，简视智媒运营人员将汤臣倍健的目标人群进行组合打包，以人群属性作为基调，将投放素材进行场景匹配化的上线，以达到精准营销的目的。选中公交站亭作为焦点场景，充分利用了它的三大先天优势：接触频次广、到达率高、覆盖区域核心。

针对汤臣倍健的品牌特点，简视智媒制定了特色人群覆盖策略，概括起来有以下四点：

1、集中选点，市区全覆盖

优选上海市区人流量大人群优质的100个公交站点进行投放，包括黄浦区、静安区、普陀区、长宁区、徐汇区、虹口区、闸北区等7大行政区，880座公交车站，共计投放1500屏。

2、紧密包围商业中心

选定的公交站广泛分布于市区繁华商业中心圈内，覆盖了徐家汇商圈、南京路商圈、淮海路商圈等多个繁华商业中心。

3、发挥区域人群优势

该区域多为具有高消费能力的家庭、办公室白领及商务人士，人群收入稳定，不过工作压力较大，常伴随身体亚健康状态，对膳食营养补充剂有较大需求，具备一定的消费意愿和能力。

4、场景优势+霸屏轮播

公交车为人们日常出行常用交通工具，公交站则为必经之路，且每天线路稳定，与地铁站相比，等候时间较长。因此公交站屏全天滚动播出，重复观看的频次大，到达率高。人们在等候公交之际，常常会被优质的站屏广告所吸引。

通过2018年7.14-7.24为期10天的活动广告投放，每日单屏获取5000+的有效人次，投放期间获取总人次达到了580万。其中天猫店铺的数据显示，在投放周期结束的1个月内，汤臣倍健新增下单用户环比增长125%，实现145万人次的有效转化，真正做到了数据化的户外投放，看得见的户外媒体效果。

户外引擎，直投简视！今天，简视智媒已成为5000+品牌的共同选择，通过简视智媒户外数字广告的助力，成功实现企业品牌升级，销售指标跨越！