盘点：跨境电商税改新政实施前 各大跨境电商平台都在干啥？

时间：2023-02-20 00:00:02 | 来源：电子商务

时间：2023-02-20 00:00:02 来源：电子商务

3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局发布通知，自4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税。税改新政的消息一经流出立刻在跨境电商行业引发了热议，持续霸屏各大报纸新闻。相信各大跨境电商平台都在评估新政对自家平台的影响，调整下阶段的运营计划。

税改新政影响不一

按照新政，进口跨境电商不再适用行邮税，而是转为限额内免税，超限额部分增值税和消费税给予一定折扣的减免优惠。单笔交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元，如果超过限值，按照一般贸易进口货物全额征税。

新税改的出台是对跨境电商行业的进一步规范，助推整个行业朝着更加健康、有序的方向发展。但依然对税改前利用行邮税“套利”的中小型电商有较大影响，当价格优势不再，接下来或许会有无数个类似曾经的跨境电商明星企业蜜淘那样倒下。

网易考拉海购对新政分析称：税改后，虽然部分商品税率较之前有所上升，但整体上调幅度有限。同时需要看到的是，美妆、护肤品等商品的类目税率也有所下降。整体来看，依然较传统贸易进口模式存在税率上的优惠。

那么面对新政来临的空窗期，各大跨境电商平台又是如何应对措施呢?

召开发布会彰显综合实力

尽管不少业内人士表示称，新政的实施尤其会影响自营保税仓模式的电商平台。但3月29日，主打自营模式的网易考拉海购就在北京举行了一场声势浩大，邀请了“半个跨境电商圈”人士的发布会。期间，网易董事局主席兼CEO丁磊表示，“网易公司会一如既往的支持网易考拉海购的发展”。

一方面得益于网易集团的支持，另一方面网易考拉海购也将持续放大媒体型电商的优势，比如：全球直采、自营模式、自主控价、仓储物流链建设、资金实力等，通过对各个环节的把控从而实现跨境电商商品的采购和渠道成本。网易考拉海购做足了新政后经营成本上升的应对。

在网易考拉海购看来，真正影响商品价格的正是这些成本，而最终考验的是跨境电商的海外供应链建设水平，在供应链上存在短板的平台，将受到更大的挑战。在发布会当天上午，网易考拉海购与Emart、Swisse、丽贝乐、蜜纽康、玛氏、美赞臣等海外知名品牌，先后签署了授权、新品首发等合作协议，借此进一步彰显出网易考拉海购海外供应链的优势。

同样，就在新政实施前，网易考拉海购CEO张蕾宣布网易考拉海购正式上线，并将2016年的销售目标定为了100亿。为实现该目标，网易考拉海购还发布三大战略，分别是：榜单经济、直播化运营和打造场景生活。

曝融资分散媒体注意力

与网易考拉海购召开大型发布会彰显综合实力不同的是，小红书则选择了媒体造势。这两天，网络上好巧不巧地盛传小红书成功融资1亿美元，公司估值达到10亿美元，并且还拉上了互联网巨头腾讯，据说腾讯也参与投资。

而根据媒体报道来看，小红书获得1亿美元融资并非最新的融资，半年前甚至1年前就已经完成。

正如网友这两天突然爆出胡歌为小红书代言并拍摄广告一般，为何在此时间点突然大规模地盛传小红书的融资新闻?

或许小红书的模式会给一个确切的答案：B2C自营+主打保税仓发货+基于UGC挑选出爆款商品进行售卖，这恰恰是被行业猜测将受到税改新政最大冲击的模式。相信关于小红书的爆料，也是借此传达我不差钱，有实力有资本做好跨境电商的意思。

税改前“清仓”加速

除了以上两家相对动作比较大外，大多数平台均保持着观望态势。但4月8日前作为新政最后一段空档期，不可避免地成为跨境电商促销的爆发高潮期，多家跨境电商平台纷纷打出了税前囤货，不囤即将涨价的吆喝。

洋码头推出了“没涨税 约吗?”主题大促，主打保健、面膜、护发、洁面、面部和口腔等多个专场大促，并喊出 “最后一波快来抢”的口号。

丰趣海淘则主打税改新政前不涨价的概念，推出了“现在囤货低于4折，满399减210 满499减275”的优惠，同样引发了不少疯抢。

贝贝网推出全球购纸尿裤专用券，打出“搬空保税仓”口号;麦乐购直言“税改前最后一次囤货大促”，上线免税疯抢节等。

有行业人士分析表示，新税改前是部分电商平台清理库存的最后时间，也是调整品类重新开张的准备期。

近日，有知情人士爆料，刚刚召开发布会的网易考拉海购也将加入税前大促的队伍。同时，区别于其他家的满减满降以及促销品类受限、爆款库存有限，网易考拉海购海量商品直降到底的同时，还将推出满99返480元礼包的促销策略，优惠覆盖全平台，意图对外表明即使税改新政实施后，仍可以凭借自身对价格的把控力，吸引用户常态化购买。

税改新政的出来不可避免地会在跨境电商行业中再起波澜，如何调整运营策略、降低经营成本是下阶段各家平台必须考虑且做到的事情。适者生存，新一轮大洗盘即将来临，被动者终将被淘汰。