时间：2023-02-19 06:38:01 | 来源：电子商务
时间：2023-02-19 06:38:01 来源：电子商务
电商年中大促正在进行中，各家电商网站在这场无硝烟的营销狂欢中轮番放出大招。在消费升级驱动与移动营销创新层出不穷的背景下，电商节日促销也在探索如何跳出价格战，运用新的技术和创意，提升用户体验，实现品效合一。
6月16日，知名电商唯品会“616年中大促”盛大开启，周杰伦作为首席惊喜官揭幕“惊喜三重奏”超值福利。作为整体营销推广Campaign中的一环，小米营销联合唯品会首次运用其独创的“小剧场”广告产品，实现跨媒体故事线播放，助力唯品会打造了一场叫好又叫座的电商创新营销。
【跨媒体】
今天，小米手机用户只要任意开启小米音乐、小米视频和小米主题三个应用，均有机会在开屏界面中看到周杰伦揭幕唯品会“惊喜三重奏”的动态画面，借助“小剧场”广告，这些促销信息打通应用间的结界，实现了跨媒体传播。
【故事线】
“小剧场”之所以成为“剧场”，是因为广告素材播放将以设定逻辑智能按序播放。当小米手机用户打开任意一个App时，都能按照唯品会既定的素材展示顺序看到“周杰伦揭开616大促的三重惊喜”的画面。这种极具科技感与创意的广告播放形态，是通过小米作为设备厂商，拥有统一的设备ID，打通媒体来实现的。这样便可以记录每一个米粉的收看情况，确保每一个米粉都能在不同时间按照指定顺序看到大促信息。“ 故事线”的形式不仅能够按设定展示内容、让小米手机用户收获完整唯品会616年中大促信息，而且还能让用户获得更加生动有趣的感官体验。
【“小剧场”正式落地】
“小剧场”作为目前业内率先实现跨媒体故事线播放形态的广告投放产品，在2016年小米推介会上初次提出。经历半年多的研发测试，现已全面打通小米MIUI中多款系统级App，广告素材可以通过开屏、信息流、Banner等多种广告形式出现。同时“小剧场”可以根据素材逻辑的需要，智能地按指定顺序在各小米系App间穿插播放。在用户碎片化的时代，小剧场产品能帮助广告主传递信息时更符合用户浏览习惯，以内容原子化的方式，用原生的形式触达用户，进而影响用户心智。
唯品会与小米一直是移动营销中的深度合作伙伴，“小剧场”这种创新广告形式，也是第一次在“唯品会616年中大促”中落地。此次合作使广告与艺术完美融合，令小米手机用户体验到“营销黑科技”带来的乐趣。唯品会将与小米营销携手开拓更多好玩的营销模式，给用户带来全新的、优质的购物体验。
如果你手边有一部小米手机，
现在可以去体验一下周杰伦带来的三重惊喜了!
另外小米粒不会告诉你，
我们采访到了这次Campaign的各方团队!
从产品到销售再到金主大大
小米营销独家产品的幕后故事，将在下周陆续揭晓!
关键词：惊喜,剧场
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