网站广告位优化方法大全

时间：2023-01-23 16:14:02 | 来源：电子商务

时间：2023-01-23 16:14:02 来源：电子商务

说明：本文档针对提高广告点击率和提高广告单价两块阐述，以简单罗列方式列出广告选择的注意点。

提高点击率：

提高广告点击率重在内容的选择

1. 选择简单直接的广告

那虽然是一个图片广告，但是使用的是目标页精彩内容截图制作，让人一看就知道点过去能看到什么;

2. 诚实的广告商

广告和目标页的内容倘若不一致，会导致用户有上当受骗感觉，对于忠诚用户比例高的论坛等区域，甚至会导致广告位被废掉;

3. 选择目标页内容丰富的广告

目标页内容丰富可以让用户有回访的兴趣，尤其对于忠诚用户比例高的区域适用，因为用户点击广告时心理成本比较高，毕竟是从网站一个区域转移到另一个区域去，所以会期望有丰富的内容可欣赏;

4. 尽量背景化

越是和网页主体内容相近的广告，越容易获得点击;从视觉效果上把广告融入内容中。

5. 尽量兼收并蓄

广告里链接的内容倾向分布比较离散时，更容易获得点击;

6. 广告要经常变化

用户对同一广告的疲劳速度是很快的，这对忠诚用户比例高的社区类网站[sns/bbs/blog]尤其重要，保持"日新月异"是吸引访客的好办法。

7、 使广告靠近网站最主要内容

通常是综合网站中"最新"或者”最热”位置，因此，广告如果放在这位置附近会成为吸引更多人注意的亮点。

8、 采用合适的语句

广告中使用的文字可以是召唤性的，能够引起访客的好奇和兴趣 ，如"CLICK HERE";也可以是时间性的，如"最后机会"。还可以是"免费"之类的词语， 看起来落人俗套的词语往往能够起到戏剧性的效果。

9、广告尺寸选择

比较好的有468 x 60、300 x 250、336 x 280、728 x90、160x600。显而易见，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意，因而不同大小的横幅价格也有差异。

10、网页上方比下方效果好

放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。经验表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。

11、适当运用动画图片

动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片太怪过花俏或文件过大影响了下载速度，则会引起相反的效果。

12、尽量使申请的广告符合你站点的性质

比如你是一个游戏站点，你可以申请微软的连机游戏的站点;如果你是一个音乐站点，你可以申请与音乐相关的点击公司。总之， 主题一样或相似的网站可以使你事半功倍。

提高单价：

1、广告位置

如图,广告越深的部分是用户注意力越集中的区域，通过热图可以帮助您确定哪些位置用户眼球注意的地方。尽量把广告合理的投放在这些区域中，特别是No.1位置，尽量出现第一个广告(代码中的第一个广告单价最高)，内页的广告尽量放在“主要内容附近+第一屏”以提高单价(提高匹配度)，另外应避免把广告放在鼠标集中的地方，降低误点机会，误点太多将影响账户信誉。

三个应该注意的广告位置：

1) Banner广告效果不好

因为这些位置太容易勾起访客对传统banner广告的回忆了，而访客们潜意识都对广告存在排斥心理。

2) 网页内容的底部是个很好的位置

如果文章内容关键字突出，Adsense广告就会匹配的很好，访客在看完你的文章后，在寻找下一个链接时，往往就会点击它们。在这里出现的广告单元颜色搭配应该是融合型，最好不用醒目型。

3) 内页内容块

文章内容里面投放大矩型广告单元效果一般说来都比较好，至于是右内侧还是左内侧，则有导航条的那侧效果更佳。

图例：

2.广告颜色

广告颜色的设置需要在了解和分析网站布局、网站内容、网站用户等多方面因素的基础上，进行有针对性的设置，掌握和分析越全面和深入，在广告颜色的搭配上会更富有针对性、创意性，通过颜色搭配使广告与网页内容更好地融合，会带来可观的广告效果。

以下三个原则帮你实现“如何将广告融入网页”：

1、Adsense广告单元的背景色(backgroud)和边界色(border)与网页背景色一致。

2、Adsense广告单元的链接色(link)与网页中链接颜色一致。

3、Adsense广告单元的文字描述(ad text)和广告商网址(url)与网页中的文本颜色一致。

例如：

3. 广告格式(尺寸)

推荐选择面积较大的矩形、横幅、摩天大楼广告，确保广告获得较好的关注度。

常用的有：300*250 336*280 728*90 160*600 避免使用：468*60

广告周围要留多一点空白空间，以获得更好的视觉效果;多用文字广告、少用图片广告——因为文字广告会提供更多读者感兴趣的广告。注意：需要针对网站做考量，不能一味的只用文字，不用图片。

4.自定义渠道

渠道作用：

1、评估跟踪

2、推销网站，吸引广告商

5.定期更换广告

对于老用户比较多的网站，为了保持用户的新鲜感、视觉疲劳，需要定期(2-3月为宜)的修改网站广告配置。如变化广告位置、格式、颜色等。

6.竞争性广告过滤

过滤部分广告主的恶意低价广告(如非主流、交友网站、6位QQ等点击单价几乎为零的广告)。

低价广告主类型：

1、职业广告

2、套利站点

3、劣质广告和劣质广告主

4、个人站点

过滤列表应保持较小的，过分的过滤将受影响。最好的方法是自行跟踪网站上的低价广告并过滤。

7.Adsense代码调用

1、 任何情况下不能更改广告代码，包括发布商ID，广告尺寸，颜色等

2、 虽然google官方允许，但建议不使用JS调用，JS调用不能正确的匹配网站内容主题。

3、 禁止使用框架iframe，iframe会被视为单独网页

8.链接单元

链接单元对较有针对性的内容尤为有效，这些内容的访问者往往是在寻求特定的信息。其多变的格式还能节省空间，因此我们建议针对整个网站中的新位置和非常用位置加入链接单元。

位置的选择：网页导航栏附近插入链接单元效果可以很好

9.关于Google Adsense数量

一张网页中广告数量或多或少，并不能一概而论的说明多少合适，广告的数量应根据网页内容使其平衡，对于一个内容非常丰富的网站，放三个广告可以都获得很好的收益效果，而对于内容不是很好的网站，也许放一个广告比放三个广告的收益好。

10.通过区段定位突出重要内容 [重要]

通过区段定位，可以确定哪部分内容更重要，从而使您的网站能够显示更为相关的广告、提高单价，生效时间：1-2周。

具体做法为：

用于强调网页上重要内容：

Html codes

用户忽略网页上的内容:

Html codes