有种预感微信要借助春晚力推视频号

时间：2023-01-19 21:35:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-19 21:35:01 来源：电子商务

这可能是我写公众号以来，写的最短也是最快的一篇文章了，本来是想做成图片在朋友圈发出来的，但是最后字数还真不少，有2000多字了，没办法发出来，那我想干脆就索性整理出来放在公众号发文吧。

这篇文章是即兴发挥，没有之前的文章那样系统的进行阐述，时间紧凑也就是想发表下我的个人观点，随便聊聊而已。

起因是今天早上我发了条朋友圈，说“我有种预感，视频号要借助今年的春节大搞一波，不排除微信会赞助春晚力推”。然后就有一些朋友和我私聊，也有在朋友圈评论的，问我为什么这样猜测，为何如此看好。

这个问题其实很简单，我是今年2月份参与了视频号的内测，算是最早的入局者之一，主要是玩一玩，提升感知力。目前我的视频号粉丝也是过万了，单条最高有9万多播放，前天晚上我还开过一次视频号直播卖货体验，下周我准备继续测试一次。

这9个月的观察使用下来，整个感受是腾讯包括小龙哥自己都压力很大，仅仅用了9个月的时间，视频号从0起步做到日活过亿，估计现在更多了，具体微信没透露，还加了直播，给直播的入口又非常的多。

最近还放出了核弹级能力 ，灰度内测开放了部分用户朋友圈视频号直播置顶提示，这个算是激进了。

这一切激进的背后就是用户在微信内的停留时间大幅度的缩减了，被谁抢去了，就是抖音和快手，再不出手去all in发力搞，未来会发生什么真的不好说，只有频次没有时长，很恐怖的，搞互联网的都知道。

为什么敢在朋友圈做这种有可能挑战用户体验底线的事情，就是因为微信是国民刚需，你不可能不用，朋友圈微商那么多你不照样用微信麽，未来微信可能会设计一个开关，允许用户可以自行关闭朋友圈直播置顶提示的能力，以减少这种强提示对用户的骚扰。

在我个人看来，微信是首先是个通讯 工具，其次是 社交，接着是图文内容和支付等 ，前些年只是依靠这四个主要能力满足用户需求，提升使用频次和时长（微信小游戏好像现在也没什么声音了）。

而近些年短视频和直播崛起，不断的在吸引微信用户停留更长的时间在抖音和快手上面，腾讯倍感焦虑，之前内部做过多个类似的产品始终没有做起来，最出名的，也是最轰轰烈烈的“微视”也战略性的放弃了。

但是腾讯不会死心的，因为抖音日活前不久已经突破了6亿，而快手日活也突破3.02亿 ，现在这两家都要在港股准备上市了，腾讯的压力和危机感有多重，所有人都能看的出来。

微信视频号推出还不到一年，现在数据表现非常好，这时候如果在以前通信工具，社交、图文内容和支付的基础上嫁接短视频和直播，一共6种能力相叠加，在保证使用频次不变的情况下，提升停留时间应该问题不大。

微信一直想把朋友圈置顶的板块用起来，之前推的是朋友圈个人视频，那个不温不火，用户发的少也关注的少。

现在来看视频号对微信来说就是一场关键的决战，必须用通讯 +社交+图文内容+支付+短视频+直播，全方位提升用户停留时长，抢占国民总时间（GDT）。

这不昨天晚上微信红包又开放了一个新的能力，第2条允许红包封面故事可展示视频号作品，并支持更多跳转能力，这又是个强大的炸弹，肯定会有企业很好的利用这个功能。

为什么这个时间出这个能力，那就是过不了多久春节就要到了，目前视频号内容覆盖正在逐步完善中，创作者也在不断的涌入，到春节期间内容覆盖应该不是问题。

这时候就要祭出大杀器，利用“春节”的势能猛推。

怎么推？

很大程度上可能还会利用“春晚”这个超级核弹来推，具体玩法我不不知道。

大胆猜测一下很可能是结合红包来推视频号，还有种可能，也许今年我们可以在朋友圈视频号直播看春晚了， 刺激不刺激？哈哈哈~

利用春晚这样一炸，视频号日活到7亿估计都很快，现在我家老人现在都在视频号里面给一些视频点赞了，我看了都震惊，他们之前可是连抖音都不玩的人……

“春节”是我们中国人几千年来形成的文化母体，在我们每个人心中地位我不说大家都知道。

而春晚又是最近几十年来在我们心中形成的超级符号，那么我们的文化母体“春节”+超级符号“春晚”相结合将会释放出什么样的能力，我说这是超级核弹不为过吧？

学过华杉老师《品牌营销30讲》的朋友应该都清楚这个，恰好我也学过，这里就借用下华老师的“文化母体”和“超级符号”理论装逼了，华杉老师不要打我呀，嘿嘿。

为什么说春晚是超级核弹？

互联网老人都清楚，之前在支付领域，借助淘宝的网购覆盖能力，支付宝一直是独家垄断，腾讯的财付通始终没做起来。

而在2014年春节，微信红包横空出世，一夜之间让数千万用户绑定了自己的银行卡，而微信支付也一战成名，奠定了自己在移动支付中的地位。

那一年的除夕夜，参与微信红包活动的总人数达到482万人次，最高峰时，每分钟便有2.5万个红包被拆开，微信支付接近瘫痪，一晚上用户咻出了6000万个红包。

那年的正月初四，远在澳大利亚休假的马云听说了微信红包的事件后，紧急赶回杭州，提前结束了春节假期，召集所有高管回杭开会。

我还听说有的阿里高管当年为了赶回来参加这个会议，直接连夜从外国包私人飞机回来，能够让马云震惊并结束休假，足见春晚对微信红包的放大和穿透能力有多强，干了8年的支付宝被微信红包“偷袭珍珠港”了，哈哈，这种势能也只有春晚可以做到吧。

后面的情况大家都熟悉了，今天我们每个人都在用微信支付和微信红包了，当年微信红包这一推出，经过了这5年的发展，直接就把支付宝努力了多年的战果抢走了一大半，形成了今天的支付双雄。

那么在今天这样的关键时刻，腾讯会不会继续利用春节和春晚来猛推视频号呢？我个人感觉这种事情很大概率会发生，对于我们个人来说如何利用这样的一个机会呢？

昨天晚上我还发了条朋友圈说如果腾讯看点直播、小程序直播和视频号直播，在腾讯内部是在赛马的话。从目前的资源配给和增长趋势来看，视频号无疑是头马了，要入局的需要抓紧，不要犹豫果断下注视频号吧，红利期刚刚开始！

进去干什么？

当然是做短视频内容啊，通过视频号沉淀粉丝，然后在通过直播卖货变现，打赏功能暂时还没开放~

做什么方向内容？

可以做个人IP、品牌IP、机构IP都行，原创或者剪辑号都可以，有可能的话我建议还是做原创内容，这样更有长期效果。

内容方向是美食、旅游、知识分享、情感等等都是可以的，自己去抖音和快手上去看，找到你擅长的并且有人已经做的很好的，直接模仿操作即可。

先别管干的好不好，先干起来上车在说，大部人都死在执行力上，退一万步说干不起来你又没什么太大损失，顶多浪费点时间嘛。

千万不要左思右想，瞻前顾后的，“悲观者往往正确，乐观者往往成功” 。

已经是抖音和快手的创作者的，更加好办了，直接同步相关的内容到视频号来，安排个人或者小团队做运营就行，早点入场，多点布局，这个视频号机会千万不能放弃。

文章转自公众号老胡地盘（ID:laohudipan88）， 作者:老胡。