移动小游戏火爆背后的心理学

时间：2023-01-17 23:24:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-17 23:24:01 来源：电子商务

前段日子，乐逗抢先登陆美股，成为首家登陆美市的中国手游企业。随着智能手机的普及，国内的移动手游资本市场呈现一片大好之势，从单机游戏的愤怒的小鸟、Flappy Bird、水果忍者、神庙逃亡等火爆，再到社交游戏天天连萌、天天酷跑、打飞机、围住神经猫等受宠。尽管他们的热潮已经褪去，但是其火爆背后的心理学确实可以让人深究一番的。

简单即快乐

在智能手机时代，任何一款火爆受欢迎的游戏必须是简单，拿起手就能玩的，在PC时代的大型游戏，玩家需要升级装备、打怪、攒经验、收集材料，才有机会在游戏里征服世界拯救世界。试想一下，我们总不能在公交车上、电梯间、马路边、打怪吧?所以，复杂的游戏模型把本身用来娱乐的游戏变复杂了。我们平时的生活压力已经够大的了，每天都要面对很多事情，人心容易浮躁，玩游戏就图快乐，玩一场大型游戏下来，想必是烦恼比快乐还要多。轻度的小游戏简单易学，节奏快，拿起手机随来随玩，随玩随走，在移动互联网的碎片时代，这种随性、简单的玩法更加适合玩家的心态，更容易收卖玩家，简单即快乐。

够虐

另一方面就是游戏要够虐心。很多玩家拿到游戏的时候，因为操作异常简单，内心就信心满满的，但是游戏过后，结果并不是自己想象中的那样，内心渴望超越上一个分数，创造一个新纪录，于是后面的越玩越失败，越失败越尝试。就好像玩Flappy Bird，只是点击屏幕就可以进行游戏，按常理来说玩好这个游戏都是家常便饭的事，但很多人还是三个关卡都过不了，有的甚至是“还没有开始，就已经结束了”。这个时候，玩家内心肯定在想，刚刚是没有准备好而已，然后，决定要“拿出点真本事出来，正儿八经的玩一次”经过几次尝试之后，果然是有进步的，但是还是很容易就撞到柱子上，这个时候就麻烦大了，玩家完全被游戏带进了一个状态，越失败越挑战。

曾几何时，问答类的游戏也是异常火爆，好像答题王、问答游戏。无独有偶，大学生众筹网站酷望网最近也推出了一个“疯狂十秒”的问答游戏，作答时间为十秒，时间过后没有选中正确答案的话，即挑战失败，不过这还不算什么，令人抓狂的地方是题目的类型，前面几道可能你都了解接触过的知识，回答得很顺利，到后面就题目越出越稀奇古怪，就很容易答错，所以就有玩家越失败越去尝试，试图想得到答案。

事实上，大多数人不肯承认自己的平庸，理解能力差，至少能在最简单的事情上超过别人。因此，他们会不断地重复这种看似简单的东西。从以上的游戏可以看出，简单，够虐是轻度游戏提高传播普及率的必要条件。

社交游戏，刷存在感晒成就感

事实上，天天连萌、天天酷跑、打飞机、围住神经猫等社交游戏不但为玩家们带来快乐，还能满足他们的存在感，并能迅速吸收大量用户，以至于玩家可以把大部分的碎片时间花费在这些小游戏上。在当代充满压力挑战的社会，人民的时间和注意力是非常有限的，每个人就相当万娄青烟中的一娄，是那么的不起眼，更何况每天手游市场上架下架的小游戏都是成千上百的，玩家凭什么就买这些小游戏的帐?社交游戏打破空间的界限，玩家在任何时间、地点将自己玩游戏的心得体验、成绩分享到朋友圈，引起好友们的注意，甚至影响到自己的好友，也正因为这种存在感使得玩家更加依赖游戏。一旦有新的好友加入，便很容易沉迷其中。然后就自己成绩分享给更多的朋友，从而使得玩家有了成就感，某种情感得到满足后，玩家自然要去尝试满足另外的情感，有游戏成就之后就很容易被对比，就好像玩酷望“疯狂十秒”一样，一下子像疯了一样，在朋友圈各种晒，目的只有一个，看谁答多拿得分数高，攀比心就油然而生了，不用多久，求胜心、虚荣心、虚荣心一个一个如期到来的，如此一来，游戏就越来越多火。

谈到这里，可以发现，这些小游戏都抓住了玩家的普遍的心理需求，导致玩家来说很容易沉迷其中，一进入游戏注定被各种心理束缚着，说不好还会得强迫症、依赖症。游戏反而给玩家增加心理负担，就远离了其游戏的目的，个人觉得，所谓游戏的胜利玩家，就是当玩家脱离或者不再玩这些游戏了，便是一个游戏胜利者。作为玩家也应该进得去出得来，不应该被游戏所绑架，游戏也应是人来的延伸，而不是人类的束缚。