抖音蓝V生态进化论未来品牌推广主战场

时间：2023-01-17 02:48:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-17 02:48:01 来源：电子商务

“抖音蓝V生态进化论”峰会在湖南长沙举行。也许，在这里我们能找到一些答案!

“来了，老弟”——抖音蓝V，顺势而为

有人开玩笑说，南方人过冬全靠“抖”!的确如此，但是现在不止是南方人“抖”，北方人也在“抖”，抖啥?一边“抖腿”，一边“抖音”!

毋庸置疑，今年是抖音刷屏的一年，逛街的时候店铺里放着抖音里的热门BGM，吃饭的时候先拍个抖音，睡觉的时候刷个抖音……截至11月的数据，抖音目前总注册量已超10亿，日活跃用户已经高达2亿，月活跃用户超4亿，抖音已经成为了国民级的短视频APP。

我们都知道，抖音火了!但是它的火，不仅在于它爆发式增长的用户，更在于越来越多的品牌开始入驻抖音，逐步把抖音纳入新媒体矩阵的重要地位。以致于如今“两微一抖”已经开始成为各大品牌新媒体版图运营的标配，频繁地被广大企业运营者们提及。

但是，在“两微一抖”中，微博和微信作为“老人家”，流量正缓步下滑，各大企业的版图划分也早已在近几年的烽火弥漫中大局已定;而抖音作为“年轻人”，正持续火爆，企业们在这里依然有着广阔的空间和无限的可能。

就比如在微博时代早期，杜蕾斯的官微运营时常被大家称道，如今却鲜少被人提及，一个很重要的原因是，许多企业和品牌已经在微博生态中找到了自己的位置，摆脱了单纯地通过蹭热点的方式吸引眼球，不再需要段子化的运营。

所以，今年6月，抖音官方顺势而为，正式上线抖音企业蓝V!官方从“内容生产”“促进转化”“数据沉淀”“双向沟通”等方面给企业赋能。

毫无疑问，抖音正在引领第三次企业营销阵地迭代。

“好嗨哟”——抖音蓝V，大有可为

抖音在开放蓝V认证之后，各大企业纷纷开始涌入。认证了抖音蓝V的企业可以获得多项优势：专属蓝V标识，彰显官方权威;企业宣传内容置顶;直接开通1分钟长视频权限;同步今日头条、火山小视频;一次认证，享受三大平台的认证标识;购物车、快闪店、POI、小程序，数据分析，店面引流，广告不限流，为企业直接带来转化。

值得一提的是，对于不同类型不同营销需求的企业，抖音蓝V都提供了相应的转化方案。

一、POI

对于有线下门店的企业，POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址，这不仅仅是一个地址，更是一个与用户进行接触的窗口，企业可以展示各种信息，可以向用户推荐商品、优惠券、店面活动，用户发布的带地址的视频都会集中呈现在POI页面中，企业可以与之互动，还可以沉淀用户的内容口碑。每一个触点都具有促进转化的作用，有效为线下门店导流。今年十一黄金周，抖音与快乐柠檬合作，通过互动，让店面的营业额上涨70%，售出杯数上涨超过110%。

二、购物车

电商类企业可以使用购物车功能，实现种草即下单。视频内、评论区、主页橱窗均可展示商品，并直接跳转到商品页面，极大缩短了转化路径，促进交易。

比如知名女装电商品牌茵曼在抖音蓝V运营过程中，曾借势《延禧攻略》话题热度推出相关视频，单日内就为品牌涨粉10万，同时借助购物车功能，视频中推荐的商品获得超过25万点击量，直接销售转化超过10万元。

三、快闪店

对于不仅要销售转化同时有品牌推广需求的企业，抖音蓝V最新上线的快闪店可以提供解决方案。快闪店以信息流广告样式推广，同时在品牌主页也有固定入口，极速全屏落地页的呈现形式，为用户提供流畅沉浸式体验，也为品牌展示提供了充分空间。另外，快闪店提供的丰富玩法可适用于不同的营销诉求，例如新品上市发布，可以使用“倒计时”功能，为用户制造对新品的期待感;对于限量版产品或特殊营销活动，也可以使用“限时购”，制造限量专属感和秒杀、抢购的刺激感，促进转化;对于热门商品可以采用“低库存提醒”功能，制造紧迫感，提升用户购买意愿，等等。可以看出，快闪店在功能设计上更注重用户体验，使品牌与用户之间产生连接和交互，通过对用户心理的影响，实现品牌传播和销售转化双重目标。

四、小程序

抖音也有小程序了!抖音小程序秉持开放态度，支持多种接口，包括游戏、支付、搜索、在线预订、购票等，例如猫眼的在线购票小程序已经上线。目前抖音平台上还没有小程序的专用入口，在品牌主页上小程序的入口也不是非常明显，但是这一占位姿态可以预见，小程序将是未来几大流量场景共同的竞争蓝海。

雷军曾说，站在风口，猪都能飞上天!如果在企业运营上也存在所谓的“风口”，那么抖音蓝V正是当下最大的那个风口!

“纸短情长”——抖音蓝V，事在人为

虽然今年6月份抖音蓝V就已经正式上线，但是据统计，截止到10月31日，抖音活跃蓝V账号数(注：活跃蓝V，指90天内发布视频数量≥3条的蓝V账号)超过1.2万个，粉丝量在1万以上的仅占比13.22%，也就意味着1万粉丝以下的活跃蓝V占比达到了8成以上。而粉丝量在50万以上的活跃蓝V账号更是少之又少，仅占比1.71%。

这样的数据表明，绝大多数的企业号仍处于弱运营状态。

不过，另外一个数据是，今年8月，抖音活跃蓝V账号仅2600多个，但到了10月31日，活跃蓝V账号已经达到近1.3万个，在两个多月的时间里，蓝V账号增长到近5倍。这说明抖音蓝V运营得到了企业们的认可，但运营方法论可能极度缺乏，导致很多品牌“心有余而力不足”。

所以，在这样的背景下，为了帮助更多企业打造属于自己的“智能时代移动综合体”的营销阵地，12月19日，“抖音蓝V生态进化论”峰会在湖南长沙举行!

本次峰会的主办方为抖音官方蓝V认证一级代理商“星城微创”，星城微创联合西瓜传媒、大声传媒共同助力企业蓝V认证!其中，长沙星城微创文化传媒有限公司为抖音星图头部机构，一手打造了“美男子顾北”“美少女小惠”等知名抖音IP账号，旗下抖音粉丝5000万。湖南西瓜传媒有限公司是湖南最具影响力自媒体，拥有粉丝5000多万，代表性公众号“jessica时髦精”“吃喝玩乐在长沙”等。湖南大声传媒有限公司是一家以内容制作为核心的传媒公司，参与制作了《话山论见》《长鸿说电影》等有影响力的知名内容。

长沙星城微创文化传媒有限公司此前主要运营微信号，现在聚焦“小视频变现”，公司负责人唐宇良透露，按照目标，公司今年将签约1000个小视频网红，目前主播招募已经超过了100人。

会上，有抖音官方对蓝V生态进化趋势进行了详解，并进一步阐述了蓝V账号的打造策略与手段;勾画互动运营总监徐成在会上做了抖音企业号运营分享，分析了他代运营的华为企业蓝V号成功的因素。苏打视频总经理赵峻分享了如何在40天创造400万的蓝V奇迹；更有抖音网红“美男子顾北”和“美少女小惠”带来的才艺表演秀。在会议高峰论坛环节，资深商业专家刘巍分析了有关抖音运营的6个核心点，西瓜传媒董事长屈阳超指出：“企业在进行抖音蓝V运营时，一定要摒弃传统的流量思维，要真正的为用户提供价值。”

有人说，有流量的地方就有江湖，能够预见，抖音蓝V将是未来品牌推广的主战场。但是流量需要运营，内容始终为王。有了抖音蓝V的加持之后，内容的创作尤为关键。毕竟，没有内容能力，就没有办法入局，就没有参与游戏的机会。