所在位置：
首页 >
营销资讯 >
整合营销 > 这家刚成立两年的挖藕传播，靠啥拿下“广告界奥斯卡”年度品牌整合营销案例
这家刚成立两年的挖藕传播，靠啥拿下“广告界奥斯卡”年度品牌整合营销案例
时间：2022-01-09 16:23:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-09 16:23:01 来源：整合营销
2020年11月16日，第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心盛大举行。
在一年一度的、素有“中国广告界的奥斯卡”美誉的盛会上，“中国国际广告节·广告主奖”获奖案例更是焦点之一。它们用市场检验过的精彩与智慧，在消费者探知、产品研究、互联网运营、媒体传播、场景使用和内容塑造等方面全方位的实践，备受业内外关注和青睐。
在这场年度传播盛宴上，由上海挖藕文化传播有限公司报送的
《中行手机银行礼豫商城：扣球有多强，折扣就多大》案例，从诸多参赛作品中脱颖而出，斩获
“中国国际广告节2020广告主奖·年度品牌整合营销案例奖”殊荣。作为一家成立刚刚两年的专业品牌传播机构，挖藕到底靠什么能连续两年（2019年凭借为吉利汽车的创意，荣获中国国际广告节2019广告主奖·年度案例塑造金奖）在中国国际广告节这一行业顶级舞台上屡获殊荣？看似“黑马一夜爆红”的背后，到底蕴藏着什么故事跟魅力？其实，挖藕传播的创始团队包含了多年快消经验的品牌操盘手、资深的行业媒体专家、资深品牌公关人和新锐短视频实战达人，集合了跨行业、跨年代的从业智慧碰撞，要做的是为业内标杆品牌提供优质内容营销的全案服务机构，虽然成立时间不长，却已经先后为中国东方教育集团、吉利汽车、中国运动汽车城、中国银行和郑州大学等知名品牌提供针对性的创意输出。刚刚在厦门拿下年度品牌整合营销案例奖的中国银行礼豫商城创意作品，就是这一系列优秀创意的缩影和反映。能拿下年度大奖，也跟团队的创意水准和双方对品牌传播的开放性共识息息相关——「案例背景」▼2019年底，中国银行回馈用户，手机银行“礼豫商城”板块推出超大折扣优惠，创意构思期间，正值大热电影《夺冠》前期预热。由此，挖藕团队为中国银行推出15秒主题宣传TVC《礼豫商城：扣球多强，折扣多大》，准确展示产品拍点，借势大热影片“流量”，更好提升手机银行线上商城打开率。
「创意策略」▼挖藕团队根据广告主中国银行手机APP推广的需求，并结合影片《夺冠》热点，将排球赛场上扣杀的精彩场景，与用户使用中国银行手机APP点击购买的消费场景链接起来，选取排球扣球拍击的动作，与用户购买点击的动作这两个相似动作，利用相似动作之间的蒙太奇剪辑手法，用一语双关的“扣了”——既指代排球主攻手扣杀成功，为我方赢得比赛胜利；又指代礼豫商城超多产品尽享真实折扣，在结尾点题，把两方内容串联起来。
「创意分解」▼【
讲解员旁白：现在是最关键的时刻！】
排球赛场上，两队对立，对方发球手准备发球；
电视里播放本场排球比赛，一名男性消费者坐在沙发上，打开中国银行手机App；
我方主攻手专注、有力的盯紧排球——
眼神特写；
男性消费者眼神锁定“礼豫商城”——
眼神特写；
对方发球，我方自由人垫球，二传接球，把球送给四号位主攻手，主攻手高高跳起，准备扣球——
【慢动作】男性消费者打开礼豫商城，点击商品界面，通过包装实现话费充值、旅行预订、商品购买等不同商品主题的购买界面，男性消费者点击购买；
【一组慢动作，画面节奏慢下来】排球在空中翻滚，主攻手跳起双手张开准备扣球的手部慢动作特写；
手指向下点击购买页面的慢动作手指特写；
【画面节奏回复正常，音效配合节奏带起来】主攻手一记干脆利落的暴力扣球，得分！
男性消费者确认支付，抢货成功！
【讲解员旁白：扣啦！我们赢得了比赛！】我方女排选手激动的抱在一起，全场欢呼（音效）。
男性消费者抱拳大呼：“Yes”！
Slogan：扣球有多强，折扣就多大！【定版：中国银行河南省分行，礼豫商城特惠购！】[营销效果及市场反馈]▼01.实现了百万量级触达《中行手机礼豫商城：扣球有多强，折扣就多大 》主题TV在2020年国庆期间登录奥斯卡、横店等知名院线，实现了百万量级的用户触达率。
02.打造了沉浸式播出环境《中行手机银行礼豫商城：扣球有多强，折扣就多大》通过国人深度感知的女排精神，搭建中行品牌与用户情感交流的沉浸式场景。每一个“扣球与折扣”的细节演绎，借助多类型媒体传播传递，引发用户消费种草心理。
基于这些天时、地利和人和，回到开头的得奖，可谓实至名归。
对于这个作品你怎么看？你期待看到我们什么样的案例和作品？欢迎在公众号“挖藕传播WOW”后台留言互动。更多作品，详见“挖藕传播WOW”服务号后台“获奖作品”专栏 END
关于WOW新锐的内容与营销攀登者，具有打破广告行业陈规的勇气和实力，以品牌新基建为工作方法论，沟通传统媒体与新媒体、线下与线上的多维度市场环境，构建品牌与营销的内容渠道服务链路。
业务涵盖汽车、地产、快销品、教育、医疗、互联网等行业领域，致力于为最优秀品牌进行鲜活动人的创作。
在线咨询
