整合营销传播之父教你在大数据下如何建设品牌
时间：2022-01-08 08:23:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-08 08:23:01 来源：整合营销
整合营销传播之父教你在大数据下如何建设品牌
摘要：什么是品牌，是不是我做了LOGO拍了企业形象宣传片就是品牌了？
“营销即传播,传播即营销,二者密不可分”
——舒尔茨
有企业家感叹为什么自己投入了大量的广告费 ，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。
为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。” 一个品牌往往各领风骚没几年不能长久地维持自己的品牌优势。
今天所要讲的整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”。
想要了解其中的内涵，我们必须要明白，品牌的价值主要源于消费者，它需要让消费者所知，面对如今消费者复杂多样的行为习惯，在大数据背景下，如何有效地分析和管理数据，并由此来研究消费者的行为特征，成为非常重要的问题。
所以各大品牌都在想着办法的搭建属于自己的APP,引导客户下载使用，一方面是为了消费者一站式的购物体验，另一方面最重要的就是要搜集客户的数据，通过数据分析进行更多的营销战略部署。
可是这需要大量的人力、财力才能做成，中小企业，私营业主只能望而却步，面对这个问题，或许乐直播可以帮到你，自主、自属的微信直播营销系统后台，能够使得观看直播的客户数据在自己的后台看到，而这只需要你仅仅投入不到一万元的投资。
另一方面，伴随着移动互联网高速的发展，面对如今消费者的使用设备从PC端转向移动端的大规模迁移，在全球范围内，手机访问量已经占据所有在线活动的1/3。
“在中国，移动搜索在18个月内增加了232%，而PC搜索仅占48%。品牌如何通过移动端的渠道去与消费者进行沟通，成为未来最重要的课题。
对于这一点，乐直播或许可以帮助你去有效的激活手机移动市场的客户，因为直播具有社交性与产品全方位展示的属性，在加上不可替代的临场感体验，这是最接近现场的一种传播方式。
在加上乐直播基于微信端的8亿用户属性，所以微信和直播的整合可以是对于品牌整合营销一大有利的“利器”。
品牌最重要的是了解消费者的需求
或许你只需要考虑的问题是消费者需要什么样的商品，企业又应该如何更方便地满足他，而不是将现有商品强推给他们。
战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。
战略的导向性
对于这一点乐直播的关键创意就是可以让企业可自定义直播营销的插件组合，帮助你把自己的创意营销要素在线上实现。
当我们搜集到了用户的数据，找出了符合品牌自身及面对垂直客户的定位之后，就是要把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
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