CIS、整合营销传播理论的主要内容
时间：2022-01-07 14:30:02 | 来源：整合营销
时间：2022-01-07 14:30:02 来源：整合营销
CIS理论主要包括三个方面:其一，企业理念识别系统MIS作为企业理念识别系统，它是整个CIS系统的想法，是一个企业经营活动的灵魂；其二，企业行为识别系统BIS作为企业行为识别系统，它是整个CIS系统的做法，是一个企业经营活动的执行；其三企业视觉识别系统，VIS作为企业视觉识别系统，它是整个企业的看法，是一个企业经营活动的视觉化的传达。
整合营销传播理论最早由美国学者提出的，对整合营销传播的定义是:整合营销传播是关于营销传播规划的一种思想，它明确了综合规划所产生的附加价值，它的两个特征:其一，战术的连续性。指所有通过不同营销传播工具传播的信关联呼应。战术的连续性包括物理的连续性和心理的连续性抛性是指所有营销传播中的创意要素要有一贯性。心理的连续性是消费者对该品牌的一贯态度，是消费者对企业“声音”和性的可以通过广告和其他传播方式所一贯传播的主题来达成真二，战略的导向性。强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的应保持一贯性，它是设计要完成的公司的战略性目标。许多广告人能够作出杰出的广告作品，能够引起消费者的注意和获得广告大奖，但是未必有助于企业的战略目标。
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