如何理解香港城市大学的整合营销传播硕士专业MA Integrated Marketing Communication（
时间：2022-01-07 12:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-07 12:30:01 来源：整合营销
香港城市大学的整合营销传播硕士项目（MA in Integrated Marketing Communication, MAIMC) ，是以美国西北大学的整合营销传播硕士专业为蓝本而设立的，结合了市场、公关、广告和新媒体行业的最新需求，旨在培养专业的整合营销传播专业人才。
课程方面，这个专业比较强调分析方法和严谨的研究（分析能力和批判思维能力），以及内容的创造性，旨在帮助学生了解如何利用技术和网络，通过与技术驱动时代的最相关、最感兴趣的渠道，将消费者与品牌联系起来，提高学生从消费者和利益相关者的观点出发构建传播项目的技能，培养学生从事营销传播和品牌推广的职业。
在资源可用的情况下，这个专业会安排游学考察项目，往年的考察目的地如：美国洛杉矶和路易斯安那州（2010/2012/2013/2014）、台湾（2010）、欧洲（2015/2018）、俄罗斯（2017）。
另外值得一提的是，这个专业是香港首个也是唯一一个由香港大学教育资助委员会（UGC）资助的同类型MA专业。
以下我们将从这几个方面详细解读这个专业：
一、课程设置这个专业共需要完成7门必修课（21学分），和9学分的选修课（一般为3门）。
必修课：
- COM5104 Research Methods for Communication and New Media传播与新媒体研究方法
- COM5106 Integrated Marketing Communication整合营销传播
- COM5111 Fundamentals of Marketing Communication营销传播基础
- COM5401 Advertising Production and Management广告制作与管理
- COM5402 Public Relations Strategies公共关系策略
- COM5403 Crisis Communication and Management危机沟通与管理
- COM5405 Consumer Behavior Insight消费者行为洞察
选修课（选3门）：
- COM5102 Global Media in the Digital Era数字时代的全球媒体
- COM5108 Psychological Processing of New Media新媒体的心理加工机制
- COM5110 Public Communication Campaign Management公共传播活动管理
- COM5112 Communication Research Seminar传播研究研讨会
- COM5404 Stakeholders Relationship Management利益相关者关系管理
- COM5406 Strategic Retail Communication Management战略零售传播管理
- COM5407 Financial Communication and Promotion金融函电与推广
- COM5408 Global Promotion and Branding 全球推广和品牌
- COM5502 Multimedia Communication多媒体传播
- COM5503 Dynamic Web Communication 动态网络传播
- COM5504 Advanced Multimedia Communication 高级多媒体传播
- COM5505 Digital Media for E-marketing 网络营销数字媒体
- COM5506 Social Network Analysis for Communication 传播学的社交网络分析
- COM5507 Social Media Data Acquisition and Processing 社交媒体数据采集与处理
- COM5509 Digital Visual Media数字视觉媒体
- COM5602 Directed Studies 定向研究
- COM5603 Dissertation 论文
- COM5604 Professional Internship 行业实习
- COM5605 Multimedia Practicum 多媒体实践
二、院系研究香港城市大学传媒系在研究方面非常活跃。研究人员目前从事广泛的从计算机传播、媒体全球化、传播的政治经济学、新闻和公众舆论、媒体法和隐私、互联网广告，到大众媒体和外交政策研究的个人和项目研究。
传媒系下设的传播研究中心于2005年设立，该中心正在开展两个主要比较研究项目：
- 中国六个城市媒体与全球化关系的调查；
- 来自中国、印度、美国和英国的精英媒体对全球化的论述。
研究领域方面，城大传媒系主要有5个Research Clusters：
- Health Communication健康传播
- Computational Communication 计算机传播
- New Media and Technology 新媒体与技术
- Political Communication and Culture政治传播与文化
- Strategic Communication战略传播
三、师资力量Dr. KOBAYASHI Tetsuro 小林哲郎PROGRAMME LEADER
小林哲郎(东京大学博士)，香港城市大学副教授, 整合营销传播硕士项目的主任。他的研究重点是东亚国家的政治传播和移动传播。
【Dr. KOBAYASHI Tetsuro 小林哲郎的个人主页】
Dr Li Crystal JIANG 蔣莉【负责课程】COM5104 Research Methods for Communication and New Media传播与新媒体研究方法
【个人介绍】
蔣莉是本科毕业于北京大学，硕士毕业于香港浸会大学，博士毕业于美国康奈尔大学。她的研究主要集中在健康传播、说服和新媒体背景下的认知加工和人际动态（cognitive processing and interpersonal dynamics in the contexts of health communication, persuasion and new media）。
从社会心理学的角度出发，她通过各种定量研究方法（实验、调查和内容分析）关注认知和人际因素或过程来探讨人际交往。她特别感兴趣的是调查一些影响说服、个人联系、自我呈现和信息寻求的过程和行为的认知过程，以及这些过程是如何被传播技术和社会规范所塑造的。
她发表了大量中英文论文，探讨的典型话题如：“中国单身女性对媒体对单身女性形象的偏见”“媒体对自我-他人不对称性的强化效应”“单身女性的污名化”等主题。
【Dr Li Crystal JIANG 蔣莉的个人主页】
Dr Chris Fei SHEN 沈菲【负责课程】
COM5401 Advertising Production and Management广告制作与管理
COM5405 Consumer Behavior Insight消费者行为洞察
COM5104 Research Methods for Communication and New Media传播与新媒体研究方法
COM5506 Social Network Analysis for Communication 传播学的社交网络分析
COM5509 Digital Visual Media数字视觉媒体
【个人介绍】
沈菲本科毕业于上海同济大学，硕士毕业于香港浸会大学，博士毕业于美国俄亥俄州立大学。
沈菲对新媒体技术的社会和政治影响有着敏锐的观察力。他的实证研究考察了人们如何在不同的环境中利用新媒体技术，以及互联网如何帮助重塑人们的行为和在社会中重新分配权力（特别是在独裁政权中）。他以互联网和中国为主题撰写了大量文章，探讨网络政治讨论、网络空间的舆论氛围、the Great Firewall（中国的网络“墙”）、新闻门户网站的审查模式、翻墙工具的使用等等。
沈菲于2014年获得谷歌教师研究奖，并在2015-2016年期间担任哈佛大学Berkman Klein Center的教师助理。
【Dr Chris Fei SHEN 沈菲的个人主页】
四、职业发展从香港城市大学的整合营销传播硕士专业毕业后，通常可从事策略师、项目分析师、营销主管、产品经理、管理顾问、品牌专员、营销分析师等职业，主流的雇主类型如：
- 大众媒体（广播、电视、报纸、杂志、互联网）
- 广告/公关机构
- 商业公司的市场/公关/品牌部门
- 政府或非盈利机构的资讯/宣传部门
- 网络/多媒体公司的内容部门
以上就是本期的奇点专业解读，希望能对你有所帮助。更多关于申研规划和准备的问题，欢迎通过以下方式继续和我们交流：
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