“整合营销传播”，无异于打一场大规模的战役
时间：2022-01-06 16:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-06 16:30:01 来源：整合营销
在这里有两个概念必须澄清：首先是“传播”，广告学意义上的传播，必然是植根于“营销”的目的，我们甚至可以说，任何不以营销为目的进行的广告传播，都是耍流氓；然后是“整合”，所谓整合，其实有点像现在流行的“共享平台”。
下面我们来谈谈“整合营销传播”。
整合营销传播(integratedmarketingcommunication，简称IMC)是指一种一元化的与企业进行市场营销相关的传播活动。一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种传播活动，全部覆盖了营销活动的范围，另一方面，使企业能够将统一的传播信息传递给消费者。但是，一次成功的整合营销传播，其真正内涵是什么呢?一是以消费者数据库或消费者核心利益点为经营基础；其次，整合各种传播手段，塑造“一致性形象”；三是以整合手段中一切要素循环为实质；四是所涉及的营销手段之间必须存在关联。
为了说明这一点，我们以“蒙牛”为例。众所周知，蒙牛早年很小，完全与伊利不可相提并论，它是凭什么一飞冲天呢?回答也许是“整合营销传播”，尽管传播人当称之为“事件营销”，但实际上已经体现了“整合”的力量。一般来说，整合营销传播，虽然形式与渠道的组合很多，但其目的却是要建立起品牌的“连贯性”，因此必须有一个核心概念，即公关事件或其它。对于蒙牛而言，“赞助神五飞天”，就是整合营销传播中的“中心点”，除了这次事件本身的热度和受众的关注度之外，蒙牛还围绕着核心点做了大量投放。从全国性新闻到产品包装，从超市促销到电视屏幕，蒙牛都在讲一件事，但这条消息背后隐含的信息，在飞天主题的电视广告中，明确暗示只有大品牌才能赞助国家飞航行动，蒙牛是“大品牌”，值得信赖，同时也明确暗示了飞天的宇航员，也在喝蒙牛奶!所以当时名不经传的蒙牛，载着“神五飞天”的大事件，“一飞冲天”，从电视、平面、广播、活动、新闻发布、软文等众多媒体渠道和形式，传递蒙牛是大品牌、蒙牛品牌有爱心、蒙牛奶品质一流等品牌的“关键信息”，为蒙牛品牌在中国的品牌形象树立标杆。不过蒙牛并没有就此罢手，随后，他赞助了当时火热的湖南卫视《超级女声》，把因赞助神五而成为全国范围内的品牌，再次推向市场。两种高端亲民事件营销的组合，都是整合营销传播的典范，推动了品牌发展。
诚然，实施一次成功的“整合营销传播”，无异于打一场大规模的战役，需要企业自身的条件，以及多渠道合作方的大力配合，但整合营销传播对企业品牌带来的巨大影响是无法替代的。
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