整合营销全媒体化策略实现信息传播效能最大化

时间：2022-01-01 15:30:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-01 15:30:01 来源：整合营销

近年来，随着新媒体技术的快速发展，我们的信息传播形式和接受方式，正在发生急剧的变化。短视频，这个甚至在5年前还有些小众的信息传播形态，如今已经成为一种网络传播主流。

短视频传播的快速兴起，究其原因，既有其形式的简约、技术的成熟等基础性因素，也源于它适应了当前人们的新媒体化生存需求，如短视频对碎片化时间、生活化认知、个性化创意的填补、契合和张扬。

轻型的体量与技术的基础“短视频”之所以被如此命名，主要是因为此类视频的时长较短，一般是介于15秒到5分钟，这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长，这几个时长也常常是各大短视频平台，对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道，主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看，通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看，通过微博发布观看等。

不得不说，相对于长视频的影视作品，这种轻型体量的本身，就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现“易于传播”“适于传播”的目标，最大可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。

同时，如抖音短视频APP，会通过大数据算法，实现用户观看的“千人千面”，也即根据每一位用户的观看喜好，为他们精准推送个性化内容。这更增强了用户的短视频观看黏度，提升了短视频传播效果，使我们观看短视频产生较强依赖。

除了轻量之外，网络技术、新媒体技术的发展，是短视频传播逐渐成为互联网空间“爆点”的又一个基础性因素。

就网络技术来说，如今我们的智能手机已经能够普遍而便捷地连接WIFI和4G网络，且网速不断提升。同样重要的是，从2018年开始手机流量的资费大幅降低，普通民众的手机月流量套餐里常常有几G甚至几十G；因此即便看视频会耗费较大流量，我们也不再担心资费，几乎可以敞开地看任何短视频。未来的5G时代，情况更是如此。

就新媒体技术来说，这得益于高品质千元智能机的普及化，让我们可以轻而易举地安装并快速运行多类型的短视频APP；同时，手机视频拍摄和剪辑技术的发展，让我们在界面十分简洁、友好的短视频APP中，便捷地拍摄、剪辑、上传、分享短视频作品。

总之，如今网络和手机，已经甚至成为我们“身体的一部分”。曾有戏言，当下的人们，无论你身处何地、周遭时空如何，只要拥有“手机 网络 充电宝”，就可以长时间、自主性地沉浸、沉醉在一个与现实世界隔绝的网络世界之中。这种状态虽然会带给人不少问题，但却着实是短视频传播兴起和发展的关键性基础。而如下三个方面，则是短视频传播火爆的一些具体原因。

填补了人们的碎片化时间

新媒体时代带给我们的一个重要生存变化，就是将我们的时间打碎：原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间，常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断；同时，我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈，也包括短视频内容，这些都加剧了我们时间的碎片化。

况且，我们的生活中，本身就有许多零碎的短时间，如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩，等等。可以说，碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里，蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求，不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识，还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。

短视频恰好满足了我们的需求。短小精悍、可随时开始又随时停止观看的短视频，有效地填补了生活化、碎片化时间中，较强的信息接受需求。因此，短视频传播的快速发展，正是新媒体产品找准当代人生活痛点，释放当代人冗余精力，满足当代人信息需求的结果。

契合了人们的生活化认知

网络新媒体的主流使用人群是中青年人，他们大多是“网络原住民”或第一代“网络移民”，已经自觉适应、熟悉并喜好了新媒体时代的信息传播方式，这种方式的突出特点是生活化的。

短视频传播火爆的原因，也在于它契合了我们的生活化认知方式。除了前面所提及的，我们是在生活化、碎片化的时空中来观看短视频的原因外，还在于短视频不仅形式短小，且内容大多是生活化的。

如今，无论是主流媒体的主流内容，还是商业化短视频平台的创意内容，大多数短视频都注意到用软性、灵活、生动、创意甚至带有网感、后现代的方式表达出来，撩拨观看者的情感、情绪和社交分享欲。这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感，在生活层面、情感层面继而在价值层面，起到默默浸润的传播效果。

张扬了人们的个性化创意

目前，抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台，正如火如荼地发展，短视频创作者的草根化，正是短视频传播快速崛起的又一重要因素。

在网络新时代，网民的创意是无限的，网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。同时，主流媒体在主流内容的短视频化实践中，也顺应了“期待创意”的用户观看期待，展示了不少同样富有创意的内容表达。

这种用户个性化创意的张扬，一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强，提升了短视频的传播效果；二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时，也带来了传播上的用户大量观看视频，形成草根网民之间的互动和对话，二者相辅相成，共同提升了用户黏着度。

固然，短视频传播给我们带来了不少益处，例如拓展了我们的休闲方式，提升了我们用视频表达自己的能力，为我们提供了施展创意的平台，搭建了我们和社会对话的一个良好渠道，也让我们在观看中增加了见闻和见识，同时它还是主流媒体在媒介融合时代发展转型的重要“抓手”。

不同时期有不同的信息表达、传播和接受方式，这是自然而自觉的信息和媒体发展规律。面对新的形式，我们期待短视频的发展能够趋利避害，不仅释放娱乐休闲功能，也能释放审美文化功能，更能够在社会沟通和交往中起到良好作用，走上一条有内容、有活力、有质感、有创新的发展之路。

顺应时代变化，整合营销全媒体策略

当下，伴随着互联网的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用……全媒体时代成为了大趋势！企业和市场发展必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。媒体，作为信息的重要载体，被人们广泛应用在各个环节中。

“微信+”活动场景互动营销运营服务平台微会动在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上，顺应数字技术与媒体传播发展大趋势，在2019年伊始全面升级平台服务体系，打造实现“全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系，力求实现帮助会议会展活动1-2个月、低成本用互联网信息技术快速实现流媒体数字化布局，让“线上+线下全域流量”利效性转化。

微会动平台创始人袁帅认为：“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点，目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖，而随着全媒体发展的大趋势，活动本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘活动’而异，但是，对于大部分的活动，媒体传播性应该可看做是构成活动本身的一个极其重要的组成元素，在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。并且按照活动行业规定或者常规，活动前提前邀请联系，活动中接待协调，活动后回访索稿，平常维护重点合作对象关系，传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减，其价值意义主要集中在活动公信力背书一点上，活动产业发挥自身优势，构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力，自建流量池，数据池已然是必然。”

时代在变，顺应趋势企业才有发展空间，微会动团队正是看到了这点，在2019年伊始结合团队过往服务行业所积累的优势和经验，全面升级平台服务体系。

在不断优化迭代升级微信现场互动与微营销引擎两大服务产品的基础上，进一步深化服务能力，助力会议会展活动项目短期、快速构建起自身的媒体平台能力，通过 “全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系，帮助会议会展活动实现流媒体数字化布局，让“线上+线下全域流量”利效性转化，以数据为链条，数字化技术整合实现智慧会展O2O2O业态，实现产业的颠覆式变革和转型升级发展。

知乎专栏—

运营者：袁帅，互联网数据分析运营实践者，新社汇平台联合创始人，微会动平台创始人。会展业信息化、数字化专家。PMP项目管理师，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。认证数据分析师，永洪数据科学研究院MVP。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。