时间：2022-01-27 04:30:02 | 来源：整合营销
时间：2022-01-27 04:30:02 来源：整合营销
在经典的整合营销传播理论中，让消费者形成统一印象的手段就是：“以一个声音说话”。1、在经典整合营销传播理论诞生的时代，主要的传播方式还是广播式（broadcasting)的，无论是广告、公关、促销等传播手段都是“点对面”式的。
2、整合营销传播理论的出现主要的现实意义就是解决营销传播供应链的问题：随着企业的扩大与营销传播手段的丰富化，企业倾向于通过部门化的方式来进行营销传播管理。比如广告由广告部门管理、公关由公关部门管理、促销由促销部门管理...每个部门对应不同领域的供应商，有各自的专业供应链和不同的管理线条，这样造成一个很大的问题就是不同的传播职能部门会传播不同的，甚至是冲突的信息，这就会給消费者认知造成困难，最终影响品牌的长远利益。
3、“同一个声音”要灵活理解，并非于一句相同的口号或话语的生硬统一，而是在同一个策略框架下符合不同传播方式、媒介形态的表达的信息，即同一个故事的不同版本演绎。
关键词：传播,合营,才能
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