有哪些关于互联网广告的书籍值得推荐？
时间：2022-01-24 22:00:02 | 来源：整合营销
时间：2022-01-24 22:00:02 来源：整合营销
专门更新一下，计算广告已经有实体书了，大家可以去各个平台购买，这是目前唯一一本专业的针对互联网广告的书
原答案:
专门的针对互联网广告的书很少，《计算广告学》一类的课程能比较系统的普及相应知识，当然，像所有的工具书和工具类课程一样，不同时间、不同层级，看的感悟是不一样的。
个人建议，想系统的认识互联网广告，需要去认识整个广告乃至流量的问题，所以需要涉猎的书籍会比较多，我的学习顺序如下：
1. 《浪潮之巅》，吴军，可以先看盈利模式的描述，之后再看全书，会比较靠谱；
2. 《营销管理》，科特勒，理解为什么需要营销，以及广告的价值；
3. 《推荐系统实践》，理解互联网对于用户数据的运用；
4. 《消费者行为学》，理解广告对于消费者的价值；
5. 《引爆点》，理解传播链；（其实这块儿跟社会化营销和整合营销关系比较密切）
6. GA相关的书籍，理解站内用户数据分析及互联网用户的转化链模型；
7. 《顾客为什么买》，理解零售业的转化逻辑；
8. DCCI的广告白皮书，易观的效果营销行业报告，艾瑞的广告行业报告和深度报告如DSP等，理解行业的产业链，以及每个产业链上的作用。
9. 之后就是针对垂直领域的学习了，我们公司主要做电商的引流和转化，所以我看了黄若的《我看电商》、胖胡斐的《玩法变了》和子柳的《淘宝技术这十年》；
其实互联网广告本质上市对于流量的一种增值售卖，卖给谁，需要达到怎样的效果，没有一个通用的公式，需要对于技术（如RTB/deep learning）的理解、需要对互联网广告整体行业的理解（如展示广告产业链、效果广告产业链、搜索广告产业链）、对于客户营销需求的把控（如digital、互动、传播、品牌）、对于广告价值的理解。
没有特别好的一本入门的书，因为互联网广告本身就是很复杂的一套体系，所以需要自己去琢磨、研究和理解。
我看这些书的时候，我一直秉承一个原则：流量如何更好的带给客户价值。
仅供参考
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