所在位置：
首页 >
营销资讯 >
整合营销 > 营销、传播、广告、公关、互动营销、互动传播、互动广告这几个词的意思和关
营销、传播、广告、公关、互动营销、互动传播、互动广告这几个词的意思和关
时间：2022-01-24 13:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-24 13:30:01 来源：整合营销
大营销（marketing）是市场营销，包括4P，产品、渠道、价格、销售促进，菲利普科特勒《市场营销》,，销售促进包括广告、公关、直邮、价格促销等。在其中，。小营销概念，主要指营销沟通，唐舒尔茨的《整合营销传播》，他认为，营销就是传播，传播就是营销。
传播（communication）按传播属性看，包括信息传播（主要通过广告的方式进行传播实现）和关系传播（主要是通过媒体公关和利益相关者沟通实现）
广告（advertisement）的核心要素是付费，可控、非人际、自我表达、重创意（信息）。
公关（Public Relation）的核心要素是新闻性（不付费）、不可控（但可影响）、重交际、他者言说（真实的消费者口碑、权威机构、专家等）、重关系的质量（亲疏好坏）。
好的广告像公关，坏的公关像广告；广告像风，公关像太阳；公关创造品牌，广告强化品牌
广告和公关的区别，可以看《公关第一，广告第二》
互动（Interactive）营销、公关、广告的本质是一批年轻营销人在互联网时代找到的新的话语表达，站在”传统“的对立面上，获得更大的话语空间。由于互联网时代后，出现媒介融合的情况，三者之者的界限并不像传统那样那么清晰。
在线咨询
