整合营销传媒（IMC）硕士项目介绍——西北大学VS纽约大学

时间：2022-01-18 20:20:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-18 20:20:01 来源：整合营销

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这个由约翰·沃纳梅克提出的至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。为解决这个问题，大多数的经营者都会把目光投到市场调研上，而随着市场调研质量以及数量的提高，市场潜在客户的喜好也越发明显，这也就意味着经营者有机会更好地迎合消费者喜好来进行营销，而这就是IMC（Integrated Marketing Communications）发挥优势的地方。

Northwestern University的研究组把IMC定义为："把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程"。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。这类课程主要学习如何结合评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个专业方向与传播学、广告学、公共关系学等学科交叉较多。

IMC（Integrated Marketing Communications）也是美国各大院校所开设的除Marketing以及Marketing Analytics外比较常见的项目。所以今天，小编就以美国西北大学和纽约大学为例，为小伙们介绍其IMC项目的开设情况。

一、西北大学

1、学校简介

西北大学（Northwestern University），创立于1851年，坐落于美国伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿，是一所享誉世界的私立研究型大学，是十大联盟创始成员和北美顶尖大学学术联盟美国大学协会成员。西北大学由11个学校和学院组成，是一个大规模的研究型大学，其学生大多数寄宿。中北部院校协会和相应的美国化学、心理学、商业、教育、新闻业、音乐、工程、法学和医学专业组织认可其130多个本科项目以及70个研究生和专业项目。

2、项目简介

西北大学的IMC项目开设于该学校的新闻、媒体与整合营销传播学院（School of Journalism，Media，Integrated Marketing Communication）下，时长为15个月。

该项目结合传统的课堂学习以及市场传播实践（如与顶尖的市场传播专业人士进行交流，在其他公司进行为期10星期的实践等），并提供美国本土以及海外的参观交流机会（如在旧金山学习科技与创新，在伦敦进行为期4周的课程学习，在巴黎顶尖的传播学院中学习，在亚洲企业中观摩整合营销传播的具体实践，在智利学习环球创新等）。课程设置灵活，除了传统的选课模式外，学生还可选择Consumer Insight and Analytics，Messages and Content，Media Sequence中的一个sequence来进行学习。

3、项目详情

该项目对申请人的背景要求较友好，2019年录取学生来自传媒、新闻、商科、市场营销、英语、经济、广告、国际关系等多个专业，该项目的另一大特点是灵活的选课方式，上述的Consumer Insight and Analytics是最受中国学生青睐的，而Messages and Content中的Brand Strategy是知名度最高的。

二、纽约大学

1、学校简介

纽约大学（New York University）简称“NYU”，是一所位于纽约的世界顶尖私立研究型大学，成立于1831年，由18个学院和研究所组成，是全美境内办学规模最大的私立名校之一。其在哲学、数学、会计与金融、法律、表演艺术、计算机科学等多个优势学科拥有世界顶尖的学术资源，研究生院享有极高声誉。

2、项目简介

纽约大学的IMC项目开设在该学院的专业进修学院（School of Professional Studies）下，时长为2年，与西北大学类似，该项目同样提供Brand Management，Digital Marketing，Marketing Analytics三个concentrations供学生选择，另外，该项目还为学生提供实习，从而有利于让学生理论联系实际，更好地运用所学知识。

3、项目详情

该项目虽开设于继续教育学院（School of Professional Studies），但国外的继续教育学院跟国内的继续教育学院有着天渊之别，雇主对国外的继续教育学院没有偏见，相反纽约大学优越的地理位置为学生寻找实习以及工作提供了极大的便利，根据过往学生反映，每天就业网上都放出大量实习/全职职位，坚持申请，面试基本都能找到不错的实习，除此以外，校内的就业中心还会定期有各种讲座，企业见面会，参观各大企业（高盛，谷歌等），因此该项目在为学生提供实习工作机会方面具有得天独厚的优势。

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