从爆款广告到整合营销
时间：2022-01-11 03:58:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-11 03:58:01 来源：整合营销
2018年前后，市场上出现了一批香港明星代言的传奇广告，“渣渣辉”“系兄弟皱来砍我”“你从没体验过的船新版本”
2019年前后，被中小游戏公司共同打造的“山海经”出圈了，“吞噬进阶”“开局一条鲲”
同样是2019年，“刷视频就能赚钱”“走路就能赚钱”“玩游戏就能赚钱”“睡觉就能赚钱”……
在这之后，直到现在，都没有出现一个出圈的游戏素材。因为在2020年前后，出现了以
大资金为基础的整合营销打法，从明星代言宣发、到头部主播宣发、再到腰部主播宣发，期间结合从抖音发起的用户二次创作、渠道/论坛运营。使用这套综合营销打法的，有莉莉丝的剑与远征，有阿里游戏的三国志战略版——不过把主播换成了说书人+有谋略的热门演员——反正都是不差钱的主。
对了，还有最近成龙大哥代言的斗罗大陆-魂师对决，这是三七互娱的，也不差钱。
纵观游戏广告近几年的变化，单纯的靠爆款素材来做出明星产品难度已经很难了。
而对于休闲游戏来说，也渐渐形成了头部资本，比如腾讯的优选计划，字节的ohayoo，吉比特。甚至做网赚的都有头部资本了，比如做网赚的“福州帮”。
这些资本先瓜分了优秀的CP团队，然后把网游那套综合营销的打法转移到休闲发行上来，积累了自己的游戏数值模型，再拿这些优秀的模型去吸引更多的优秀CP共同立项。好一个良性循环。
在线咨询
