后疫情背景下餐饮品牌的自救与线上线下营销全案、品牌提升综合方案

时间：2022-01-10 16:23:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-10 16:23:01 来源：整合营销

我国餐饮行业的连锁化率低于 10%，相比美国、日本 50%左右的连锁化率，仍然有很大的发展空间。近年来我国餐饮企业连锁化率不断提升，主要因为连锁品牌拥有更强大的资本平台、更高的品牌认知、更好的食品安全控制能力，能提供优质食品和服务。

餐饮行业集中度低，我国餐饮行业集中度提升空间较大。从需求端看，消费者口味多元化，在不同时期会选择不同的细分领域，粘性低；从供给端看，餐饮行业门槛低，我国菜系众多且地域差异较大。美国 TOP50 餐饮企业市占率高达 27.72%，而国内 TOP50 餐饮企业市占率仅 4.91%。近年来餐饮行业集中度提升明显，以行业市占率最高的海底捞为例，2015-2019 年公司的市占率从 0.2%提升到 0.7%。

餐饮行业发展方向：纵向提升连锁化率，横向开启零售/外卖/多品牌战略

纵向：连锁化率提升、深耕供应链。横向：餐饮零售化、外卖、多品牌战略。连锁化率提升：从供给端看，连锁餐饮在品牌/管理体系/供应链/食品安全/资本方面的优势越来越明显；从需求端看，消费者追求品质，也更倾向于去品牌餐饮门店就餐。

餐饮零售化：核心是把商品数字化、产品标准化，突破服务人数上限和消费场景限制。国内超过 74%的连锁品牌自建有中央厨房，超过 50%的餐饮品牌正在研发可直接加热使用的标准化半成品。外卖业务：扩大时间段和覆盖半径。从时间段看，外卖业务的消费时间段已经从午餐/晚餐拓展到早餐/下午茶/夜宵。从渗透半径看，堂食主要覆盖范围在 1-2 公里，外卖可以覆盖 3 公里及以上，扩大消费者的数量。

前厅服务化，后厨工业化。前厅服务化：提升顾客体验度。产品方面，现包水饺的领军品牌喜家德将产品细化出具体参数：长/高/厚分别为 9/3.5/2.8 厘米；海底捞推出可定制锅底产品的自动化设备，顾客可以根据个人喜好自行制定味道浓度/辣味程度/若干食材（如葱、蘑菇等）用量，真正做到千人千味。

服务方面，西贝将点菜建议数据化，最合适的点菜比例为 1.5-1.7，服务员会提醒顾客点菜是否点多了，此外西贝还推出了无理由退菜；太二推出全透明厨房，让消费者吃的放心；海底捞推出智慧餐厅，通过投影和数字传感器等技术，为顾客提供全感官沉浸式就餐体验。

后厨工业化：提效降本。利用中央厨房制作半成品，减少门店后厨面积和人员；利用机械臂配菜，提高效率并减少后厨人员。

提高时效、坪效、人效。时效方面，提高单位时间利用率（翻台率）和填补时间段空缺（有效营业时效）。提高翻台率：海底捞利用学生打折提高下午和晚上的翻台数量。提高有效营业时效：例如 2018 年海底捞 86%的门店营业时间超过 20 小时；

通过“火锅+茶憩”延长营业时段；奈雪的茶用“茶饮+软欧包”延伸到早餐。坪效方面，门店面积逐渐变小（海底捞/西贝/太二），精简 SKU（太二）；分析顾客人数占比，调整 2/4/多人桌占比等。人效：计件制/时薪制/优化排班/引入小时工（灵活用工）等；“3 个人干 5 个人的活儿，拿 4 个人的工资”等用工激励方式成为行业通行原则。

本期1C9U就带大家看看后疫情背景下餐饮品牌的自救与营销全案提升方案。

• 餐饮品牌全案营销
• 餐饮新零售实践
• 两微一抖运营方案
• 美团大众点评本地吃喝玩乐平台如何做
• 线下方案品酒会异业联盟快闪店
• 餐饮IP打造

餐饮品牌全案营销

老乡鸡：

西贝：

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餐饮新零售实践

会员营销：

云餐饮：

社群化运营：

两微一抖运营方案

微博运营：

抖音营销：

美团大众点评本地吃喝玩乐平台如何做

美团点评商家获客运营术：

线下方案品酒会异业联盟快闪店

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餐饮IP打造

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