聚合营销：网络整合营销传播图书目录

时间：2023-07-03 01:54:01 | 来源：营销百科

时间：2023-07-03 01:54:01 来源：营销百科

聚合营销：网络整合营销传播图书目录：第1章 网络营销环境的新变化

n新媒体的发展与分众传播

n网络新媒体：所有人对所有人传播

n生活轨迹新媒体：随时随地传播

n大众市场的'碎片化'

n受众'碎片化'

n市场'碎片化'

n网络整合营销传播：碎片化受众的聚合

n第2章 网络整合营销传播及其模型的建构

n什么是网络整合营销传播

n网络整合营销传播的四大特点

n网络整合营销传播的三大基点

n网络整合营销传播的聚合平台

n网络整合营销传播的原则

n整合营销传播的基本原则

n网络整合营销传播的基本原则

n网络整合营销传播模型的建构

nAISAS消费者行为模式

n基于AISAS模式的网络整合营销传播模型

n网络整合营销传播的效果衡量

n第3章 网络媒介的投放策略

n网络媒体的媒介特性

nWeb2．O带来的互联网变革

nWeb2．0信息传播的特点

n网络媒体的价值评估

n网站的分类

n媒介选择策略

n接触点分析

n网络媒体投放的组合策略

n网络整合营销传播告知端口

n品牌营销传播聚合通道：搜索引擎

n网络整合营销传播案例解构

n可口可乐奥运火炬营销

n可口可乐奥运火炬营销的媒介整合策略

n可口可乐奥运火炬营销的营销传播整合平台

n第4章 网络公关营销传播策略

n网络公关的崛起及其功能

n网络媒体的发展和网络公关的崛起

n网络公关在网络整合营销传播中的角色与功能

n网络公关的操作模式

n内容营销公关

n论坛营销公关

n搜索引擎公关

n网络病毒公关

n网络事件公关

n名人博客公关

n网络；l发的危机公关

n强生婴儿卫浴用品'涉毒'事件

n康师傅'水源门'事件

n万科'捐款门'事件

n运用网络开展网络公关

n封杀王老吉的论坛公关

n奇虎360vs瑞星：杀毒免费事件口水战

n大堡礁'世界上最好的工作'

n网络公关实战指南

n网络公关预警机制的建立

n网络危机公关应对策略

n服务于网络整合营销传播的网络公关

n第5章 搜索引擎营销传播策略

n受众搜索时代的搜索引擎依赖

n网络进入搜索时代

n网民的搜索引擎依赖

n搜索引擎营销的兴起及其操作模式

n基于自然搜索的SEO

n付费搜索引擎营销

n搜索引擎营销在网络整合营销传播体系中的角色

n借助搜索引擎营销重振成都旅游

n北美区域经典搜索引擎营销案例

nBMW一关键字优化，根据IP地址显示搜索结果

n欧洲杯——突出官方色彩，达成品牌传播和公关效果的双提升

n美联航空——优化关键字选取，达成机票销量翻番增长

n预防艾滋病协会的安全套关键字营销

n搜索引擎优化(SEO)

n优化mate元标签

n优化网站LIRL，的结构

n建立对外有效的链接和导入高质量的链接

n关键字的密度和出现的位置

n设计良好的导航

n搜索引擎营销策略(SEM)

n谷歌的搜索引擎营销产品

n百度的搜索引擎营销产品

n网络整合营销传播体系中的搜索引擎营销

n第6章 网络视频营销传播策略

n网络视频营销异军突起

n定向贴片

n病毒视频营销

n百度更懂中文

n'空军一号'涂鸦

n周董为G3忙

n视频互动营销

nBurger King：'听话的小鸡'小动画大受欢迎

n优衣库：WORLDUNIOLOCK

n瑞典邮件打包指南视频

nMotoRazrV8视频拼图

n受众参与创作视频营销

n百事我创：我的广告我做主

n多芬：真美运动

n大牌小电影视频营销

n宝马的The Hire系列

n雅虎搜索

n策划视频营销的原则

n以品牌战略为导向

n以受众本位为导向

n传统视频营销

n网络广告视频

n网络视频广告

n创新型视频营销

n锁定低免疫群体

n核心武器-视频

n传播之通路

n第7章 网络游戏植入营销

n网络游戏51爆的广告商机

n网游植入营销方兴未艾

n网络游戏的媒体特点

n三类网络游戏植入广告

n网游内置广告市场的发展与现状

n游戏植入营销案例分析

n网络游戏大唐风云与绿盛牛肉干的邂逅

n'第二人生'的虚拟照进现实

n魔兽世界与可口可乐的强强联合

n耐克与《街头篮球》的完美联姻

nLG锐比打造'舞街区'新体验

n国内网络游戏植入广告面临的困境

n网络游戏植入广告的实战对策

n第8章 网络即时通信营销策略

nlM营销的兴起和发展

n第9章 SNS与社会关系营销策略

n第10章 网络广告联盟

n第11章 电子商务与网络品牌建设