国际市场营销学目录

时间：2023-06-24 22:15:01 | 来源：营销百科

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国际市场营销学目录：绪论（1）

0总论（9）

0.1国际营销学的产生与发展（9）

0.2国际营销的意义及其与国际贸易的区别（12）

0.3国际营销与国内营销的异同（14）

第1篇国际营销环境（21）

第1章国际营销的文化与社会环境（23）

1.1国际营销的文化环境（23）

1.2国际营销的社会环境（32）

1.3文化适应与变迁（34）

1.

世界各国的文化习俗（35）

第2章国际营销的政治和法律环境（45）

2.1国际营销的政治环境（45）

2.2国际营销的法律环境（56）

第3章国际营销的经济环境（61）

3.1与国际营销有关的世界经济（61）

3.2东道国经济类型与支出模式（75）

3.3东道国的经济特性（80）

3.4东道国的市场规模（81）

第4章国际市场分析（89）

4.1国际市场分类及其特点（89）

4.2有形商品国际市场分析（91）

4.3无形商品国际市场分析（93）

4.4地域国际市场分析（95）

第5章国际营销的科学技术环境（109）

5.1当代主要的科学技术环境（109）

5.2当代科学技术发展趋势（118）

第6章国际营销的自然环境（123）

6.1自然环境对国际市场营销活动的影响（123）

6.2世界及各大洲自然环境概况（125）

6.3自然环境的恶化（132）

第2篇国际营销方法（137）

第7章国际营销所需要的信息（139）

7.1国际市场营销信息的分类（139）

7.2国际市场营销信息的搜集（140）

7.3国际市场营销信息的分析与利用（141）

第8章国际市场营销调研（145）

8.1国际市场营销调研的概念与程序（145）

8.2国际市场营销调研的内容（148）

8.3国际市场营销调研所使用的方法（150）

8.4国际市场营销调研技术（152）

第9章国际营销市场预测（157）

9.1国际营销市场预测的基本知识（157）

9.2国际营销市场预测的内容与程序（159）

9.3国际营销市场预测方法（161）

第10章网络营销方式（167）

10.1网络营销的指导理论与基础工作（167）

10.2常用的网络营销方式（169）

第3篇国际营销战略（175）

第11章国际营销市场选择战略（177）

11.1国际市场细分的理论基础与原则（177）

11.2国际消费品市场细分标准（180）

11.3国际工业品市场细分标准（182）

11.4目标市场选择（183）

11.5目标市场定位战略（186）

11.6当代国际企业目标市场选择的新趋势（187）

第12章国际营销市场进入战略（191）

12.1间接出口（191）

12.2直接出口（192）

12.3反向贸易（194）

12.4非股权式进入方式（194）

12.5对外投资（196）

12.6目标市场进入方式的选择（200）

12.7当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势（202）

第13章国际营销企业成长战略（205）

13.1国际营销企业长期成长战略模式（205）

13.2国际营销企业阶段成长战略的分类（206）

第14章国际营销市场竞争战略（215）

14.1国际营销市场竞争的特征与原则（215）

14.2国际营销市场竞争战略的分类（216）

14.3国际营销市场竞争手段（220）

14.4国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择（221）

第15章国际营销国际战略联盟战略（225）

15.1国际战略联盟出现的必然性及其意义（225）

15.2国际战略联盟的类型（227）

15.3建立国际战略联盟应遵守的原则（229）

15.4国际战略联盟的发展趋势（230）

第4篇国际营销策略（235）

第16章国际营销产品策略（237）

16.1产品的概念（237）

16.2产品组合策略（241）

16.3狭义的国际营销产品策略（245）

16.4商标策略（247）

16.5包装策略（249）

16.6服务策略（250）

16.7转让技术的产品策略（251）

16.8服务产品的产品策略（255）

第17章国际营销价格策略（265）

17.1价格的基本概念（265）

17.2国际营销产品定价目标与程序（266）

17.3国际营销产品定价方法（268）

17.4国际营销常用的产品定价策略（269）

第18章国际营销分销渠道策略（277）

18.1国际营销分销渠道（277）

18.2国际营销常用的分销渠道策略（282）

18.3国际营销分销渠道的管理（285）

第19章国际营销促销策略（289）

19.1国际营销中促销的作用与促销策略的分类（289）

19.2国际营销广告策略（291）

19.3国际营销人员推销策略（295）

19.4国际营销营业推广策略（298）

19.5国际营销体验促销策略（300）

19.6国际营销会员制促销策略（301）

第20章国际营销大市场营销策略（303）

20.1企业公共关系概述（303）

20.2企业公共关系策略（313）

20.3当代企业公共关系策略的新趋势（317）

20.4国际营销权力策略（318）

第5篇国际营销管理（325）

第21章国际营销企业的组织结构（327）

21.1国际营销企业组织结构的不同形式（327）

21.2国际营销企业组织结构的类型（329）

21.3国际营销企业组织结构的选择（331）

第22章国际营销计划管理（333）

22.1国际营销计划（333）

22.2国际营销控制（336）

第23章国际营销财务管理（343）

23.1国际营销的资金筹集（343）

23.2国际营销的资金管理（346）

23.3国际营销的外汇资金管理（347）

第24章国际营销企业物流管理（351）

24.1物流概述（351）

24.2国际企业物流的主要环节（354）

24.3运输选择（355）

24.4物流网点的布局与选址（358）

24.5库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术（361）

24.6国际企业的国际物流（362）

参考文献（367）