网络营销整合整合营销
时间：2023-06-20 21:06:02 | 来源：营销百科
时间：2023-06-20 21:06:02 来源：营销百科
网络营销整合整合营销： 2007年时，业内知名营销策划人邓超明创建赢道营销顾问机构，并且在经过长期观察与研究、多个案例的操盘与实战后，2008年从整合营销传播的角度推出了'FEA网络整合营销'策略模式。
n 'FEA'是'Focus','Event','Activity'三个单词的首字母简写，即话题营销、事件营销与活动营销。FEA营销传播模式以话题营销、事件营销与活动营销为主体构成，通过多个话题、事件、主题活动的创意性设计与策划，通过综合网络媒体、地区新闻媒体、行业网站、博客、网络社区、网络视频、电子邮件、短信平台、搜索引擎、电子商务平台、电子发行物等组合型通路和传播载体，构建'流水线操作品牌知名度经营与传播'的整合营销传播体系，从而避免单一营销通路或工具在传播范围、受众、影响力上的局限性。
n 这种高度概括的营销理论体系的建立和推广，是伴随着互联网与网民的成长而发轫、成长与成熟的，同时也取决于不同行业、不同企业和不同产品面向的目标消费群体所具备的互联网属性。
n 随着网民数量的增长、上网行为与互联网使用、信息获取习惯的成熟、网络营销本身的完善，'FEA整合营销传播'正成为众多大胆借助网络营销推动市场开发拓展的企业之亲睐。这方面目前尚少有营销服务商进入，赢道营销顾问机构作为这种模式的创建者与先行者，已在小家电、家具、建材、商业培训、图书、行业DM直邮等行业开始落地。
n 这种营销手法既保留了传统经典营销理论与操作方法的应用，同时把传播通路更多地引向互联网，更多地借助话题营销、事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，实现营销传播方面的'蜂鸣效应'。
n 在整个操作套路中，FEA一方面将'企业推什么'放在了整个体系的第一位，而不仅仅是拿来企业的产品做网络公关、论坛发帖、广告创意设计与广告片拍摄，也不是简单地根据企业推广需求选择搜索引擎关键词，而是对这些通路进行整合，组合化地使用，既充借助各种可能的渠道，又发挥各种渠道的协同性，以便实现1 12的效果；另一方面，这种营销模式将不再受限于大流量平台，在更多情况下主要组合其他优质的传播渠道资源，比如各种中小型门户网站、网络社区、网络博客等，走一条'通路整合、资源整合、平台整合'的路子，在严控成本的情况下，确保营销效果。
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