精通搜索分析目录

时间：2023-06-09 03:39:01 | 来源：营销百科

时间：2023-06-09 03:39:01 来源：营销百科

精通搜索分析目录：前言1

本书读者对象2

本书的写作目标4

本书结构5

排版约定6

代码示例的使用7

联系我们7

致谢8

第1章 搜索分析简介9

搜索数据与点击流数据有什么区别10

你为谁优化11

其他人在监测什么13

公司最想衡量什么指标15

企业面临什么样的挑战16

商业目标16

应该使用什么监测工具17

关于宏观指标、微观指标、价值指标和行动指标的解释20

呈现搜索分析 —— 你的受众是谁22

设定期望值23

确定要追踪的内容24

小结28

第2章 建立投资回报率评估体系29

ROI通用公式30

仅关注ROI带来的问题35

解读数据并研究立项36

付费搜索和ROI48

SEO和ROI57

获取站内搜索ROI63

线下销售的追踪67

小结68

第3章 SEO和付费搜索流量的追踪与优化69

用户追踪和搜索流量细分69

网站路径追踪76

着陆页优化78

衡量参与度88

流量产生不尽相同89

流量与转化数量的对比91

搜索引擎带来的流量：搜索引擎产生的流量不尽相同93

季节性差异和流量94

点击率有价值吗97

基于定位获取流量97

追踪国际化搜索及语言101

为SEO和付费搜索进行转化率优化102

小结103

第4章 关键词追踪——SEO和付费搜索104

SEO关键词追踪106

付费搜索关键词追踪115

关键词的季节性变化124

小结125

第5章 整合SEO和付费搜索126

监控付费搜索的点击率并把结果应用于SEO127

A/B测试和多变量测试——把付费搜索着陆页的亮点应用于SEO128

付费搜索标题和描述的测试128

用SEO或付费搜索改进不足之处129

同时运行SEO和付费搜索130

什么时候1 1 = 3，什么时候1 1 ≠ 3132

小结132

第6章 站内搜索分析133

站内搜索作为导航134

建立站内搜索KPI135

站内搜索的价值是什么142

站内搜索的转化率优化143

追踪趋势146

站内搜索的季节性147

小结148

第7章 整合SEO/付费搜索和站内搜索149

从站内搜索获取SEO/付费搜索关键词150

将站内搜索模式应用到SEO/付费搜索中152

站内搜索——捕捉和应用二次搜索关键词153

首先在站内搜索里测试付费搜索着陆页155

用SEO/付费搜索关键词优化站内搜索156

检测站内搜索和SEO优化的效果156

小结157

第8章 竞争对手研究与追踪158

追踪搜索份额159

追踪竞争对手165

捕捉竞争对手的关键词167

用户行为的价值169

追踪竞争对手的品牌关键词170

通过指标追踪竞争对手营销活动的有效性172

品牌征服173

小结174

第9章 追踪线下趋势175

分析：解释数据的波动及峰值175

审查总体趋势177

衡量站外链接的多样性178

追踪交换链接185

追踪链接的多样性186

追踪域名排名和页面排名188

追踪线下推广活动189

追踪社会化媒体191

追踪搜索结果页面变化，提高点击次数192

小结194

第10章 追踪移动搜索195

台式机用户和移动用户的搜索方式一样吗196

对移动搜索用户来说，地理位置有多重要呢199

移动用户回访的频率高还是低203

追踪移动设备的付费搜索207

设备种类重要吗208

移动用户的转化是不是比台式机用户好209

小结212

第11章 社会化媒体和搜索213

社会化媒体的影响力214

社会化个性化214

监测Facebook215

监测Twitter218

监测 1219

小结220

第12章 网站管理员工具——来自搜索引擎的一手数据222

基础知识222

Google网站管理员工具223

Bing网站管理员工具234

对比Bing和Google238

小结240

第13章 SEO审核（页面内因素）241

问题审核自动化241

如何审核页面SEO元素243

审核页面的互动追踪248

性能监控：页面的速度250

检测模板问题和页面问题256

检查网页关键词257

检查网页在信息架构中所处的位置259

找到不好的内容——404、302、多重301及更多260

小结266

第14章 信息中心与报告267

了解你的受众267

理解数据为何重要268

明白数据为什么对你的受众而言很重要274

细分！细分！细分275

针对高级管理者的信息中心276

指导行动的信息中心278

信息中心与一次性报告279

分配信息中心280

使用信息中心构建事件并讲述事件281

为什么一个度量指标可以指引行动281

信息麻痹——过多信息会导致无所作为282

小结283

第15章 创建自己的审查工具284

评估指标，如何制定284

通过分析解决问题286

简化你的结果286

连接数据源286

定制提醒和触发器、创建响应方案290

忽略提醒：何时忽略？为何忽略290

创建分析计划所需的项目清单291

建立联系时间表291

创立角色292

容忍数字下跌292

小结293

附录A 工具列表294