企业营销内容介绍

时间：2023-03-21 15:24:02 | 来源：营销百科

时间：2023-03-21 15:24:02 来源：营销百科

企业营销内容介绍：该书主要阐述了工业用户、服务企业、组织机构和政府在产品（或服务）购买决策、企业情报系统和市场调研、需求分析和市场预测、企业市场细分、新产品开发、企业产品（或服务）营销、企业市场渠道设计、价格策略和定价方法、企业间网络化营销和交易等方面的营销活动。

该书在理论上引用了世界上着名企业营销学者的文献和最新成果，重点分析了企业营销的基本原理、最新发展和实际运用，例如企业购买决策模型和企业购买中心在企业购买中的作用，企业市场的宏观和微观市场细分过程，新产品开发路径选择，OEM和AM不同市场渠道结构、渠道冲突和解决等问题。在实践上该书通过不同企业的决策者编写了有关方面的典型案例，将企业营销原理运用到具体中国的营销实践中。

该书适合各大专院校管理专业师生。^[1]