整站优化与搜索引擎优化的关系

时间：2023-02-18 00:58:01 | 来源：营销百科

时间：2023-02-18 00:58:01 来源：营销百科

整站优化与搜索引擎优化的关系： ◆ 全面提高有效流量：

　　整站优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外，长尾关键词也可以为网站带来很大的流量，甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。比如有一家汽车音响店，可能会选择音响作为核心关键词，汽车音响作为次级核心关键词。那么他做竞价排名的话，选择这两个关键词的价格都很贵，可能每个点击3元左右；那么他可能选择在google里做seo,可是排在google首页的都是响当当的网站：慧聪网，瀛商网，新浪汽车频道，中国汽车影音网，中国音响网，太平洋汽车用品频道…一个普通的汽车音响店要想排在前十名，行吗？行，但是很难。但是他又往往很着急，希望1-3个月内出效果，最后seo服务商只好通过不好的手段去运作，这就是国内的seo界的普遍现状。

那么，其实转变一下思路，我们可不可以选择一下长尾词：汽车音响改装、惠威汽车音响、先锋汽车音响、汽车音响论坛、二手汽车音响、松下汽车音响、漫步者汽车音响、jvc汽车音响、汽车音响解码、汽车音响网……等等。可能用户通过搜索引擎检索的所有关键词中，核心关键词产生了50%的访问量，另外50%的访问量是这些长尾关键词带来的。长尾关键词通常为冷门的词语，或者是短语，甚至是一个句子，有那么多的用户使用搜索引擎的时候可能会输入一些你意想不到的东西，比如搜'北京汽车音响公司'、'北京的汽车音响'这样的词，甚至'哪里有廉价的二手汽车音响'等等这样的短语甚至句子。 很多的时候，整站的优化的作用显示在，对于模版的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整，使之更加符合搜索引擎的计算规则，同时更加对浏览者友好，这样进行整站优化后，可以，利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则，挖掘出很多关键字，使之获得好的排名。从而使得该站的流量大增。大多数是数倍的上翻。整站优化的最大的特点就是，不是自己在指定某个关键字，是随着你的内容的增加，搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序。这样的做法，极端的符合搜索引擎的计算规则。

　　◆ 提高网站访问的转化率：

　　流量无论多高，提高访问者到商机的转化率才使企业最需要的，而整站优化能显着提高转化率。

　　从搜索引擎来看：假设你是一家打印机公司的营销经理，你需要用网络推广打印机，通过长尾词'个人家庭用彩色双面打印机'搜索来的客户，比简单搜索核心词'打印机'而看到满满一百度首页的'打印机'的客户，显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配，因此前者打电话给打印机公司的可能性更大。

　　从网站的流程及内容设计上看：服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计，互动方式设计都会大大提高访问者的参与度，有效激发访问者的购买欲望。

　　◆ 合理控制广告成本，提高ROI：

　　一方面整站优化可以带来可观的流量和转化，同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词，因此不存在恶意点击，另一方面不是按照点击收费，所以被竞争对手点击了也没有损失。所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了，自然投资回报率就提高了。

　　因此，整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量，从而带来高质量的持续的大量的流量；显着改善转化率。从而让企业彻底告别竞价排名依赖症。显然，在核心关键词价格虚高的情况下，整站优化的投资回报率远远好于竞价排名。

　　整站优化与搜索引擎优化的关系

　　整站优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化，确保网站所有页面都具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。整站优化是搜索引擎营销的最佳实践。

　　与单纯的关键词优化不同

　　整站优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现。

　　比关键词竞价更有效

　　与关键词竞价不同，整站优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。

　　要获得好的自然排名，就需要SEO(Search Engine Optimization)，SEO是SEM(Search EngineMarketing)的一种主要实施手段。

　　搜索引擎营销(SEM)的优势：

　　1、搜索引擎用户群体不断增长，搜索引擎用户质量不断提高，有消费潜力的25岁以上网民中，搜索引擎用户比例逐渐增大，作为媒体的广告价值已不可小觑。很多企业已经通过搜索引擎获得了惊人的回报。

　　2、平均销售机会成本最低，搜索引擎营销最具性价比。

　　3、最有效的传播载体，人们变得越来越懒惰，不愿意记忆网站，而是通过搜索引擎去寻找。80%的信息通过搜索引擎找到。

　　4、最精准的营销手段，广告界有句明言，那就是'无论你如何努力，你50%的广告支出可能在打水瓢'，但是你还得投入，搜索引擎营销通过拉而不是推的方式吸引目标客户，让您的每一分投入都有回报。

　　有两种方式可以获得好位置，一种是付费放置，另一种是获取好的自然排名。

　　付费放置与自然排名优缺点比较

　　付费放置

　　优点：容易控制，见效快;维护工作量小。

　　缺点：用户点击率高，需要为每次点击付费，无法规避恶意点击。

　　自然排名

　　优点：无需为用户点击付费，不担心恶意点击。

　　缺点：用户点击率低，获得好名次需要时间，维护工作量大。

　　潜在用户分析

　　通过分析客户业务背景，确定潜在客户及其搜索行为。网站转换周期理论表明，处于学习和比较阶段的用户，是最容易争夺的潜在客户。寻找替代品或相关产品的人也是潜在客户。