域名营销策划域名对企业的重要性
时间：2023-02-14 03:51:01 | 来源：营销百科
时间：2023-02-14 03:51:01 来源：营销百科
域名营销策划域名对企业的重要性： 注册域名是企业上网经营和管理网站的第一步，域名作为企业在网络环境下商业活动的一种标识，不仅代表了企业在因特网上的虚拟地址，还体现了具有识别企业组织的功能，传递产品或服务品质及属性的功能。可以说域名是企业在因特网上的注册商标和门牌地址。全球任何一个因特网用户只要知道你企业的域名，就可以立即访问你的网站。
域名，对网站来说至关重要，它不仅是指引人们找到企业网站的唯一地址，更是企业在宣传推广网站，特别是进行网络推广的时候会发挥重要作用的一环。一般来说一个易记，逻辑性强，从字面意思上能够反映网站服务内容或宗旨的域名更能提升网站的形象，让人们记住这个网站，愿意向朋友介绍这个网站。因而域名设计对网站策划者来说是很重要的一项工作，是网站CI设计中的重要的一个步骤。
运用域名的设计理念和方法，针对特定企事业单位的自身情况，为其设计较为合理、有效的域名。避免域名设计中的弯路和陷阱。
1、域名与商标的关系
从商业角度来看，域名是'企业的网上商标'，环球时代的'环球商标'。企业都非常重视自己的商标，而作为网上商标的域名，其重要性和其价值也已被全世界的企业所认识。
从企业树立品牌形象的角度看，域名和商标都属于企业的无形资产。域名与商标既具有一定的相似性，又具有一定的差异性。
(1) 域名与商标的相似性、识别性、商誉性、宣传性和排它性。
⑵ 域名与商标之间的差异性、唯一性不同、地域性不同和组成不同。
2、域名是稀缺资源
域名因其全球唯一性，注定是一种稀缺资源。目前，特别是com和net域名，要想注册到适合个人或企业的域名已非常困难。由于域名在Internet上的唯一性，这就使域名实际上与商标、企业标识物有了相似的意义，因此有人也把域名称为'网络商标'、'环球商标'。企业在Internet上注册域名和设立网址，就可以被全球上亿用户随时随地查询，从而建立广泛的商业联系，赢得更多的营销贸易机会。因此近年来，全球顶级域名的价值持续攀升，好域名的交易价格达到数百万元甚至上千万元。
域名之所以具有重要的价值，是由其基本属性决定的。首先，域名是一种有限的资源。根据IP地址的编码规则，从理论上Internet最多可容纳42亿个域名，因而选择域名的范围很大。而事实上，有些域名因为太长、难记、复杂而没有任何实际价值。据统计，目前注册顶级商业域名（.com、.net、.org)已超过1600万，有意义的域名差不多已被注册殆尽。其次，域名具有专属性和唯一性。这一点和商标的规定是不同的，不同的行业的企业可拥有相同的商标，而域名则具有专属性和唯一性，同一域名不能同时为两家企业所共有。
域名的唯一性、有限性和稀缺性，已经催生了一种新的行业---域名交易。并且出现了针对域名的恶意抢注、恶意炒作或攻击等不良的社会现象。
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