精准营销理论依据
时间：2023-02-13 13:54:01 | 来源：营销百科
时间：2023-02-13 13:54:01 来源：营销百科
精准营销理论依据：DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。作为精准营销的工具，dsp目前国内搭建的广告公司有达闻营销，Avazu艾维邑动，Mediav，Codrim和Taobao Tanx等。
电子商务最能体现互联网改变人们生活方式的网络应用莫过于电子商务了。所以网络精准营销不得不谈一下电子商务网站的精准营销。随着电子商务的迅猛发展，人们一方面欣喜于网上商城商品的极大丰富，一方面也为随着商品的增多，在网上商城寻找自己想要并喜欢的商品越来越难了。虽然几乎每个网上商城都有站内搜索，但人们还是觉得不能满足。于是，国内知名的电子商务网站，比如淘宝、京东、库巴网、凡客诚品、麦包包等都陆续引进站内个性化推荐系统达到精准营销目的。
网上商城利用个性化推荐系统达到精准营销的原理
网上商城通过个性化推荐系统的推荐引擎深度挖掘出商城用户的行为偏好，打造个性化推荐栏，智能向用户展示符合其兴趣偏好和购买意图的商品，帮助用户更快速更容易找到所需要的商品，让用户购物有更流畅更舒心的体验。
另一方面个性化推荐栏也可以起到辅助用户决策，提高网购效率的作用。这里就存在着一个原理：因每个用户的兴趣而宜，智能向用户推荐他最可能喜欢的商品，这不但是个性化营销，更加是电子商务精准营销的最好表现和做法。
网上商城个性化精准营销案例就拿库巴网这个案例来说吧，库巴网于2012年引进了北京百分点信息科技有限公司的个性化推荐系统构建了商城推荐栏，为其客户提供个性化精准营销服务。
（1）列表页——精选推荐
基于用户一段时间的浏览行为及偏好推荐符合用户兴趣和需求的此级类别下的商品进行推荐。这个推荐栏可辅助库巴网用户决策，减少用户的筛选成本，为用户提供其有可能偏好的商品，有助于用户筛选，达到精准营销的目的。
（2）搜索页——猜您喜欢
基于用户的浏览历史，推荐符合用户需求的商品列表，为库巴网用户提供感兴趣的商品，达到精准营销的目的。
（3）我的库巴——猜您喜欢
根据用户所有行为历史，推荐符合其偏好的相关商品列表。这个推荐栏可推荐符合库巴网老用户偏好的商品，同时提升老用户复购率。
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其他如我们平常在天极网、比特网、新浪微博等网站看见的'猜你喜欢'栏目，那就是本文说的个性化精准营销的体验，帮助用户从巨量资讯里筛选出用户最可能喜欢阅读的文章，达到精准营销的目的。
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