新媒体发展情况
时间：2023-02-10 08:00:01 | 来源：营销百科
时间：2023-02-10 08:00:01 来源：营销百科
新媒体发展情况：手机媒体，开创媒体新时代。
杨春兰在她的文章指出：'如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任'。对手机广播的研究不外乎'政策支持'和'运营模式'的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，'内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。'
还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。
对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此'手机电视是辅助媒介的主流想像'，'技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’'。
有学者认为，'现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受'。
数字电视，产业链有望增长。
作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为'数字电视年'，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，'可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。'
还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：'数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素'。
另外，还有学者提出了数字付费推广的USP（Unique Selling Proposition）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是'技术层面'和'内容层面'两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。
老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。
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