如何看待明星小咖秀App最近这么火？

时间：2023-11-08 12:12:01 | 来源：网站运营

时间：2023-11-08 12:12:01 来源：网站运营

如何看待明星小咖秀App最近这么火？：本文章转自36氪微信公众号；

原文地址：为什么是小咖秀这种 “按声音来表演” 的应用火了？


在应用商店里面，有各种各样很小众很有意思的应用，有的人可能注意到过有一个应用叫做 “玩电影”。这款应用并没有流行（流行到小咖秀的地步），而它正是一款 “给视频配音” 的应用，它为用户提供了经典的电影镜头的素材，让用户用自己的声音来配音，同样可以分享给朋友。可以说，“玩电影” 和 “小咖秀” 都是在做有趣的视频，但却是两个截然不同的方向的产品。


其实 “玩电影” 这种模式，同样可以做出很出色的视频。大家都接触过很多很搞笑的视频，比如给新白娘子传奇的画面配音，给西游记配音的很多病毒视频。百度贴吧中的胥渡吧是这种原创视频的根据地之一。或者你应该记得搞笑漫画《日和版本西游记》《日和世界末日》等等配音、剪辑出的动画短片，“坑爹”“我了个擦” 等网络用语藉此更加的流行。再久远一点，《一个馒头引发的血案》等堪称原创搞笑视频的鼻祖。只不过这些用的应该都是 Premiere 这样专业的视频剪辑软件，是在对剧本的精雕细琢之后产生的作品。


虽然每一个都很经典，但是这样的视频总数并不多。所以，换一个角度来理解的话，并不是给视频配音不搞笑，而是给视频配音门槛太高了。


如果牵强附会一点，“开拍” 和 “玩电影” 的名字，似乎都是 “导演立场” 的应用。而 “小咖秀” 从名字到功能，都非常明显的就是一个让 “演员拿着剧本表演” 的应用。


除去编剧这个极高的门槛，人类对声音本身，实际上是非常挑剔的。所以很多电影为了追求好的效果，不惜给演员——不仅仅是外籍演员——专门找一个配音演员，或者让演员在拍摄完成后专门录制声音来后期制作。


这么多年进化到现在，人们都可以做到闭上眼睛，不去看画面，但肯定没办法很自然的 “用意念来关闭耳朵”，不听声音。一个人正常说话的声音，很容易的会折射出他的情绪，他的修养，甚至他的性格和阅历。长久以来的经验积累，也让人们越发的擅长识别声音。


扯的远一点，没有声音的视频，是很老的 “默片” 电影。而有剧情的声音，就可以完整的称之为一个 “娱乐产品” 了。所以现在仍旧会有人听评书、听相声听广播，但很少会有人去看 “默片”（除了少量艺术片）了。


这样对比一下，如果把一个完整的视频当做最后的目标，“小咖秀”让用户来配 “视频图像”，比 “玩电影” 让用户配 “剧本和声音” 要更容易一些。


所以从产品角度来解读，小咖秀的使用门槛更低，更容易让用户兴奋起来，让用户享受自己表演，让 “明星”为自己配音的感觉。让普通用户也可以参与视频内容的产生，也就意味着更容易运营。


当然这并不是说 “玩电影” 这种给视频配音的产品就肯定不会火起来。“玩电影” 在降低 “配音” 制作门槛的前提下，也会同样的吸引对 “配音” 感兴趣的用户，来创造出有趣的视频，形成独特的社区。


这里，我们不妨多聊一下微视频应用的历史。


我不太记得中国第一个微视频 APP 是什么了，从时间上来讲比较难考证。2011年底的时候国内开始有了 “微拍 “、“一下”、“剪客”、“爱拍” 等等各种拍字辈的应用。当时大家的推广策略很传统，就是让很多美女入驻。但2012年对微视频创业来说太早了，用户习惯、互联网文化、手机流量带宽支持、iPhone 用户数量等等甚至连大多数微视频应用功能本身都并不成熟。


第一批视频社交应用并没有吸引特别多的眼球。到了 2012年12月，“VINE” 未上线即被 Twitter 收购的消息重新刺激了行业，才有了随后的腾讯的微视和蔡文胜的美拍和陈士骏的玩拍等等。


而最早期的那一批微视频应用中，只有 “一下” 坚持了下来，除了 “一下” 以外，大部分都已经消失或者不再运营。


而“一下”的名字，大部分人可能也没听说过。小咖秀就是 “一下” 团队出的。“一下” 的 CEO 韩坤历任搜狐总编和酷 6 联合创始人，显然他更了解在微视频领域，门户和流量的价值。“一下” 在 B 轮的时候就接受了新浪的战略投资，从而获得了新浪的大力支持，新浪拍客、秒拍等多个客户端都是出自这个团队。


13年8月，新浪微博客户端内置了秒拍，凭借新浪的流量支持，秒拍眼里的对手就只剩下了腾讯的微视与蔡文胜的美拍。随后的市场上一直处在一个拼滤镜技术、配乐和剪辑模板的状态，在这段时间里，产品最出色的其实是美图美颜美字家族的美拍。


GIF 快手是另一个神秘选手，也是产品型互联网创业的典范，GIF 快手仅仅依靠一个录制视频转 GIF 动态图片的功能，打下了千万用户的江山。甚至可以说，国内的大部分手机录制的原创 GIF 图都来自这个 APP。


之所以说这个公司神秘，是这个公司在今年之前从未见诸报道，但是却有着非常强的用户数和活跃度。


很早以前的 GIF 快手，只录 GIF 动画，没有声音。CEO 宿华是典型的清华 Geek 创业，以前在 Google 后来在百度，他的初心可能只是想做个视频转 GIF 图片的工具而已。大胆猜一下华仔在面对微视频选手时的心情，“别惹我啊，惹急了我把录声音加上，分分钟转型成微视频应用”。


于是 “GIF 快手” 愤而改名 “快手”，勇敢的参战。


由上述的众多例子可以看出，微视频的产品路线无非就是两条，做社区或是做拍摄工具。联想到 Vine 被 Twitter 收购的速度和 Vine 在 Facebook 被封杀的速度，在大的社交平台上引流去做自己的社区基本属于与虎谋皮。所以我一直很由衷的佩服美拍和 GIF 快手，都是用工具硬碰硬，生生在新浪秒拍和腾讯微视中杀出来，培养了自己的用户群。


当然，运营也是关键要素。在迭代了两个版本后，小咖秀很快就想清楚了，我就是做拍摄工具的。同属一个公司的秒拍在 appstore 的名字很快就改成了 “秒拍——看明星小咖秀”。而微博站在小咖秀的背后，默默的用 “新浪娱乐” 和旗下的各种账号转发着捧场的明星们的 “小咖秀”。随之而来的就是快乐大本营的 “小咖秀” 模仿游戏节目播出，然后就是越来越多的人高唱着五环之歌摇头晃脑（包括我）。


我们为什么说互联网环境决定了能有什么样的 APP，意思就是，现在的方方面面，包括 iPhone 性能的提升、移动网络速度加快和资费降低、网络恶搞文化和自黑文化的流行、娱乐行业的发展，方方面面的合力之下，才有了 “小咖秀” 这样一个产品的诞生。


一个娱乐至死的年代，爆款如此的水到渠成。


用户使用小咖秀，还是想做一个搞笑的视频，分享到微博上或者朋友圈。就像到现在，绝大多数人仍旧是把 “足记” 理解为一个 “大片模式” 的图片处理工具，朋友圈才是用户希望发布的最终位置。用户并不在乎在这个 APP 里面会有几个人去看他的作品。


所以如果给爆款做一个比较粗浅的定义的话，所有的爆款，包括小咖秀、足记、脸萌、魔漫相机等等，全是工具属性的。


如果你想爆发，去做辅助社交的工具吧，工具能让你一个月拿到 1000 万用户，即使被抄袭即使留不住用户即使只有一夜疯狂又有什么可怕。


写到这里大约可以收尾了，最后这几句话其实和产品没什么关系。


当大平台携入口流量以令创业者的时候，不管是 “开拍” 还是 “玩电影” 还是什么新的应用，大家需要 “快一点，再快一点”。