网游广告投放策略有哪些？

时间：2023-10-23 13:42:01 | 来源：网站运营

时间：2023-10-23 13:42:01 来源：网站运营

网游广告投放策略有哪些？：主流的企业广告投放策略主要有以下几种，分别是集中投放、连续投放和间歇式投放，这三种在产品不同的生命周期（萌芽、成长、成熟、老化）均有不同的使用方式。

在制定广告投放策略之前，需要考虑到许多因素，比如说：

找什么样的媒介？

媒介的受众与广告的有效受众是否重合，重合度有多高？

广告的单位成本是多少（通常用千人成本来衡量价值）？

如何选择广告时段和版面位置？

等等。

以上都是本人大学四年在广告学学到的通用知识。我还记得那时老师还说，这是广告投放万金油，只要你有产品要制定广告投放策略，那么这些问题，是一定要想的。现在看来，确实不错，不过也有不少都是废话。

思考网游广告投放策略，为的是获取好的网游广告效果，效果如何衡量？答案是：转化率。这个东西和公司的KPI一样，让人又爱又恨。因为就算广告投放效果显著，得到了很高的玩家转化率，但是玩家也可能会在此后的阶段流失，流失理由甚至包括注册账号过程复杂之类。所以说对于网游来说，玩家转化率只是开始，留不留得住玩家得看游戏本身以及其他与游戏相关的细节，例如客服、网站相应速度等。

有几点关键，拉出来说：

1.专业媒体不一定比普通媒体好

2.一线媒体不一定比二线媒体好

3.投放的多不一定引起关注就多

4.引起的关注多，不一定转化率就高

5.转化率高，不一定留存率就高

6.玩家留存率高，不一定付费率就高

因为本人从事的职业并非网游广告投放，所以以下内容纯粹是抛砖引玉：

1.轰炸式：在游戏将要推出前，高密度、高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加区分地进行宣传轰炸，以达到迅速提高知名度的宣传造势策略。事实上，寒、暑假到来的一个月是各家网游公司推广新品的重要时机，这一个月各大游戏公司通常会加大投放时间、频次。如果不是新品游戏，而是老游戏的广告，必定会在游戏中配合一些吸引老玩家回流的活动。

但也有很多游戏在不是寒暑假的时期发布，在游戏重量级够、营销费用够的前提下，采用的也通常是360度轰炸式广告投放。

媒体选择：电视广告、楼宇广告、地铁、各类网站（视频网站、新闻网站）、社交媒体（微博、微信）、等等。当然，从效果监控来看，网络广告因为有PV和IP可以作为衡量参考，相对来说是更容易监控的。

2.定向式：将产品或产品信息有针对性地、直接或间接地发布，让玩家直接响应或体验产品。比如说网吧、垂直网站。这一种的优势就是成本比第一种稍低，也更有针对性。

在网吧广告方面，不得不说就是史玉柱，他的《征途》推出之后，就以推广脑白金的方式，在全国设立了1800个办事处，推广队伍有2000人，他们冲向所有可以让他们免费张贴《征途》的广告的网吧，更是受到不少农村网吧老板的欢迎，因为《征途》的海报还蛮好看的。

另外，史玉柱还在网吧组织包机活动，将网吧内所有机器全部包下来只允许玩《征途》，全国5万个网吧同时参加活动。对于玩家而言，让他们不用花钱就可以上网玩游戏，何乐而不为。对于小网吧而言，史玉柱支付的包场费用让他们很开心。而对于史玉柱而言，《征途》迅速的卷起大量玩家，后续的事就不用赘言了。不过史玉柱包机事件，不能单纯的算是“广告投放”，但营销和广告二者毕竟是相辅相成，互不分家么。

3.社交式：微博、微信，这里投放的肯定不是硬广，而是软广了。在这里还是得先说史玉柱。今年年初，冯小刚大导演在微博上炮轰“屌丝”二字，引起网友和众多大V激烈的探讨。此后不久，史玉柱推出了“屌丝Online”《仙侠世界》。如果不是提前有冯大炮在微博上炮轰，《仙侠世界》能得到如此多关注吗？而且，巨人网络早在两年前就注册了“屌丝”商标，不得不怀疑，从冯导微博炮轰屌丝开始，就是有预谋有策划的！这是广告投放还是微博营销？我还是觉得，二者毕竟是相辅相成，互不分家的。软广硬广都是广。

4.口碑式：当游戏品质高到一定程度，乃至成为一个标志、符号，玩家自然会彼此口口相传，成为活广告，此为游戏广告最高阶段。例如，“暴雪出品必属精品”，再例如“撸啊撸”。

最后分享个数据，根据艾瑞咨询给出的数据，2013年第一季度中国网络游戏市场规模达到185.9亿元。2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.25亿，环比大幅上涨31.4%。中国网络游戏广告投放天次达到154156天次，环比大幅上涨30.4%。当然，艾瑞给出的这个广告投放数据，只是针对它可以监测到的网络广告。相信加上各类电视、地铁、网吧等等线下广告，网络游戏在广告投放上的投入就更多了。