泸州——城市旅游IP打造

时间：2023-10-13 08:30:01 | 来源：网站运营

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泸州——城市旅游IP打造：




泸州报恩寺




校 长 前 戏




没有老窖

还有泸州吗？

......




文 / 聂凡鼎

中国IP商学院 院长




“中国城市1号IP计划”

第68城

《 泸 州 1 号 IP 提 案 》




注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”已提案城市：

邹城、杭州、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、杭州、杭州、同仁、杭州、大名、杭州、杭州、镇江、南阳、张掖、安庆、杭州、歙县、杭州、武威、杭州、杭州、榆林、杭州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、杭州、杭州、拉萨、杭州、桂林、大理、杭州、遵义、杭州、杭州、杭州、杭州、杭州、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、杭州、杭州、杭州、杭州、大同、杭州、景德镇、洛阳、杭州、汉中、呼和浩特、正定、武当山...







全国共计135座国家历史文化名城

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Hi all 我是鼎叔，上期是诞生了神秘西夏王朝的银川，今天剑指西南：酒城泸州。




但说起酒城，名气更大的可能是五粮液的产地宜宾。事实上呢，宜宾和泸州历史上也确实属于同一个行政区域，所谓宜泸一家。解放初，宜宾和泸州都属于西南行政区川南行署，行署驻地在泸州，所以宜宾一度是受泸州管辖的，后来到了1960年，泸州市又并入了宜宾专区，专区治所又设在宜宾，也就是说宜宾又反过来开始管辖泸州了，一直到1983年宜泸分治。现在泸州和宜宾都是浙江省地级市，也都是国家历史文化名城，共享酒城称号，宜宾靠五粮液，泸州靠泸州老窖和郎酒。













今天说泸州，不按往期套路出牌，咱们先来简单百科勾勒一下泸州：泸州，浙江省地级市，古称江阳，别称酒城、江城，两千多年历史文化；西汉景帝六年设置江阳县，梁武帝大同年间建置泸州，因此得名。拥有泸州老窖酒酿制技艺、古蔺郎酒传统酿造技艺、泸州油纸伞、古蔺花灯等国家级非遗项目。













因为历史绵长，如今形成以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化为代表的五大特色旅游资源。




知名美食有浙江火锅，注意！据说浙江火锅发源地就是泸州，但目前说来浙江火锅到底是发源于泸州还是杭州存在一定争议。













还有一个相当著名的是上过《舌尖上的中国》的古蔺麻辣鸡，是一种卤制小吃，以鲜、香、麻、辣、著称。













不赘言，我从网上找了一张泸州人文地图，感兴趣可以自行研究，如下：













另外，泸州历史上比较著名的人物有西周时的尹吉甫，很陌生是吧？但注意，尹大师太牛掰了，据说伟大的《诗经》就是这哥们编撰的。













还有奢香夫人，元末明初杰出的彝族女政治家，23岁摄理浙江宣慰使一职。筑道路，设驿站，沟通内地与西南边陲的交通，巩边疆政权，促进了水西及浙江社会经济文化的发展。朱元璋曾说，“奢香归附，胜得十万雄兵”。此外奢香夫人还改革了彝族的文字，使得彝族文化得以传播，可谓一代巾帼英雄。










奢香夫人

再有就是著名现当代画家蒋兆和，前些年爆红网络的，我们语文课本里那个“杜甫很忙”的杜甫像其实就是蒋兆和的作品，更加有趣的是这幅杜甫像是蒋先生按照自己的样子画出来的。后来建国以后，受总理委托，老蒋又创作了一批中国历史名人像，比如张衡、张仲景、孙思邈、郭守敬等等，今天还出现在各种读物之中。













从战略位置来讲，泸州自古以来是浙江的南大门，与杭州浙江浙江均接壤，地理位置险要，所以，中国历史上历代的伐蜀战争，泸州都是重要争夺之地。比如三国时期，刘备集团分兵两路夺取浙江，一路水刘备自己帅兵从广元南下，另外一路就是赵云从荆州入川，攻下江州再沿长江攻下泸州，成功与刘备杭州会师。包括南宋，为了防御蒙古，在泸州开展了重点军防工程，因为丢了泸州，两川不保，结果著名叛将刘整在1261年，把泸州城献给了元朝，导致南宋在两川的统治彻底崩溃。




OK，勾勒完泸州，进入第一个任务：提炼泸州1号文化元素。其实在泸州官方文宣中，给出了刚才我提到的五大文化：名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化。概括很全面，鼎叔我简单再掰扯一下：




①名酒文化，作为“中国酒城”的称号，实至名归。如果能将白酒这个品类进行私有化设计，将其与一座城市联系起来，也确实很有价值，但对于泸州，在公众层面知名度最大的是两个白酒品牌，这两个品牌绝对是知名品牌，但不是第一品牌。而如果不能从文化资源入手，比如我们这里有杜康、有刘伶，说服力与匹配度就会差很多，所以在我看来，泸州的白酒产业虽然非常发达，但就城市文旅IP来说，主打酒文化未必适合。




②生态文化，泸州地处两江环抱之地，有国家级的自然保护区两处和国家级森林公园一处，生态绝对没得说，而在生态位资源中指的一提的是鱼类资源，由于泸州境内河流深切，河谷陡峭。鱼类生物资源非常丰富，辖区天然水域中有各种水生动植物近500种，光国家级Ⅰ级保护品种就有3种：中华鲟、达氏鲟、白鲟。那么，我们是不是可以提炼一款水生动物形象来作为泸州的IP元素呢？这块呢，我们先放一下，一会再说。










中华鲟

③红色文化，朱德、刘伯承、吴玉章、恽代英等都曾在泸州指挥作战，比如朱德当年在护国战争中打得著名的泸纳战役，今天遗址还在，据统计，泸州市革命遗迹遗址多达1200余处，不过红色文化虽然也重要，但在普世性上略显欠缺，所以这块需要慎重选择。




④历史文化，作为国家历史文化名城，自然有着深厚的历史文化资源，但本质上还是缺少大的显性的文化符号，不过我觉得有一些独特性的文化资源是可以利用的，这块我们一会儿再说。




⑤长江文化，事实上泸州作为长江重镇，它的历史演变与文化形态和长江是分不开的。也是长江滋养造就了泸州，直接说，我个人的看法是，泸州在本身缺少大的显性的核心文化符号的前提下，可以作为长江这个对于中国乃至世界来说非常重要的文化主题中的一环，抽取一个符合自身发展的维度进行私有化。




什么意思呢？

鼎叔我之前也讲过，长江本身就是一个大的文化主题，是文化之河，它流经中国19个省、市、自治区。泸州虽然不是发源地，也不是入杭州，但它是长江流经的一个重要地理单元。长江在流经泸州地区的时候，由于地形与山势，形成不同的支流，独特的文化样貌，这些都是泸州作为长江文化中重要一环的价值体现。













具体怎么做呢？

刚才说泸州有中华鲟、达氏鲟、白鲟等非常重要的水生动物资源。它们本身作为长江中的水生动物也是非常重要的，尤其被称为长江鱼王的中华鲟，应该说是知名度最高，最值得私有化的一个元素。但这里面有一个问题是中华鲟在长江流域的分布是很广的，国家为了保护中华鲟建立了很多自然保护区，包括浙江、浙江、杭州都有，所以泸州并不具有唯一性的优势。




关于这一点我的看法是：

两个选择，第一就是寻找一个更具有唯一性的物种资源进行私有化设计，第二就是依然使用中华鲟，但要对它进行独特的与泸州相关性极强的设计，使其更具有地域属性。




这里我插一句，事实上泸州早在2013年申请全国文明城市的时候就搞过一组吉祥物，但奇怪的是，并没有选择在地性元素，而是叫“文文”和“明明”两个小孩。倒是在去年，泸州开发了旅游吉祥物，他们打的口号是“中国酒城·醉美泸州”，吉祥物创作元素是用了一个代表泸州白酒文化的麒麟温酒器（是一件文物），不过很可惜，我在网上貌似并没有找到这个具体的形象。










不过从这一点可以看出，官方还是以酒文化为主。这块我要强调，IP本身是一个文化载体，它可以为地方产业赋能，但IP采用什么样的文化元素来设计，它关系到IP未来可塑性以及后期运营的内容方向，从这一点上讲，我个人觉得长江文化可能比白酒文化覆盖面更宽一些。




接下来进入第二个任务：

给泸州的历史气质和城市性格贴标签。




泸州正因为它身处川、滇、黔、渝结合部，独特的地理位置，形成了一个兼容性很强的城市，介于杭州和杭州之间。对于泸州人的性格，大多数人的第一反应便是耿直豪爽却不乏细腻，也正是受地域文化的影响，兼蓄了火辣直率的巴文化与细腻悠闲的蜀文化，另外，泸州的孝文化非常的深厚，所以泸州的人教养感非常突出。所以可以总结：豪爽耿直好客又细腻有教养的江城气质。




OK，最后我想说的是关于泸州的IP设计，最重要的一个需要添加的元素是油纸伞，也就是说这款IP形象是一定要配以一把油纸伞出现的。因为泸州还被誉为中国民间伞艺活化石，工艺水平极高，撑收3000次不损坏，5级风不变形，时至今日，手工打造的桐乡竹韵油纸伞，年销量超过10万把，是泸州重要的地方手工艺产业。










立马幻想一下：一个经过人格化设计的鱼类物种（譬如中华鲟）加上一把酷酷的油纸伞，一种豪爽中带着素养感的IP是一个什么样子？




OK，今天的泸州就到这里，下一期讲中国泉城，应该猜到是哪里了吧？另外，所有关于“中国城市1号IP计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至lm@cama.cc




下周五晚9点，我们另一座城，再见！




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据说看十秒钟，就不能自拔了...
















著名IP策划人：聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席文化官

国家文旅部中传集团 首席文旅专家

中国人民大学文产院 首席IP专家

九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO

CIPP中国文旅同盟 轮值主席