江阴纺织企业网站统计分析实例

时间：2023-10-12 05:36:01 | 来源：网站运营

时间：2023-10-12 05:36:01 来源：网站运营

江阴纺织企业网站统计分析实例：

1. 样本选择

通过搜索引擎搜索、微信公众号搜索、微博搜索、百度搜索、本站搜索、企业官网搜索、官方政府网站搜索等方式，收集所需企业的相关信息，记录企业信息源的形式、在信息传递渠道中的表现以及用户交互渠道等内容，并加以分析说明。数据来源会在后文具体标明。

2019年，江阴市实现地区生产总值4001.12亿元，按可比价格计算，增长6.8%。按常住人口计算，人均地区生产总值达24.21万元。2019年，江阴市实现第一产业增加值36.08亿元，下降1.4%；第二产业增加值2042.02亿元，增长8.9%；第三产业增加值1923.02亿元，增长4.7%。

“浙江百强民营企业”的数据显示，江阴有10家民营企业入围，其中有三家皆是纺织企业，并有两家纺织企业（海澜集团、阳光集团）闻名全国。

因而选择以上三家纺织企业作为样本，分析其网站设计、网络营销等内容。此外，鉴于这三家纺织企业均具备创建时间较长、规模较大、综合实力较强、市场地位较高等特征，理论上来说网站设计技术较为成熟，网络营销策略较为完善，故经各大平台收集相关信息后，另选连云港诺泰制药有限公司就网站设计、网络营销等相关方面进行对比分析。

2. 样本企业的调查结果记录

企业名称	搜索引擎	微信公众号	微博	百科	本站	官网
海澜集团有限公司	内容丰富大量，形式多样，各大网站如新浪财经、凤凰网等均有报道。	有微信公众号且持续更新，内容丰富。	无官方微博。	内容较为简略，涉及产品、经营范围技术、企业文化等内容。	关于海澜集团的讨论较少，没有企业专门话题。	http://www.heilan.com.cn/内容较丰富，新闻资讯、企业动态更新快，紧跟国家政策、企业宣传，更新及时。
浙江阳光集团有限公司	内容丰富大量，形式多样，涵盖内容广。	有微信公众号，更新较为及时，内容较为丰富。	无官方微博。	企业介绍较简略，涉及内容一般。	有企业专门话题，讨论内容很少。	http://www.china-sunshine.com/m/网站设计排版较好，新闻资讯更新一般，媒体关注版块内容较少。
浙江三房巷集团有限公司	内容较少，形式少，涵盖内容较少。	有微信公众号，内容较为简单，更新时间间隔较长。	无官方微博。	企业介绍较简略，信息介绍有限。	讨论较少，近期讨论较少，无企业专门话题。	https://www.sanfame.com/网站设计排版较好，功能版块多样，内容丰富，新闻资讯更新及时、快速。

（1）海澜集团有限公司

企业概况：海澜集团创建于1988年，总部位于浙江省江阴市新桥镇，是一家以服装为龙头产业，以精毛纺面料为基础产业的专业化大型企业集团 ，是全国文明单位。在2020中国企业500强中名列174位 、中国民营企业500强中名列41位。2020年，集团完成营业总收入超1000亿元，继续名列杭州地区企业纳税榜首。

推广方法：①网站运营：

海澜集团有限公司有企业自己的官网，设计功能版块包括走进海澜、集团产业、新闻动态、社会责任、加入我们等，大多数版块内容丰富，以图文形式为主，新闻资讯、企业动态更新快，紧跟国家相关政策、企业宣传，更新比较及时。部分版块内容完成度不算高，例如社会责任板块虽然比较有特色，但所属内容比较少。网站主页突出集团企业精神，突出“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”的宣传理念，直观明确，信息清楚，最底部有联系方式和微信公众号的二维码，方便客户获取相关信息。

②搜索引擎营销：

在百度上搜索海澜集团，排在首位的是企业官网，再往下依次为百度百科、百度贴吧、企查查相关信息、招聘信息、最新相关信息（新浪、新浪财经、东方财富网等网站的报道）、等。

③微博推广：

有微博官方认证账号，排在前列的文章内容主要为海澜集团旗下的旅游观光产业海澜飞马水城的相关体验报道、财经类信息、投资情况等。

④公众号推广：

在微信公众号平台搜索“海澜集团”，可见以“海澜”为名的公众号数量较多，排在首位的是有官方认证的企业官方微信公众号“海澜集团”，其中功能栏包括澜快讯、澜发布和澜英才三个模块，有关企业的文章持续更新，原创文章数量较多，能够准确、及时地向客户传递企业信息，帮助客户了解企业政策的完善和发展，阅读量大约在4000-8000之间，在看数和点赞数都不超过100。

⑤本站推广：

在本站平台搜索“海澜集团”，没有找到以企业为名的专门话题，零碎讨论内容主要围绕企业员工待遇、实习面试提问、招聘提问、企业信息的咨询等，其中，讨论形式有文章、话题讨论等，话题讨论占比较大。

⑥百度百科：

在百度百科上搜索“海澜集团”，可以看出相关的内容比较简练，但也涉及经营范围技术、企业文化等内容，比较简练只要，采用具体数据加文字形式具体介绍，更新时间也较近，能够比较直观地传递给客户一定信息，帮助客户了解企业概况。

总结：个人认为，该企业的网络营销推广主要集中在企业官网和官方微信公众号的运营上，更加注重直接通过文章、图片等形式向客户传递相关的企业信息，而微博和本站上的运营相较而言不那么完善，没有形成企业与客户之间有效的双向沟通。或许是因为其子品牌海澜之家更加出名一点，所以很多的广告运营都投向了海澜之家这个个体，对于主体公司的广告宣传投入就没有那么必要。海澜之家作为只要销售品牌所需要的宣传更加大，而在查阅了海澜之家个体的公众号、官方商城等信息后更加佐证了这一想法。

用户交互渠道：企业网站内容运营、企业官方微信公众号的内容运营作为完全可控型的信息源，为用户提供了服务热线、企业邮箱等方式传递信息，与用户互动，方便用户了解、咨询相关业务信息。

（2）浙江阳光集团有限公司

企业概况：浙江阳光集团创建于 1986 年，是国家重点企业集团和国家重点扶持的 33 家行业排头兵之一，拥有员工 16000 人，毛纺、服装、生物医药、生态农林、热能电力、房地产、太阳能光伏等产业，构成了集团的多元化格局。集团主导产业毛纺服装年产高档服装 250 万套 、衬衫 200万件、牛仔服装500万件（条）、高档精纺呢绒 2800 万米、毛条 2 万吨，是全球毛纺生产企业和高档服装生产基地。“阳光”商标是我国精毛纺行业第一个中国驰名商标，“阳光”呢绒荣获“中国名牌”称号，“阳光”呢绒、“阳光”西服被评为国家免检产品，“阳光”品牌被评为 2005-2006 年度商务部重点培育和发展的出口名牌，阳光呢绒被评为“中国世界名牌”，阳光集团成为“出口服装免验企业”，并被评为浙江省文明单位标兵、全国精神文明建设工作先进单位。

推广方法：①网站运营：

<br><br><br> (二维码自动识别)

浙江阳光集团有限公司有自己的企业官网，设计功能版块包括关于阳光、新闻中心、阳光产业、人力资源、企业文化、服务与信息等，内容丰富，设计贴心，以图文形式为主，新闻资讯更新频率不稳定，自2020下半年以来便鲜有更新。网站主页突出产品、企业文化的投入，比较清晰明确，官网右上角有搜索框和语言选择，方便用户按照自己需要查找所需信息和设置基本网页内容，最底部有分享方式、官方微信公众号的二维码和阳光集团旗下品牌的二维码，方便客户从不同的渠道获取相关信息。

②搜索引擎营销：

在百度上搜索浙江阳光集团，排在首位的是企业官网，再往下依次为百度百科、企查查中的企业信息、新浪财经相关报道、股票信息等，关于前法定代表人陆克平的讨论较多，前几页关于陆克平的负面讨论较多。

③微博推广：

无微博官方认证账号，“陈丽芬”（浙江阳光集团董事长）的黄V账号排在首位，相关度高，粉丝数为37661，目前账号已处于停用状态，最近的更新内容停留在2014年3月，应属于私人账号，只有两条微博。其他相关账号有企业职员、品牌管理等相关注册账号，有官方认证。综合版块内容单调，信息较旧，大多数都是浙江阳光股票答疑，对用户几乎没有借鉴意义。

④公众号推广：

在微信公众号平台搜索浙江阳光集团，能够搜索到有企业认证的公众号，数量较少。排在首位的是企业官方微信公众号“浙江阳光集团招聘”，搜不到本企业专门的公众号，只输入阳光集团则能找到本企业专门的公众号，底部互动版块有“关于阳光”、“阳光资讯”、“联系我们”，包含微官网（即上文的手机版官网）、埃塞俄比亚项目、全球卓越绩效奖、子菜单名称、联系方式、人才招聘等内容，缺少用户反馈消息的版块入口。最新更新时间为3月份，更新速度较慢，但内容较为丰富。

⑤本站推广：

在本站平台上搜索浙江阳光集团，有专门以企业为名的讨论话题，话题下讨论内容较少基本没有，关注者数量为4，关注人数也较少，基。关于企业的讨论问题也以江阴知名企业讨论为主，部分问题股票暴跌，有一定的负面评价。

⑥百度百科：

在百度百科中搜索浙江阳光集团，得到网页如上所示，主要包括企业规模、创新体系、产业品牌、上市公司、市场分析、社会评论、企业实力、企业荣誉等内容，版块较多，实际所含内容较简单，传递的信息效果一般。

用户交互渠道：企业通过官方网站、微信公众号等形式，以完全可控型的信息源为主，定期运营，为用户提供了官方信息，方便用户了解、咨询相关业务信息。

（3）浙江三房巷集团有限公司

企业概况：浙江三房巷集团有限公司，是一家以聚酯化纤、纺织为主业的大型生产型企业集团。公司成立于1981年，经过多年的开拓创新，先后创办了30多家经济实体，包括2家国家级高新技术企业、4家省级高新技术企业和1家上市公司，还拥有一个博士后科研工作站、一个省级技术中心。2016年8月，浙江三房巷集团在"2016中国企业500强"中排名第301位。 [1] 2019年9月，浙江三房巷集团位列2019中国制造业企业500强榜单第119位。公司注册资本15.6亿元人民币。

2009年实现销售收入175亿元，总资产125亿元。其中产品自营出口4亿美元，出口额在国内行业排名第一。公司连续十多年被评为浙江省明星企业、省文明单位，被国有省级银行评定AAA级信用资信。浙江省大型内资企业进出口十强，连续三年公司产量和销售总额在行业中排名第一。2009年度公司位列中国企业500强排名第264位、中国制造企业500强中名列133位、中国民营企业500强排名第63位。

据官网资料显示，公司拥有员工5900多人，其中工程技术人员660多人，先后涉足瓶级及纤维级聚酯切片、涤纶短纤、粘胶短纤、印染布、纺纱、热能电力、PBT工程塑料、生态农林等领域，其中主业聚酯产业从美国杜邦引进十一条生产线，设计聚酯产能200万吨/年，从德国纽玛格引进十六条全球最大单线产能纺丝生产线，设计短纤产能80万吨/年，从瑞士布勒公司引进七条生产线，设计瓶级切片产能120万吨，成为全球聚酯行业最大制造商之一。

推广方法：①网站运营：

在搜索引擎搜索浙江三房巷集团有限公司的企业官网，网站设计简洁美观，富有科技感，突出强调企业稳居“中国企业五百强”、“致力于世界级化工”等荣誉，显著清晰，便于奠定良好的企业形象，建设品牌口碑。功能版块包括集团产业、新闻中心、社会责任、人力资源等，内容较为丰富，以图文形式为主，媒体关注、专题报道内容较少，更新频率一般，基本能向用户传递最新的有关企业的时讯信息。官网右上角有搜索框和语言选择。

②搜索引擎营销：

在百度上搜索浙江三房巷集团有限公司，搜索结果较少，排在首位的是企业官网，往下依次为百度百科、最新相关信息、企业信息等，前几页几乎无负面信息。

③微博推广：

在微博平台上搜索浙江三房巷集团有限公司，无企业官方认证账号，搜索结果较前的是有相关认证的企业工作人员。综合内容中包含部分官方账号对企业的报道，且时间比较久远。

④公众号推广：

在微信公众号平台搜索浙江三房巷集团，能够搜索到有企业认证的公众号，数量较多，名称涉及“国际储运有限公司、金陵酒店、影城”等。排在首位的是企业官方微信公众号“三房巷集团”，底部互动版块有“公司信息”、“人力资源”、“员工自助”，包含“公司官网”、“联系地址”、“招聘信息”、“应聘登记”、“食堂订餐”、“食堂充值”等内容，缺少用户反馈消息的版块入口。最新更新时间为18年，更新速度极慢，内容单调，阅读量较少。

⑤本站推广：

在本站平台上搜索浙江三房巷集团，有没有以企业为名的讨论话题，。关于企业的讨论问题多以公司并购为主，有负面评价，部分人就企业的员工待遇、工作压力等问题提出质疑。

⑥百度百科：

在百度百科上搜索浙江三房巷集团，得到结果如上所示，主要包括集团介绍、产品与服务、发展愿景、企业文化、企业荣誉等内容，包含内容较为简单，最近的更新时间在2019年12月。

用户交互渠道：企业通过官方网站、微信公众号等形式，以完全可控型的信息源为主，定期运营，但实际运营的过程中，投入的人力、物力较小，资讯更新不及时，部分信息较不完善，传递的信息价值有限。