页面设计做好这7点，可以大大提高你的独立站转化！

时间：2023-09-24 05:12:01 | 来源：网站运营

时间：2023-09-24 05:12:01 来源：网站运营

页面设计做好这7点，可以大大提高你的独立站转化！：

您的产品页面设计是否可以对客户转化产生实际的影响。 在这里，跟大家分享有关如何优化完善它的要诀。

构建有效且高转化率的 B2B 产品页面并不像仅仅是描述您的产品、发布页面并希望客户上钩那么简单。商业决策者现在在购买之前会在网上进行更多的研究。这就是为什么您的产品页面设计必须精心制作的原因。

B2B 产品页面不应遵循与 B2C 相同的结构。尽管他们都需要包含有关您的产品的详细信息，但业务决策者希望他们提供更多信息并回答他们遇到的任何关键问题。

B2B 产品页面不应优化产品页面以快速购买，而应培养查看者并鼓励他们转换或采取进一步行动以了解更多信息。

以下是您需要了解的有关创建高度优化页面的所有信息。

1. 做好调查研究

在开始创建 B2B 产品页面之前，请充分利用客户需求来了解页面访问者如何与您的网站进行交互。 总的来讲，用户测试是为了更好的构建用户喜欢的网站。（注重用户体验）

站在客户角度测试网站页面：一旦客户登陆页面，客户是否了解您的业务以及您提供的产品信息等。页面是否缺少客户所期望的信息。客户看完当前页后有没有链接或者图文等引导客户进行下一步动向。（增加访问时间）

产品页面的目的是向客户展示您提供的产品并说服他们购买。应该设计相关的产品FAQ来促进购买过程。

2. 页面不要试图包含太多内容

在产品页面上添加大量的参数/描述/配置……是很多网站设计时的一个小习惯。 当你在写文案和描述特性和好处时，很容易忘乎所以。但是，如果你让页面简短而有趣，客户才有可能有耐心全部阅读。

避免使用会有损产品的某些单词和短语，并确保仔细选择您的措辞。 聘请一位擅长为针对 B2B 受众的产品页面制作内容的文案撰稿人，因为他们将了解如何最好地使用他们的文字来说服访问者以信服您所提供商品的价值。

你需要在其页面上包含有关您的产品的所有重要信息，但尽量集中精力将其浓缩为几个关键点。

3. 展示您产品的功能和优势

大量的 B2B 页面包含一个长篇大论的产品规格和功能列表，但又有多少人想阅读呢？ 您的产品页面应该积极地定位您的产品，强调其突出的功能以及它可以为用户生活带来的主要好处。

如果您是提供软件产品的 B2B 公司，请注意持续集成 (CI)。 CI 是什么意思？它指的是您的 DevOps 团队执行的一组流程和原则，以便他们可以定期对您的产品代码进行微调和更新。与他们密切合作以确保传达产品更新非常重要，以便可以相应地更新产品页面设计。

B2B 产品页面的目标是吸引人们的兴趣并激励他们了解更多信息。 确保你的内容回答以下问题：

• 你的产品有什么独特之处？

• 它将如何帮助他们克服工作中面临的挑战？

• 它将为他们的整体业务运营带来什么价值？

4. 使用强有力的号召性用语

号召性用语 (CTA) 是任何登陆页面的重要组成部分。 它连接了潜在客户生成过程的两个重要部分，作为将访问者转化为潜在客户的下一步。 超过 90% 的阅读您的标题的人也会阅读您的 CTA。

B2B 决策过程通常比 B2C 购买需要更多的沟通和时间。 一个简单的“立即购买”或“联系购买我们的产品”也不会缺少它。

B2B 号召性用语的一个很好的例子是“尝试 30 天免费试用”。 这表明您专注于向客户证明产品的价值，因为这些客户的客户生命周期通常比 B2C 买家更长。

要提高 B2B 产品页面上的转化率，请遵循以下提示：

• 使CTA 文本简短而切题。

• 通过 CTA 传达产品的价值。

• 使其在页面上脱颖而出。

• 测试不同的 CTA 并根据您的目标受众定制它们。

大多数 B2B 买家在登陆您的产品页面时还没有准备好进行购买。 这些决定通常是高额投资，需要思考和研究。 尝试使用CTA来鼓励用户进行下一步行为。

5. 以客户推荐或客户案例的形式提供社会认同页面

社会证明允许您用真实的证据证明您的产品的价值。 无论您选择包含来自满意客户的推文、Google 评论还是购买您产品的其他 B2B老板的案例研究，都可以作为案例展示在页面中。

作为 B2B 企业，您可能会有一个专门用于案例研究的页面，但在您的产品页面上去展示其它客户的高质量评论也是一个好的选择。 这为潜在客户提供了证明你的产品已为其他企业服务的证明，用页面初步建立起客户信任，证明你的产品同样适用于他们。

考虑将社会认同放在页面上的其他重要信息旁边，例如定价点或产品功能。

例如，如果您销售CRM系统，您可能希望有一份关于该软件是如何帮助业务团队在过渡到远程工作或允许其移动员工有效协作时提高员工可见性的证明。

6.确保您的产品页面设计针对移动设备进行了优化

确保您的产品页面也针对移动设备进行了优化。 到 2021 年底，每天在移动设备上的网络使用时间占全球互联网总时长的一半以上。

随着越来越多的消费者在他们的移动设备上购物，针对移动设备的优化在 B2C 电子商务世界中也变得极为重要。这意味着即使客户在他们的手机上购物，企业也必须确保他们的网站与库存周转计算器相结合，以平衡库存和销售。

移动优化在 B2B 世界中同样重要。 确保您的 B2B 产品页面得到优化，以便业务领导者和决策者可以在他们的移动设备上查看它们。随着越来越多的公司采用远程或混合劳动力模式，网站需要在移动设备上提供与桌面设备相同的体验。

7. 使用 KPI 衡量绩效

无论是在任何行业的任何网站，持续的衡量和测试您的产品页面都至关重要。

跟踪关键绩效指标，例如在页面上花费的时间、跳出率、发起的会话和点击率。 根据有关访客如何与您的页面交互的数据并加以分析，一步步确定需要改进的地方。

转化率， 尽管转化并不总是意味着购买，也有可能是下载报告或填写表格，但它很好地表明了你的页面在引导用户采取下一步行动方面的获取的进步。

另外，利用好搜索引擎优化 (SEO) 策略与谷歌广告（SEM）策略。 大多数主流的营销团队都会利用这两点来提高网站在 Google 上的排名。

通过优化的 B2B 产品页面转换更多潜在客户

B2B 买家在与销售代表交谈或进行购买之前会花时间研究和比较产品。您需要优化您的产品页面来教导他们、回答他们的问题并引导他们至号召性用语处，从而将他们带到客户旅程的下一步。

请记住，影响潜在客户的不仅仅是产品页面。当与实时聊天和强大的内容营销策略等现场功能相结合时，网站才会具备在受众中建立信任。