木头和火星，点燃激荡的人生

时间：2023-09-16 12:06:01 | 来源：网站运营

时间：2023-09-16 12:06:01 来源：网站运营

木头和火星，点燃激荡的人生：

没有差异化，如何脱颖而出？

当所有人都能讨论一个行业，一种社会现象，一种选择时，我们需要保持清醒，准备撤离；当所有人都在观望、退出以及害怕的时候，就是我们需要勇敢前进的时候。

社会的主旋律是伴随着斗争和迷茫，笃定而清晰的安全路线只是绝少数的特例。

我是一位90后，从记事情开始，经历过90年代国营企业改革、工人下岗潮，96年台海危机，97年香港回归，98年亚洲金融危机，99年澳门回归，01年代加入世贸，03年非典肺炎，08年雪灾，震灾以、奥运召开以及金融危机，09年房价开始暴涨，10年杭州世博会，16年中美南海对峙，19年香港暴乱，20年新冠疫情、中印边境冲突，21年中美阿拉斯加博弈，22年台湾危机（佩洛西访台）及疫情政策

……

见证了历史的大变迁和科技的快速跨越。眼界和世界观一次次被冲击和重塑完善，目睹了很多人抓住时代红利一夜暴富，而父亲因怯懦而不敢冒险，跃迁的机会一次次丧失，导致我从小即具备坚韧和叛逆的性格。

受到哥哥影响，选择进入设计行业，但绝对不满足只是伏案设计，任甲方支配的工具人。自工作以来，在只有1个员工的公司做过美工，在甲方公司做过资深设计，在外商投资企业做过资深设计，在200+人的公司做过品牌设计，也从头开始创业开品牌策划公司。

2020年初起，疫情至今快3年了。在所有行业衰退，所有人焦虑迷茫，甚至充斥着末世言论时，我选择创业。没有什么部署，没有什么目标。尽管有一些预期准备，实际创业起来还是遇到各种问题。

没有很大的名气、客户资源不足、团队成员不足、市场前景未知，几乎所有都是不确定性，但直觉告诉我，需要这么做。

你不能等着所有都准备好再行动，你也不能等市场回暖。历史证明了，风险和机会是螺旋交替产生，没有一种状态是持续。

爷爷就是保守甚至愚昧，没有一点冒险精神，当父亲遗憾地问他，为啥不拼一把，留点家业积累？我也产生一样的遗憾，我没必要追问父亲。他没敢拼一把，我就得白手起家，假如我也选择安逸和任人宰割，那么这个遗憾就会一直在家族延续。

我希望家族的血脉从此开始是不安现状的冒险拼搏，而不是苟安一隅，任人宰割。

被关系户顶替，扔掉教育局推荐信

男人的成长需要经历一些触动心灵的磨难，才能触发逆鳞，激发出血性。是浑浑噩噩，还是选择抗争，都是不同的方向和结果。

躺平认宰换来的轻松，会在别的方向被加倍讨回来。父亲的躺平，直接变成家庭经济的破落，而普通人的绝大多数困扰，其实就是经济问题。

初三那年，学校决定抽出每个班的优等生，成立火箭班，给到最好的资源，已然获得名额的我，因为几位关系户而被顶掉。老师的暗箱操作以及父亲的冷嘲热讽，让我决定反抗。

这大概就是文人的骨气，所以拼命学习，并且带领自己班里40多号学生与全年级对抗。我保持年级前20，而班级平均分保持除快班以外的第1。

你有这样励志的故事，并且以身作则，很容易带动身边的人，他们的支持又会反哺你变得更好，而且深处的不确定性会令你变得更加坚韧和傲气，尝试更多可能以应对未知风险。

这份傲气贯穿整个初三，比如对那些关系户老师的敌意，以及对快班的不屑。受当时的偶像剧影响，觉得自己挺酷，尤其是当女同学羡慕又不敢靠近时。

童年我的作文被教育局推荐去参加全国大赛，推荐信却被我扔了，原因是当时58元的天价报名费。我不愿去求父亲施舍，即便是面对建校以来的首次教育局推荐机会。那时候就是有这种坚持，失去了很多机会，仍能在面对各种困难时依然傲气地站直。

老师们懊悔不已，没有料到这孩子这般孤傲和执拗，后面的所有竞赛和推荐，全部自费帮我报名，连带着的交通费、餐饮费以及辅导费……

你有一些失去必然有另一些获得，这就看你坚持怎样的选择。未来不论遇到什么，失去什么，我也会相信，会有弥补的机会，只要还活着，一切皆有可能。

遭遇暴力，借力化解

对于知识充满着无穷的渴望，源于小时匮乏的精神文化。书桌上的几本课外书分别是《读者》《三国演义》《老夫子漫画》《天下之奇》，每晚睡觉前都会反复看，书皮都盘包浆了。

放学后喜欢装一壶水，送去给田里的父母，顺带帮着干农活。农闲时喜欢坐在没水的沟里，草皮茂盛，像柔软的地毯。翻出那几本早已经看了无数遍的课外书，继续看。

村子里的大人无比羡慕，说父母上辈子积了大德，生了这么懂事的孩子。每每想到这里，对自家那个只知道玩，成绩垫底的孩子就气不打一处。

小时候的教育就是直白的打，门前院后经常听到家长暴打孩子的责骂以及孩子杀猪般的惨叫。一个孩子气不打一处，找我撒气，他人高马大的，我又瘦又小。每次被他按在地上爆锤，打又打不过他。

每次被打得鼻青脸肿，从来不跟父母说，我有自己的方法。

选择在那孩子家长必经的田园路上看书学习，并且礼貌的跟他们问好，有时还会主动帮助他们处理简单农活，这番操作下来，他们也要求这孩子务农，结果孩子心不在焉，可想而知没少被暴打。

我能看到他的惨状，听到他的惨叫，也就气消了，后来他父母得知我被他欺负，更是暴打他出气。之后，这孩子见了我就吓得一溜烟跑远。

你会因为一些生活的智慧，解决受限于自身条件无法完成的事情，那以后我也明白了，靠暴力和打架解决不了什么事，或者说除了打赢的痛快，别无其他意义。

善用其他力量，完成一些做不到的事情。

和死神擦肩而过便不再恐惧

有过几次濒死体验后，觉得人生不过如此，不论是溺水、电击、车祸……

暑假和伙伴一起去鱼池游泳解暑，是必不可少的事情，大多数时候我们会就近一起，在浅水区，有时候我也会独自一人去深水区，标榜自己的勇气。这会换来同伴的羡慕和支持，在相对简单和单纯的团队体系时期是非常重要。

接着，不出意外被水流卷入深坑，整个人沉入冰凉的水底。大脑经历过快闪记忆片段后，开始模糊。四肢凭着本能疯狂乱扑，最终浮出水面，回到岸上。

眼睛充满血丝，嘴巴乌青却也没有被吓哭，与岸边早已吓傻的同伴们四目相对，然后回家。

除了游泳，暑假也喜欢看动画片。夏天手汗大，傍晚回到家匆匆洗手，就用滴着水的手去插电视插头，毫无疑问被电了。现在还清晰地记得一道蓝色的电光，一头连着插座孔，一头连着我的右手。

整个过程只一瞬间，家里的安全闸自动切断，所以捡回一条命，半个多小时后手臂恢复知觉。

那时候农村电压不稳，保险丝熔点低，经常被烧坏，有些家嫌麻烦，就换成了熔点更高的其它金属丝。父亲本来也想换，出于安全考虑没这么做，这让我捡回一条命。

那时候放学，喜欢留在教室，等大多数人都清空了才走，图个清净。过马路的时候，只看到对面变成绿灯，就骑着车一股脑儿往前冲。人的第6感突然乍现，本能地把双手离开车把，并且往后举。

一瞬间一辆卡车在离我不到半米远疾驰冲过去，为了抢红灯司机差点撞死我，好在命大，直觉救了我。结局是自行车车头严重变形，司机逃逸。在经历过几十秒的思维短路，直到指示灯转变，其他车辆的喇叭声把我拉回现实。

你有这些濒死的体验后，会变得比较极端，或者谨小慎微，或者无所畏惧。过去我确实处处紧张，对水、电和汽车产生恐惧，长大后见识多了，就变成一种勇气和无所畏惧。

经历过濒死体验后，想法就会改变。后来爷爷去世，送了他最后一程，目睹了这些后生离死别，内心的触动更大。对于死亡似乎并没有那么恐惧，或者说如果人生平淡，没留下什么动人的故事就死去，似乎比死亡本身更恐惧。

激荡的青春，书写不一样的故事

年轻时候尽可能折腾，体验不一样的事情，这才会有意义。

最初学习设计是受哥哥的专业以及日本动画影响，哥哥是建筑设计师，也是家族第一位大学生。你身边有一个真实励志的故事时，无形中会受到他的影响，以他为目标。

哥哥的高中，大学，专业都是我的拿来主义，所以我和他一样的高中，接着成为家族第二位大学生，虽然不一样的大学，但都属于设计师。我喜欢看日本动画片，也就报了动画设计，并没有对未来的职业规划，只是因为喜欢。

大学的时候，泡图书馆和兼职占据了大量日常，对异性的荷尔蒙冲动却不及对知识的渴望，或者说更多是对生活的焦虑。

兼职可以赚钱，恋爱却要花钱，对比之下选哪个就很清晰。虽然有遗憾，但你有一些特定历史一定会选择当时对自己最有利的事，不必用如今的眼光去否定当初的选择。

室友泡妞我看书，室友游玩我兼职，那时候没有系统的学习体系，只是从萤囊映雪的故事得到一点启发，努力就好，正年轻有时间，走弯路未尝不可。

我希望每次回看历史，我都在做与身边大多数人做的不一样，与现在的自己做的也不一样，这就是活着的新鲜感和趣味。

大学时候，大家都在抓紧时间玩，我玩够了就去图书馆，自习室，做兼职。还会倒腾一些有趣的事，比如在学校湖里钓鱼然后去食堂加工成红烧鱼，买锅子在宿舍煮饭，给低年级孩子画期末作业，暑假去三峡大坝内部参观。

有一次，临近期末，整栋楼都在赶期末作业，宿舍突然断电。这引发学生暴动，高楼层同学拆了消防门还有公共垃圾桶，从六楼扔下来，引得宿舍男生狂欢，肆意宣泄不满和溢出的荷尔蒙。最后校警开警车来喊话，才平息学生怒气。调查出了拆消防门和扔垃圾桶的学生，被记过和罚款。

大二我做班长时，环艺专业的班长为了出头，和大四的学长起冲突，被点名。最后我们大二几位班长联合平息了纷争，事情以那位班长向学长低头认错而平息。

有些学生喜欢这种出格的事情并觉得很酷，我觉得没啥意思，尽管大家喜欢凑热闹的起哄，这不过是打发时间而已，你不会希望回忆大学时，最光彩的事情是因为这些，并且被记过罚款。

所以，为了体会不一样的校园生活，大一大二期间去做校学工处和班级班长，彼时与校领导和院领导一起工作，接待校理事成员，后来做了一些校内和校外兼职，抱着干部优先的热烈情怀去献血，带领全班同学筹备艺术展和毕业展，选修太极剑，梦想成为现代侠客……

年轻时荷尔蒙分泌旺盛，你会想做很多刺激和未知的事情来释放。我选择挑战不同的职场和知识，让自己有些沉淀。当年纪大了不再有旺盛的经历时，这些还能维持我持续创作的创新力。

做设计，不止于设计

毕业后选择做平面设计，很快入职公司，刚毕业的前几年，靠着蛮劲儿，就会想多尝试多挑战，彼时在一家网络公司做美工维护。做过网站维护，线下活动的宣传设计，期间出差去江阴，在客户的度假庄园住了一星期，参与新品牌的策划设计项目。

对于品牌设计，才有了初体验，从标志的创意推导，到整个视觉系统的延展，充斥着创作的快乐。项目在客户的度假别墅，吃着原汁原味的农家美味，晚上的酒店打开就是虫鸣鸟叫和新鲜空气，我感到很幸福。

这些美好的回忆，加持到你在做的事情上，就会产生新的好感。

那之后，开始了解品牌设计，那时中国还没有系统的品牌体系，大多企业用的体系是来自外国的舶来品。产品的发力点在于渠道和材料，以至于很快陷入低价策略，也就不具备议价空间。

我们最初在江阴这家客户，其另一产业代理新西兰某家农场奶源在大陆销售，但彼时没有品牌意识，而陷入到低价竞争，最终拼不过蒙牛伊利等具备大品牌优势奶企的联合绞杀，黯然退出计划市场。

身边这些真实发生的事情会给你很大的启发，一家拥有优质奶源的企业，解决了除品牌以外的所有问题：严选的奶源，完善的研发，丰富的渠道，海量的广告……

但缺少产品灵魂——品牌系统，这个听起来有点虚的事物，往往决定了有形产品能走多远。一家用心用料用力的企业，因为混乱甚至真空的品牌系统，而花费大量资源，产出却微薄，实在令人唏嘘。

那时我在思考，民企想要突破，光是靠产品是无效的，中国经济飞速发展，对于优质商品的需求越来越大，而粗放增长的产品，以及只追求短期效益的经营模式，注定了无法沉淀更多价值、无法溢价，无法吸引本土消费者，就更别提产品出海远销外国了。

后来出现的国人组团去日本买马桶盖事件，更坚定我的选择，中国人为什么不愿意买自己的品牌产品，甚至爆出日本的马桶盖其实是产自中国沿海，对于这样的出口转内销都能赢得消费者狂热追捧。

一方面离谱可笑，另一方面令人叹息不已，中国人太勤恳内敛，一直在闷头做产品，明明已经做出足够优秀的产品，却需要靠着运到日本再运回国内的方式来提高产品价格。

这个现象得改变，培养民族品牌自信，是一种挑战和乐趣，上一代没做的事，我们这一代得做，并且下一代要接着做。

生命中有些事情会触动你做出下一步的选择，这些见闻，促成了我选择品牌事业作为奋斗方向，也许带着点民族文化的使命感和个人的小傲娇。越是难做的事情，挑战起来越是刺激和兴奋。

留点故事，写在未来的墓志铭

创业以来，接触过不同的客户，也是双向选择。

时至今日，依然有一些客户着力于在渠道和价格上拼杀，在渠道和广告上花费巨额资金，营销净利润却低得可怜，属于是场面宏大热闹，背后一地鸡毛，最终资金耗尽惨淡收场。

而今疫情和全球经济动荡的大背景下，市场环境也面临重新洗牌的格局，最终定格下来的，必然是那些占据了消费者心智，文化认同感强烈的产品。

幸运的是，我所在的圈子，客户已逐渐意识到品牌系统的重要性，愿意把过去梭哈给广告和渠道的费用，用来投入公司的品牌系统建设，在所有行为的源头，即确立这家企业的精神和魂魄。

过去几十年，中国发展太快了，中国人已经习惯了日新月异的高速发展，都在拼命地奔跑，生怕自己落后。纵观整个人类格局，其实这都是不“正常”的现象。

经济超速发展诞生了很多投机取巧暴富的机会，也让企业和个人心态失衡，那些稳定的、坚韧的传统价值观一次次面临冲击。

笑贫不笑娼的大环境下，道德下限不断拉低，个人幸福感和成就感越来越低，社会资源也日趋集中在少部分，而经济主导的价值观体系，使得人越来越累，很多人厌倦了这种高压生活，卷入其中却无法逃离。

90后已经不愿意结婚生娃，越来越多人想成为明星网红，网络充斥着虚假浮夸炫耀，个人的生活习惯和观念在颠覆，精致的利己主义在盛行和延续。

如今大环境的动荡，对比国外经济数据，中国经济也逐渐回落到比较正常的范围。经济放缓使得国家有机会重塑民族价值观，重新布局产业结构，修复过去没来得及处理的问题。

人的观念还未完全接受经济放缓，因此未来会有一段长期的适应期，接着会又追求外部噱头和加持，变为更加注重个人精神诉求和个人满足。这要求品牌一定是树立满足大众群体精神导向和情感诉求的方向。

企业也需要逐步调整一夜暴富的心态，逐步回归稳扎稳打，基业长青的经营理念，企业的品牌口碑与销量同步进行。

这是一个可快可慢的过程，针对企业来布局规划。不论如何，企业经过几年后，能有所沉淀，逐年增长。每当层出不穷的新消费者出现，他们依然记得品牌，依然愿意选择消费，并且保持好的口碑，这是企业应该追求的目标，也是我们品牌人孜孜不倦的方向。